尽管今日头条的目的地广告不少，但是好像这家子对旅游行业花的心思比较少，照理说其推荐引擎的平台性质、新闻信息目的地内容和目的地营销相结合有很大的运作空间，好像平台里懂旅游的少，研究目的地营销的更少，可惜了。

一个省旅游部门的网络营销清单

2018-01-16 13:34 来源:旅游记者联盟 途牛旅游 /视频 /携程旅行网

回过头来再看看这个清单，比较一下，会瞧出更多的东西。清单中的营销方式有一些是战略型的，有一些是战术型的。比如爱奇艺的视频平台、途牛的旗舰馆等属于战略型的，这些在某种程度上适合省级目的地营销，也具有合作的延续性。战略型营销模式还要有省级以下市县甚至景区参与的方式和入口，到达这个层次才是省级目的地最感兴趣、也是最应该操办的模式，对于渠道方来说也有利于长期合作稳定合作，而不是注重眼前利益，捞一把就走。照这个标准，爱奇艺模式还是有些距离，战略型的营销模式应该是线上旅游运营商们重点考虑的问题，以及和目的地合作的长期性。战术型的营销方式以后恐怕在省级目的地中会越来越少，微信号上发几篇稿子，如同西北大漠里喊两嗓子，这些模式适合市县目的地甚至景区，以上清单中这样的战术模式还不少，可能是甘肃先试验试验，也可能是渠道方忽悠的。

值得肯定的是途牛网没有太偏离自己的角色，在营销方式中有“主题线路设计，旅游产品优化及宣传”，尽管比例不高。“主流客源地门市宣传册摆放、甘肃宣传片大屏播放”这部分注重了线上线下的结合，也很不错。这一手，同程网这些年玩的很多。还有就是重视了营销内容的制作，“制作 720 度全景 VR1 部、航拍视频成片 1 部、小视频 10 部”，尤其是短视频部分值得关注。甘肃的同行还是要盯住质量和版权。和途牛的伙计们聊天的时候，说过途牛的产品品牌“牛人专线”应该和目的地品牌有很大的结合空间。还有就是OTA们的会员体系也可以应用到目的地营销，这个没有破题。目的地旅游部门也有OTA们感兴趣的东西，对平台业务拓展有很大助力，只不过有时候眼里只盯着钱，忘了。

其中有不花钱的“持续完善国搜百科关于甘肃旅游的内容，为3A级及以上景区创建百科词条”可圈可点，类似百度百科。另外，花3万元“在中国搜索微信公众号推送甘肃旅游宣传稿件，每月10篇以上”这笔买卖不错，实际看看中国搜索的微信号，阅读量还不错，单篇阅读量6万左右。

这次甘肃目的地营销形式主体是“开设乐途旅游网甘肃旅游品牌体验馆并进行全方位配套服务”，其他的“乐途旅游网专题报道每月15篇以上，策划举办专题及推广活动2次以上”和“策划《乐途旅游网品牌互动专题》1期以上”估计都是基于所谓甘肃旅游品牌体验馆。看来乐途的体验馆揽了不少省市，体验馆通过目的地景区、主题、节庆活动、作者等维度把信息组织起来，随便拉出一篇来，文笔以及煽动营销性还不错。相比较“孤独星球”，其中指南部分比例少了，实用性就少一些，单个景区文字量也偏少。

原标题：一个省旅游部门的网络营销清单

线上运营商当然舍不得把重要入口位置给目的地旗舰馆，途牛就在首页最下端开设了“旅游局合作区”来展示。

第四部分投放今日头条50万。国内相当多的目的地大部分客源还是来源于本省，所以面向本省游客营销也是省级目的地营销任务之一，只不过属于次要位置。在营销方案中只有今日头条渠道是面向本省客源，广告落地页分别选择甘肃推荐页、兰州推荐页和甘肃本地频道，其中兰州推荐页广告最多，达24万，这样的结构也符合甘肃的实际。

俗话说，买卖不成仁义在，对于合作到期的旅游局旗舰馆，也不能丢在一边拉倒，起码换个静态图片，比如四川旗舰馆还搁着2016年的东西。另外，途牛网上甘肃目的地入口也西北城市搅合在一起，没有独立入口。

从营销形式、性价比以及和目的地营销结合上，“腾讯新闻客户端报道每月10篇以上”这部分很有意思，关键在于报道质量和推送方式。“腾讯网13个地方站(如腾讯大秦网/腾讯大成网等)为甘肃旅游相关活动图文报道宣传”有凑份子之嫌，这些地方站和地头蛇网络媒体还有差距。为了此次营销的“宣传数据、商情分析每月1期”这事还要花5000元，就有点逗闷子了。纳闷的是，这次营销为什么没有在微信和QQ上投入?有点可惜，尤其是微信应该还是目的地营销的主要渠道，微信和QQ中的大数据对于目的地营销的作用还是很让人惦记。

不过以后的重点是如何建立各级目的地视频更新维护传播机制，有一个可能是热乎一阵后，归于平淡，这和目的地维护运营一个社交媒体是两码事。另外，在不同视频网站上建立目的地专区应该是目的地营销重要工作。