2009年的美国，从电影到电视，从传统媒体到网络媒体，都能看到与“吸血鬼”相关的媒介产品。“吸血鬼”伴随着金融危机在美国社会再度流行；电影《暮光之城》的轰动和美国有线电视台HBO电视剧《真爱如血》的大热，都反映了吸血鬼在美国社会、尤其是在美国青少年群体中所产生的巨大号召力。借着这股“吸血鬼”热潮，CW电视网顺势在2009年秋季推出了融合“青春爱情”、“吸血鬼”和“魔幻”等流行元素的电视剧《吸血鬼日记》(The Vampire Diaries)，该剧首集收视率创下CW电视台的新纪录，以484万的收视成功超越了去年《90210》创造的纪录，另在周五重播时，收视都跨过了200万。

　　同时，CW电视网在2007年9月推出《绯闻女孩》(Gossip Girl)更是在美国青少年群体中掀起了一股热潮。2008年4月21日《纽约时报》发表了一篇题为《〈绯闻女孩〉中的天才》评论，将《绯闻女孩》总结为“有史以来最优秀的电视剧，因为它是最优秀的青少年电视剧”。该评论还总结说，《绯闻女孩》改变了“成功剧集”的定义。这是第一部主要通过网络流媒体而大获成功的剧集，它是iTunes上下载最多的剧集。

　　从品牌推广的技术层面来说，从早期的产品营销中心，转向活动营销中心，再到现在的媒体营销中心是几个阶段性的跨越，尤其是现当今网络营销份的风起云涌使得媒体传播和营销又有了新的转向和发展，从门户网站的硬性广告营销，到软文营销，再到今年此起彼伏的论坛营销，似乎寓意着一个新的变革时期的到来，那么对于作为处于刚起步的网络营销的重要组成部分“网络视频营销”究竟该如何发展是否能做一个预测呢？

　　在此个人仅做一些分析，毕竟论坛营销从萌芽到现在经历了近十年的坎坷，而十年对一个行业又是如何的漫长，如果理论先行是否可以促使一个行业更快，更早地走向成熟虽然在中国的营销尚未有此先例，但作为尝试个人愿以此先行。视频和电视经常会被人们拿到一起进行比较，那么两者具有可比性吗？

　　在一次大型营销峰会上，主持人问现场观众：昨天，有多少人看网络视频而不看电视？现场观众有一半举起了手。这一结果与GSM主导的研究中国46个城市收视触达率的统计报告得出的结论相一致。每晚6点到11点以及周末和假期，曾经的电视黄金时段，已经是以土豆网为代表的视频网站的黄金时段。CR-Nielsen最近的一项调查报告指出，网络视频媒体用户平均每周消磨在土豆网上的时间比看电视的时间大概多6个小时。

　　同时，视频网站的观众与电视观众有着明显的差异。以2009年年初的热播剧《我的团长我的团》为例，虽然其未能在电视台超越《士兵突击》的收视率，但却在视频网站创下了3个月超过4200万次的播放量。调查发现，在土豆网上收看该剧的观众，34岁以下的占89%，是电视观众的2倍，学历明显高于电视观众的平均水准，家庭月收入水平也高于电视观众的平均水准。

　　而长城汽车、比亚迪等几个汽车品牌正是通过这部土豆网直播的以滇缅战争为题材的男人戏，成功锁定了那些学历、收入较高的年轻男士，以远高于电视广告的性价比触达到目标用户。同样，在土豆网的自制节目《互联网百万富翁》中，受众对冠名品牌诺基亚表现出更高的喜好及购买意愿，远远超过《快乐女声》等知名电视选秀节目。

　　通过视频等成本相对低的网络信息传播方式，别克新君威引起了广大网友的关注。从这一点看，视频营销不但节省了成本，更重要的是消费者和品牌爱好者对品牌的认可。视频营销不再仅仅强调消费者是否看到了广告，更多的是强调消费者的参与，让消费者对品牌的关注由被动转变为主动。

　　随着个人电脑的普及以及经济的发展、80后逐渐成为社会中坚力量的时候，网络的受众群体越来越壮大，网络已经逐渐成为人们生活中的一部分。同时，网络缺乏强有力的管制，任何网络上的信息被迅速传播，产生了“兽兽门”、“拜金女”等依靠网络迅速出名的情况。庞大的信息受众、广泛的发展前景及高额的投入产出比吸引了众多的企业主将目光投入到网络上，并企望获得最大的关注度从而获得更多的利益

　　通过简单的分析网络传播的属性、受众特征及手段就会发现网络传播其实不是想象中的那么简单，不然的话网络传播收益最多，影响效果最广的应该是盛大等“近水楼台”的企业，很明显，并不是所有的网络业务企业都得到了足够多的关注度，那么企业究竟该如何进行可控而有效的网络传播呢？

　　平行老师认为，只有将网络传播当成一种严肃的投资回报行为，并纳入企业市场部的日常工作当中，形成稳定健全的机制才能达到预期效果。一件完整的网络传播过程包括四个过程：搅局、借势、顺势、稳局。

　　搅局的目的是打乱消费者心目中原有的价值取向，并寻机获得传播点，在“凤姐事件”出来以前，中国人的心目中美女都是五官端正的、温柔的、高挑的，然而凤姐完全颠覆了国人的审美观，捣乱一直以来延续的美女标准，从而获得了传播的机会；借势指的是不突兀，依附于大环境，让国人“安乐”的接受，不产生抵抗情绪；顺势指的是白银流水，倾泻直下，将事情的全部展现给消费者；而稳局的话是指企业应当把网络传播作为现代企业的日常行为，维护企业现有及将由的利益

　　与此同时，微博逐渐成为了一种营销工具，一个品牌与顾客之间沟通的持久性平台。企业只有把握微博的特点，方能够相对低成本地开展精准的、具备扩散威力的营销活动，并从中受益。

　　作为社会化网络环境下的新媒体形式，“微博”已经越来越多地进入公众的视野，并被大众接受成为日常生活不可或缺的组成部分。第十一届中国网络媒体论坛数据表明，中国微博用户已经突破3亿，占中国互联网民的61%。这种高覆盖及高渗透是很多传统媒体无法比拟的，而恰恰是这种天然的媒体属性及低成本运作让越来越多的企业加入到了微博中，并自发的运用这种新形式的媒体进行品牌宣传。

　　北京大学总裁班网络营销专家刘东明老师介绍说微博一大特点是集成化和开放化，而微博营销则是以微博作为营销平台，每一个听众(粉丝)都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。

　　除此之外，如果品牌本身具有一定的知名度或者聚合效应最佳。因为微博营销的效果，关键在于粉丝的数量以及微博的转发率。知名品牌本身就能够吸引粉丝的关注，毕竟单靠优质内容一点点聚集粉丝属于做加法层面的辛苦劳动。有影响力的品牌做微博自然能够吸引大批粉丝，直接进入到乘法阶段。此外，如果你的粉丝是被品牌吸引来的，那么粉丝与你目标客户的匹配度相对要高一些。微博就会发挥出长期的且精准的营销价值。