时间:2018-09-05 11:42 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
图片来源：视觉中国
人才是21世纪最宝贵的资源，企业对人才的争夺一直是有增无减。而随之兴起的在线招聘行业这几年虽然在互联网行业大潮中相对是稳定的，但是随着近几年新兴技术的发展，在线招聘开始新一轮的洗牌和上位。
近日，有媒体爆料称，拉勾网前CEO马德龙已于今年7月离职。而拉勾网是去年9月份，刚获得前程无忧1.2亿美元D轮战略融资，前程无忧获得拉勾网60%的股权。这也意味着拉勾网变相卖身。这家创立于2013年的企业，曾经是在线招聘届的当红炸子鸡，已经获得D轮融资，离上市仅剩临门一脚，现在被爆出CEO离职，不得不引人猜想。
从“眼看他宴宾客”到“眼看楼要塌了”，拉勾网从风头无两到市场份额被蚕食历时五年。这五年拉勾网的起伏是整个招聘行业的缩影，而资本是这场游戏的始作俑者。
在线招聘行业归根到底是一场效率之争
随着近几年新兴技术和社交网络的出现，在线招聘行业从单一的综合招聘网站向多元化的招聘形式发展。大概分为五类，分别为：以前程无忧、智联招聘为主的传统招聘综合平台；以拉勾网为代表的互联网垂直招聘平台；以领英、脉脉为代表的社交招聘平台；以58同城为代表的分类信息网站招聘平台，以BOSS直聘为代表的新兴招聘平台。
据艾瑞统计数据显示，2017年上半年中国网络招聘市场中，前程无忧和智联招聘仍然领跑行业，其中前程无忧营收份额最高，占比31.8%;智联招聘紧随其后，占比30.7%。从营收份额来看，网络招聘市场目前仍是双巨头的市场格局。
但前程无忧上市已有14年，市值从20亿美金涨到46亿美金，智联招聘上市一年半估值不到10亿美金，无奈不得不选择退市。虽然招聘是互联网渗透传统行业最早的领域之一。但相比其他互联网行业的巨头，两大巨头互联网招聘企业在资本市场中的表现并不突出，一直不温不火，有后继乏力的迹象。
虽然后来者拉勾打出了“革命”的口号，但是随着投靠前程无忧，加上CEO离职，这个革命者成了革命前进的炮灰。此前有媒体曝出拉勾网将在2019年赴美上市，但是拉勾的盈利模式不清晰，还是和传统招聘网站模式一样，“新瓶装老酒”创新不足，以及鉴于两大巨头在资本市场不如人意的表现，想必拉勾网即使上市也未必得到资本的青睐。
之所以资本不看好传统招聘的原因是：传统招聘流程复杂、简历中存在虚假信息需企业后期背调、简历筛选等流程性工作耗费精力过多、是否决定预约面试依赖于HR的主观性考量，同时HR对技术等专业领域了解有限，所以导致招聘成功的效率及转化率很低。
但是从近几年扩张出来的招聘企业来看，招聘的模式逐渐从单一的的‘简历库+网申系统+线下服务’模式向更加垂直、高效率人群招聘发展，比如直聊模式、拍卖模式、内推模式、短视频招聘等模式。新型的招聘模式为在线招聘市场又重新带来了活力。
根据Analysys易观发布的《中国互联网招聘市场季度监测报告2018年第2季度》数据显示，2018年第2季度，中国互联网招聘市场规模为19.9亿元，环比上涨9.1%。市场空间巨大，但是相比于欧美，中国的互联网招聘市场依然处于初级阶段。新型的招聘企业能否撼动在线招聘的两座大山，不是资本就能取胜的。还是需要靠服务、质量、效率。像很多新兴的招聘模式，其模式直戳传统招聘的痛点，虽然效率上有所提高，但是如果服务、质量无法跟得上，也一并被市场所淘汰。
随着猎聘发布上市后的第一份财报，连接企业、猎头、中高端人才的猎聘在上市后同比扭亏为盈，这也意味着粗放式的传统招聘正在慢慢地被精耕细作的招聘方式所代替。
在线招聘行业的三大难题始终困扰
2015年轰动一时的“李文星事件”，把boss直聘这个招聘行业的新秀一下子推到了舆论风口。这次事件也暴露了整个招聘行业的问题，有些招聘企业为了提高效率，会降低发布门框，简便发布流程，企业资质审核成本大，所以会减少审核。这导致招聘平台虚假信息泛滥，甚至成为传销份子的不法之地。尤其现在中小企业的人才需求在招聘市场是主要力量，做分类信息招聘的58同城同样受虚假信息的困扰。
据360发布的《2017年中国互联网用户消费维权报告》显示，虚假兼职诈骗的举报维权数量共4550起，占总互联网用户维权数量的22.1%。并且这些案件，大多发生于那些知名的大型招聘平台。
招聘平台虚假信息多，主要的原因是与招聘企业的盈利方式有关。企业付费后，便可以获得高曝光高推荐，审核机制也只是表面功夫，所以这也导致被不法分子利用。所以如何能兼顾企业利益，又能减少虚假信息，这对任何一个招聘企业都是一个需要平衡的问题。
在刚过去的世界杯期间，一则洗脑广告——“升职!加薪!找工作!直接!跟老板谈!找工作!上!BOSS直聘!”着实让BOSS直聘刷了一波存在感。据悉，BOSS直聘在央视的广告花费超过1亿元。
无论是BOSS直聘，还是其他招聘网站，都非常舍得砸钱投广告。地铁、公交、电视、网络等都能看到招聘行业的高频次广告投放。
除了轮次播放企业广告片，有些招聘网站也很舍得花钱在影视剧中做植入。比如杨幂做代言的58同城，在杨幂主演的电视剧《扶摇》中，植入了以五八同城集为名字的商店，不仅如此，还有在《青云志》、《古剑奇谭》等这些剧中，也能随处可见58同城的广告。 因为58同城除了招聘还有其他业务，无法看出营销成本占整个招聘营收的比例。只能透过58同城投放的广告，对其招聘的营销成本猜测一二。
58同城在2018年第一季度财报中显示：58同城的销售和营销支出为14.392亿元，较去年同期增长15.5%。前程无忧2018年公布的第二季度财报显示：前程无忧第二季度销售和营销支出为人民币3.342亿元(约合5050万美元)，比去年同期的人民币2.282亿元增长46.4%。从上市的两大企业中能看出，销售和营销成本在不断扩大。
Tags: 中国人寿激活卡激活 苍井空中出 小铁的计划3 很很发 安吉的奇妙旅程 selina肿成面包 胡伊宣 基金净值查询000021 女you吧 皇族天子
