网络营销作为新的营销理念和策略, 凭借互联网特性对传统营销方式产生了巨大的冲击, 在互联网快速发展的背景下, 网络营销已成为企业在激烈的市场竞争中求生存、求发展的重要途径。

 有数据显示, 高达 60% 的数字营销从业者认为, 大数据驱动的自动化营销将是 2019 年最受欢迎的营销技术。大数据精准营销已成为各行业共识。二三四五作为定位「互联网+」的行业巨头, 在利用大数据精准营销方面, 有着独特的优势。

 大数据的基础在于用户, 有了用户, 才有可以根据其行为采集的数据, 从而实现用户覆盖。二三四五发展十四年, 形成 PC 端与移动端的产品矩阵, 推出 2345 网址导航、2345 系列浏览器、2345 安全卫士、2345 王牌手机助手、2345 王牌输入法、2345 好压压缩软件、2345 看图王等核心产品, 全方位满足用户多元化需求, 整合全渠道的互联网流量, 覆盖用户达 2.6 亿, 是国内亿级用户平台之一。在此庞大的用户基础之上, 构成二三四五数据库, 日数据积累量已经达到 TB 级。

 有了用户之后, 便需要对用户行为进行数据分析, 这是发现目标用户和潜在用户的关键环节, 数据分析的方式和能力往往决定了数据分析的效果。基于庞大的用户群体, 通过对大数据平台的数据处理和输出, 二三四五的大数据应用商业化得到了很好的保障。

 信息推送是大数据精准营销的最后一个环节, 同时也是一个非常重要的环节, 信息推送的形式对于效果有重要的影响。二三四五数据平台通过收集到用户的浏览信息, 分析出用户的瞬时和长期消费偏好、月度偏好, 再综合用户信息等建立起完善的用户画像。通过保存的用户划线个信息, 实时影响他的点击行为。用户每次浏览刷新, 系统都可以实时分析他的即时偏好, 并结合历史浏览信息, 将匹配度最高的产品或服务推送到面前, 进而实现精准营销。

 精准营销同时, 用户数据的使用边界把握尤其重要。二三四五非常重视用户隐私保护及数据安全, 针对不同业务, 采用权限隔离, 保证业务之间不存在相互入侵。对于敏感信息, 使用编码技术进行加密处理, 相关数据使用均有可追踪路径查询。未来, 二三四五大数据平台将整合行业精英以及核心技术, 实现跨平台, 多维度、稀疏高维数据的充分利用。