随着计算机网络的迅速发展，人们已经步入计算机网络时代。计算机网络以其交互性和可操作性极大的改变了人们的工作、生活、学习乃至于人们的购物方式。

    

面对网络社会的迅速发展和壮大，世界各大公司纷纷在网络提供信息服务和拓展业务范围，网络营销从此正式进入各大公司视野。

    

目前，国内外市场竞争愈演愈烈，市场环境已从“卖方市场”转向“买方市场”，这对企业的营销方式提出了新的挑战，企业如果仅仅依靠传统的营销手段进行营销，这势必会影响其市场竞争力。要在如此激烈的市场竞争环境立于不败之地，就必须从根本上对企业的整体营销战略进行调整。
 
   

 企业通过网络营销的开展，就能将自己在价格、产量和机制等方面的优势充分发挥出来，招招盈可以让企业树立良好的形象，为企业创造了更多的市场机会，降低企业交易成本，并使其在市场上的竞争力得以增强。

   

 网络营销实现了同步、互动的市场营销:随着社会分工日益专业化，消费者对购买的风险感随选择的增加而上升，而且开始对传统的“填鸭式”营销沟通方式感到厌倦和不信任，他们要积极主动地寻找与商品有关的信息，计算机网络化则提供了企业与顾客双向同步交流的通道。

潜在的消费者可以借助网络的帮助与销售人员对话，了解感兴趣的产品与服务，提出问题，销售商则根据顾客的信息反馈对产品进行改造或推出新产品，充分利用网络高度互动性的新型营销方法使营销管理者在进行市场调研、产品设计、生产到最后服务的一系列程序时和消费者保持密切的联系，使信息的发送与反馈之间的“延迟”降到可以忽略不计的程度，真正实现同步互动营销。

   

 这种互动的营销手段更加以消费者为中心，甚至使消费者积极参与生产的全过程，其结果当然是产生更符合消费者需要的产品与服务。