近日，友加软件借助“95后萌妹子用身体换旅行”搞色轻营销被网信办勒令下架。 

中国互联网络信息中心  张涛

改革开放造就了一批百万富翁，而互联网时代的来临，造就了一批亿万富翁。有人将因互联网时代引发的变革而带来的机会与上世纪70年代改革开放相提并论，不无道理。互联网带来的是机会。互联网造就的平台型企业，由于其不受地理位置等因素的限制而能引发的网络效应已远远超过了传统的平台企业所能达到的效果。借助于社交网络、微博等新型平台，信息的传播成本越来越低，随之而来的是软文、微博、论坛、SNS等新型网络营销推广方法的兴起。

随着芙蓉姐姐、凤姐等一批网络红人爆红网络，移动营销的概念也悄悄植入人们心中。似乎这些红人向人们揭露了一条从未被发现的成功之路。有人总结为“争议有多大，舞台就有多大”。但这种误会的形成也无意识间“成就”了一种社会诟病――越来越多的个人甚至企业为了炒红自己，盲目制作热点事件以吸引社会眼球。但伴随着中国网民的成长，网民们已逐渐对此类事情见怪不怪了。在这种情况下，为了引发足够的争议而使话题能被人们谈论，进而被传播，以达到营销之目的，不择手段且无底线的炒作变得大行其道，弥漫整个互联网。然而，这种急功近利的、不负责任的行为对社会造成了不小的危害。

今年9月，有媒体报道称上海地铁2号线上有两名美女在大庭广众之下当场换衣，后来被证实这是一家清洗公司策划的营销炒作。美女当众换衣的确可以引起广大争议，但这种人为策划的做法有没有考虑当事人以及围观群众的感受？据有关媒体报道，现场群众对此行为均感到震惊和难以接受，甚至一些年长的群众厉声呵斥并上前制止。试问该公司通过此方法又想向社会传达怎样的公司理念呢？值得欣慰的是，媒体在对此事件进行报道时，都刻意拒绝揭露该公司的名称。媒体普遍认为，该公司为了炒作而选择的营销手段拙劣且无底线，带来了极大的负面影响。对于这种企业，媒体不会帮忙宣传，只会联合抵制。网络营销是把双刃剑，把持不好的企业与个人不但不能用其为自身创造价值，反而会反噬自己。相信这次事件的结果能给那些欲寻求旁门左道的企业与个人敲响警钟。

企业以盈利作为其根本目的，而网络营销以其低成本、裂变式传播效应被广大的企业所青睐。但请企业家们不要忘记，企业在盈利的同时亦承载着社会责任。2008年汶川大地震过后，王老吉捐款一个亿，创造了抗震救灾募捐晚会上的单笔最高捐款额。之后，一篇名为“封杀王老吉”的帖子在网络上被反复转载。借助网络营销的裂变传播式特点，公益活动所产生的口碑效应迅速蔓延到整个中华大地。王老吉捐款的同时向社会传递了一股正能量，这股正能量唤醒了全中华的团结之心。而与此同时也给王老吉带来了不小的收益回报。

中国人讲究修身、治国、齐天下，对于企业发展亦是同样的道理与顺序。企业修行需从“内功”开始，不能急功近利。不择手段的营销手段虽然可能会引来一时的关注，但长远来看，如果对网络环境以及社会影响是负面的，企业也很难从中获益和创造价值，甚至适得其反，并可能会因此而遭到抵制。因此，在互联网时代，企业在充分考虑经济效益的同时，也必须牢记社会责任，学会正确使用现代网络营销手段！