农牧行业品牌与其他工业品牌不同，它是民心品牌、民生品牌、生命品牌、人权品牌。口碑比奖杯重要，口感比动感重要，美誉度更重要，安全第一，品质度第一，知名度当然也应该提高。在互联网时代，品牌可以一夜作响，也可能一夜做坏。如果要做成国际品牌，就要与国家战略接轨，尤其是与“一带一路”倡议紧密结合。世界农业发展正面临深刻变革。智慧与资本、人脑与电脑的结合，正在颠覆传统方式与理念。过去农村小孩努力读书是为了跳出“农门”，现在又千方百计想弄个农村户口，城乡大交流，“围城现象”出现。

　　经济发展新常态催生农业新业态

　　农业发展与工业和服务业一样，总体上也已进入发展方式转变、消费结构调整的新常态。与新常态相适应，传统农业发展出现了一些有着根本性变化的新业态。“智本农业”就是一种农业新业态，一种新的农业发展理念，是智慧与资本结合的产物。它标志着中国农业开始进入了一个新的时代，它是中国在世界农业发展中赢得一席之地的关键所在。

　　什么是智本农业？

　　“智本农业”是智慧与资本深入融合之下催生的产物，是两种最重要的生产要素相结合产生的一种农业新业态，是“智慧农业+资本农业”形成的新的产业形态，是中国农业4.0版（小农经济为1.0版，机械化农业为2.0版，精准农业为3.0版）。具体而言，“智本农业”是指城市工商资本进入农业，通过引入现代技术装备和高级专业人才，将云计算、传感网、3s技术现代信息技术、无线通信技术等现代信息技术，以及农业、营销、文化、旅游等多领域专家的智慧与知识，集成应用于农业产业链上的生产、加工、营销等各个环节。

　　智本农业有什么特征？

　　一是智能化：人脑与电脑结合是其本质特征。“智本农业”的本质特征是实现了人脑与电脑的充分结合，改变了传统农业的劳动力和劳动工具。电脑是指以计算机为核心的现代信息技术，而人脑指掌握专业知识的技术专家和拥有市场意识的经理人，电脑与人脑结合产生了新的“大脑”，由其指挥农业生产经营，改变了单纯依靠经验进行农业生产经营的传统农业发展模式。一批“电农”、“网农”、“云农”随之而出现。

　　二是资本化：资本进入农业。工商资本进入是其基本前提。“智本农业”是一种资本密集型产业，要求大量先进装备、现代技术和高级人才投入农业生产经营环节，其投入强度是传统农业的数十倍甚至数百倍，毫无亚于一般工业项目投资。仅仅依靠农业积累很难达到这样的投资能力，因而它依赖于城市工商资本的大量进入。例如：一套普通物联网设备，价格达到几十万元，亩均成本过万。如果不是工商资本来投资，普通种植大田的农民是无力承担的。

　　三是市场化：以市场为导向。市场配置资源是其必要条件。发展“智本农业”，首先要求作为生产资料的土地实现自由流动，能够从传统生产者手中通过市场机制连片集中到工商资本所有者手中，这样才能完成资本、技术与农业的结合。其次要求生产的农产品是高度商品化的，只有根据市场导向生产出消费者喜好的产品，才能顺利地实现投资回报。

　　四是品牌化：注重知名度、美誉度和品质度。获得消费者认可是其重要战略。品牌化是农业现代化的核心标志，也是“智本农业”发展的重要战略。只有坚持打造绿色、健康的农产品品牌，走高端路线，才能实现“智本农业”的高附加值和高回报，这也是区别于传统农业的重要特征。要培养一大批具有市场思维、品牌思维、信息思维的农业策划营销人才，打造“智本农业”的品牌效应，抢夺市场话语权。

　　五是人本化：高技术农业。定制农业。把现代数字技术比如计算机、传感器、大数据、互联网、物联网、云计算等都应用其中。布尔代数运算。通过计算机辅助设计CAD制造生物产品。需要什么元素添加什么元素，完全以人为本，以需求为导向，私人定制。智慧农业、资本农业、信息农业、计算农业等产生。

【1】【2】

下一页