植入广告最早在我国现身，应该是在1992年的电视剧《编辑部的故事》里。北京百龙绿色科技总公司将该公司生产的百龙矿泉壶作为陈设道具摆在了编辑部的办公室里。随后，一系列的影视作品中开始更加大胆地植入广告。在2002年的香港电影《无间道》中，梁朝伟为刘德华推荐一套音响，试听的是老歌《被遗忘的时光》。梁朝伟称赞其音质为“高音甜、中音准、低音沉，总之一句话，就是通透”。但其实这也是植入广告，时长3分钟的桥段为该音响品牌和蔡琴的歌打足了广告，但人们却都自然沉浸在蔡琴的歌声和演员的对白中，堪称植入广告中的经典。

　　另外，植入广告的成败还需要尽量绕开许多难以把控的风险。比如，2013年底被搁置了3年之久的公路片《无人区》才上映，尽管上映获得了不错的票房，但对于片方而言，耽误在时间上的成本已经无法计算。据说，当时片中也有植入广告，由于晚了3年才播出，片方不但要退款给客户，还要剪掉其画面。这对双方都是一个不小的损失。