两年前的魏则西事件让莆田系医院和百度医疗竞价排名机制进入大众视野。两年后，上海复大医院推广误导网民就医的消息再次引起业内哗然。

　　竞价排名重现？

　　9月13日，记者试图登陆莆田（中国）健康产业总会进行进一步求证核实，官网信息显示，仅供会员内部人员观看。

　　针对“上海复大医院推广”事件，日前，百度方面回应表示，经过排查，出现此次误导问题的原因在于，上海复大医院的医院名称与上海复旦大学相关附属医院的简称存在一定的语义相似性，误导了网民的就医选择。

　　张玉，曹学平

　　记者随后以患者身份进行咨询，相关工作人员坦言，上海复大医院跟上海复旦大学附属耳鼻喉科医院是完全独立的两家医院，双方没有任何关系，也没有复旦大学的相关专家坐诊。

　　日前，本报记者在百度输入“复旦附属”“复旦大学附属” “上海红房子”等关键词搜索发现，前述关键词均指向相对应的网站，而被患者投诉排名首位的上海复大医院相关信息已经不见踪迹。

　　记者随后在网站排行网查询到，“复大医院”等多个关键词均排在百度关键词指数（即，一个词汇在其搜索引擎中的热度）的前列。其中“复大医院”“上海复大耳鼻喉医院”“上海复大男科医院”“上海复大妇科”等百度指数排名均为第一位。

　　9月8日晚上，上海市工商局表示，复大医院利用百度推广，将本地知名医院的关键词作为搜索关键词，以提升自己医院的搜索排名。其行为涉嫌虚假宣传，上海市工商局检查总队已立案调查，并将依据《中华人民共和国反不正当竞争法》对其处罚。此外，工商部门已要求复大医院立即停止违法行为。

　　“我特意跟他们询问是否为复旦大学的附属医院，但并没有得到明确的答复，而且给的地址不远处就是复旦大学，这很容易引起误导。”张婷告诉记者。地图信息显示，上海复大医院距离复旦大学（南区）5.5公里，开车时间在20分钟以内。

　　复大医院冒充复旦附院 “莆田系”借百度推广再坑患者

　　“莆田系”卷士重来

　　北京市中银（苏州）律师事务所王键律师在接受本报记者采访时表示，百度搜索“上海复旦大学附属医院”却出现“上海复大医院”排名前列的搜索结果导致消费者前往上海复大医院就诊，该种竞价排名实质上发挥了广告作用。虽然百度公司一直否认竞价排名的广告性质，认为其提供的只是基于中立技术的搜索服务，但是已有相关司法案例认定该种竞价排名服务的广告性质，因此一旦被认定为广告必须受到广告法的约束，必须对其发布的广告承担严格的审查义务，将付费搜索广告与自然搜索结果明显区分，涉及特定行业的还需要事先向相关部门提交备案或者申请，同时应避免推广企业擅自使用他人企业名称或通过技术手段恶意屏蔽本应排名前列的竞争同行。

　　记者查询工商资料发现，上海复大医院成立于2001年，负责人为林珍发。今年4月份，上海复大医院因发布虚假广告被上海市工商行政管理局检查总队罚款3.24万元。此前也曾多次被上海市卫生和计划生育委员会进行处罚。自2015年以来，上海复大医院所涉裁判文书更是高达220起。公开资料显示，上海复大医院2016年度营收达到了1.5亿元。

　　9月11日，本报记者实地走访了位于上海市虹口区场中路的上海复大医院。医院周围的环境较为破败，同一条街上的多家水果店、小吃店、包子铺均已倒闭整修中。医院门口的墙壁上清晰地标注着的一些宣传类介绍。其中，治疗婴幼儿血管瘤、各色胎记的“血管瘤、胎记科”、治疗牛皮癣、白癜风、鱼鳞病的“皮肤科”、治疗耳聋、耳鸣、鼻炎、咽炎的“耳鼻咽喉科”、治疗不孕症、不良妊娠、复发性流产等的“妇科”、治疗面瘫、甲亢、儿童多动等的“中医科”等等字眼的科室介绍颇为引人注目。

　　在“莆田系”医院网站“莆系网”上，上海复大医院被明确指出为莆田系医院。