移动互联网时代品牌推广怎么做 科达股份为品牌主保驾护航

Yesky天极新闻 2018-12-03 14:03 分享到：

　　【天极网IT新闻频道】在移动互联网时代,企业必须突破传统营销模式构建符合自身需求新型营销方战略。其中,数字营销作为一种契合时代发展的全新营销方式,经成为众多企业与消费者沟通的重要途径。那么,移动互联网时代下的品牌推广怎么做才能获得用户和消费者的青睐?长期深耕数字营销领域的科达股份,帮助众多头部品牌主提供定制化营销解决方案,对各行业品牌推广及营销有着独到见解和丰富经验。

　　判断一家上市公司的实力,财报数据最有说服力。2018年1—9月科达股份实现营收105.56亿元,比上年同期增长63.01%;其中数字营销业务实现营收102.01亿元,比上年同期增长86.40%。主营业务数字营销营收占总营收比例高达96.64%。

　　财报各项数据相当可观,一方面源于科达股份自身通过数据技术驱动流量运营的战略显效,另一方面同科达股份长期合作的头部媒体如腾讯、小米等持续加码广告业务,为营销合作伙伴带来更大商机。通过与头部媒体深度合作,科达股份发挥营销技术优势,为全行业众多品牌主带去“品效合一”的高回报的品牌推广。

　　今年二季度,腾讯广告收入势头强劲,其中网络广告收入同比增长39%至141亿元,社交及其他广告收入增长55%至94亿元。另据三季报显示,腾讯广告业务依然保持强势上涨,业务收入同比增长47%至人民币162.47亿元;社交及其他广告收入增长61%至人民币111.57亿元,媒体广告收入增长23%至人民币50.90亿元。这一切确如投行预估,甚至超过预期。对于广告业务的重要性,马化腾更是直言不讳,他表示“我们的广告、数字内容、支付和云服务业务,无论在营运还是收入增长的表现上依旧保持迅猛,并成为我们的主要营收”。

　　其实,在以腾讯为代表的网服巨头互联网服务业务的强势增长背后,巨头们广告营销业务背后的核心合作伙伴——以科达股份为代表的数字营销企业成为最大间接受益方。

　　据悉,腾讯、小米与科达股份都有着长期的营销业务合作。据公开资料显示,自2015年首次合作以来,科达与小米广告合作增长12倍,今年5月份,科达股份在小米平台日耗最高峰值突破364w,居小米营销合作伙伴日耗首位。此外,科达股份也是腾讯的铂金代理商,也是腾讯社交广告(广点通&微信)连续四年最大合作商;早在今年6月份,在腾讯社交广告KA渠道日消耗突破1500万,同样占居腾讯社交广告合作伙伴日耗的头部位置。

　　根据不久前科达股份发布的三季报显示,其数字营销业务实现营收102.01亿元,比上年同期增长86.40%,实现净利润4.13亿元,比上年同期增长33.90%,再结合以腾讯、小米、今日头条等合作伙伴为代表的头部网服企业的最新财报显示的广告业务增长势头,“水涨船高”的逻辑再次得到充分证明。

　　或许有人或说,科达股份的业绩上涨,是沾了巨头们的光。其实,相较于合作伙伴的有力推动,科达股份不断提升自身数字营销能力才是其获得市场认可的根本所在。

　　根据艾瑞咨询报告,数字营销行业在过去仍保持着30%的高速行业增长。但如今,线上流量红利的枯竭让传统企业增长乏力,依靠传统营销手段已难以维持增长态势,品牌主不得不重新评估成本与效果。如何让数据和技术为营销赋能、营销技术如何助力企业释放增长压力等问题成为了数字营销行业企业面临的新挑战。

　　面临挑战,科达股份一方面加大在营销技术上投入,提升技术能力,另一方面则通过内生整合实现内部高效协同,从而使营销效果最大化并最终满足品牌主的营销需求。

　　2018上半年,科达股份研发投入比上年同期增加4200万元,增幅达211.31%。通过研发,目前科达股份已搭建起媒体投放工具ADX、智能投放系统、内容营销MCN、用户管理工具SCRM及基于云计算的新媒体传播与分析管理运营工具WeBox等营销技术产品。

　　与此同时,科股份积极整合内部已有如AdScan等广告检测工具,线上调研、消费者调研社区、App渠道检查等调研工具,通过投资整合页面管理工具ClickPlus,从而实现以数据和技术驱动营销效能,并通过融合海量行业数据,建立大数据生态,最终实现从数据集成与沉淀、数据分析与处理、数据应用三个维度赋能标签体系和投放效率。截至目前,科达股份通过整合已形成多元化的数字营销技术产品矩阵,以获取新利润增长点。

　　不得不承认,科达股份一方面通过深挖流量价值实现了紧握头部媒体资源的战略目标,另一方面又通过“数据+技术”的运营理念提升了行业营销解决方案能力,从而获得诸多头部客户群的认可。

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