【慧聪广电网】按照美国媒体8月中的报道，借着即将开始的NFL橄榄球赛季风潮，SlingTV正在试图抢夺争抢付费电视用户——尤其是从有线运营商手中。

    SlingTV扩大体育节目内容

    SlingTV是DishNetworks去年二月份推出的流媒体服务，当时其发布的网路机顶盒获得消费电子大奖并引起众多关注。SlingTV最初的基础资费是每个月20美元，包括EPSON、TNT、喜剧频道等25个电视频道；另一个升级版套餐则是每个月40美元，包括50个频道，包括FOX、NBC等。在8月份，SlingTV与NFL联盟达成合作，这样NFLNetworks就成为SlingTV每个月25美元套餐包的一部分（比最初的套餐资费增加了5美元/月），但NFLRedZone频道则需要支付额外的5美元/月，才可以在“SportsExtra”选项中看到。

    SlingTV的用户也可以登陆NFL的官方网站（NFL.com）和官方应用（NFLApp），观看NFLNetworks和NFLRedZone的相关节目（SlingTV和NFL双方估计是达成类似TVEverywhere计划这样的合作）。SlingTV高层表示：我们一直在寻求让数以百万的NFL粉丝们能够方便地看到赛事节目，而SlingTV提供了一个新的观看渠道。

    NFL与SlingTV的合作，在很大程度上反映了NFL对于增加其受众的态度。在NFL这个最受追捧的橄榄球赛是方面，33%的美国人都喜欢这个比赛；大大高于棒球15%的数字。此前，用户要想看到NFL所有的赛事节目，除了订阅DirectTV的直播卫星服务之外，还可以从DirectTV旗下名为NFLSundayTicketTV的在线网站上订阅视频服务，每个常规赛季（为期17周）的费用是49.99美元，学生可以获得50%的折扣优惠，即24.99美元。另外，通过地面无线渠道，用户也可以从CBS、FOX、NBC这些公共电视台的高清频道（HDTV）看到少部分直播的赛事。另外，Verizon的手机用户可以通过App观看NFL赛事。而目前在网络电视方面，NFL与SlingTV和PlayStationVue都达成了合作，这两者都是新出现的收看渠道。

    SlingTV目标在于“掐线族”

    SlingTV的发布，被认为是开启了一个新的电视时代（请参考笔者此前撰写的《深度观察：美国网络电视升温，市场进入转折期？》）。Dish近期推出的广告邀请知名演员DannyTrejo作为代言人——该演员一般是在电影中扮演反派人物。在广告片中，DannyTrejo如此描述：人们说我是邪恶的，而我想说真正邪恶的是有线运营商，他们以低价格哄骗您，然后最终你要面对每个月100多美元的账单。

    可见，Dish的目标是“掐线”一族和不愿意订阅传统付费电视的新兴家庭。这一趋势目前正在逐渐侵蚀传统付费电视运营商的用户。按照调研机构LRG的数据，在2016年Q2季度，包括有线运营商、卫星运营商和电信运营商在内的传统付费电视拥有9380万付费电视用户，上述运营在该季度流失了66.5万付费用户。而研究机构SNLKagan则认为传统网络运营商Q2流失的付费电视用户是81.2万（双方统计口径略有差异，前者的用户包括了Dish的SlingTV用户）。按照LRG的数据，有线运营商在Q2总计流失了22.5万户；而SNLKagan的数据则是流失了29.8万。

    网络电视处于缓慢发展状态？

    最近的Q2季度，Dish流失了28.1万的卫星用户，使其传统业务在财务方面表现得很疲软。在此情况下，从近几个季度的情况看，SlingTV的用户增长不仅弥补了Dsih传统卫星用户的流失，并使其获得了正向的总用户增长。

    但值得注意的是，在发布18个月之后，Dish并没有公开SlingTV的用户数。但研究机构SNLKagan估计其用户数大约有76.4万户，而另一个战略研究机构DiffusionGroup则估计该数据为70万户。LRG给出的数据则是71万，其中上半年增长了17.4万。也就是说，大部分研究机构对其用户数的估测都是低于100万。8月底，一个产业研究人员表示：SlilngTV正“遭遇一堵墙”（hittingawall）。

    DiffusionGroup.高级分析员JoelEspelien对此表示：SlingTV确实可以有发展空间，但它只会吸引早期的科技（创新）接受者，大部分的受众对于各种在线视频应用选择则是感到困惑——这些视频应用包括Netflix、AmazonPrimes、HBONow等，另外网络运营商也提供流媒体服务，“用户期望有更多选择，但当你真的拥有选择，你可能陷于复杂的世界；在这个世界里，任何变化都不会快速推进”。

    也有媒体认为：虽然网络电视看起来貌似发展缓慢，但其前途或是“光明”的。一位业内人士表示：目前的缓慢发展看来是暂时性的状态，但这一（网络电视）潮流已经发生，但你在奔跑前需要学会慢走。有用户表示：“我会取消有线电视并观看在线体育直播，而SlingTV会让我节省支出”。

    另外一个网络电视服务PlayStayionVue，在今年3月份将其服务扩展到200个地区，其支持的设备也向PlayStayion游戏机之外的设备延伸；并且，PlayStayionVue此前（不同于SlingTV）就提供了体育频道节目。PlayStayionVue发言人MaryTaing表示公司目前还不准备公开其用户数——外界估计其用户数也很小。但MaryTaing表示：这些用户75%来自18-34岁的年轻一代，这些都是喜欢网络环境的数字化观众，并且不排斥广告。她举了一个名为JustinSims的波特兰年轻用户案例，该用户在过去8年都不使用有线网络，完全依赖于Netflix和Hulu。该用户在订阅PlayStationVue之前，他在邮件中写道：“我当然会错过一些（重要的）事件直播报道，会不得不去酒吧看体育节目，如果找不到直播员甚至不得不下载录像；我也对此感到疲倦；所以，PlayStationVue对于有线网络的套餐包是一个很好的替代，并且在节目内容方面完全能与之匹敌”。

    ParksAssociates的分析员Sappington表示：SlingTV对于那些想同时观看多个流媒体节目的用户，提供了一个选择。Sappington自己表示也将选择“掐线”，以便于观察在流媒体环境下生活将是如何，但他也认为对于其他人来说这或许要好几年以后才可能选择“掐线”。

    NBCU高层：网络电视会达到一个显著的比例

    8月底，OneWorldSports体育频道则选择终于此前与Dish为其五年的合作，这样Dish和SlingTV的用户都没法看到OneWorldSports频道。