信息化时代带来了云计算和大数据分析等更为便利的用户调研方式，企业通过大数据分析，寻求市场与用户的准确定位，定位了解消费群的年龄、性别、城市等具体信息，从而得知目标消费群的消费习惯、消费途径、消费偏好和消费诉求等具体参数，将信息反馈至企业的生产管理和营销运营部门，整合产品端和品牌端，优化品牌端定位，更好地为消费者服务，使人们对品牌形成更深刻的印象，巩固老客户吸引新客户。企业紧紧把握品牌的本质和特色，锁住目标消费群体，使得产品的营销更有针对性和有效性。企业在制造产品、销售产品、客户服务各个环节中需要完善供应链的各个部分，整合产业各个品牌的优势，对产品研发、技术管理和宣传销售等方面进行创新改革，企业与对手品牌形成既竞争又互助的关系，增加优势互补的，创造新的市场需求。利用网络技术资源着力打造企业品牌力，增强品牌竞争力，有利于加强消费者对于品牌和产品的信心，推进市场占有率。

模式一：推广部整合品牌部分职能，让推广培育、巩固消费者的职能更加强化，让品牌的展现和传播下沉、直面消费者。这符合传统媒体势微，自有媒体和社交媒体快速发展，80、90后消费者已然成为主力的趋势，他们已经不满足于高高在上或浅尝为止的广告传播，渴望直接体验、可交互的品牌互动，品牌需要下沉和增强互动性的改变，推广面临提升活动参与度、延续活动效果扩大覆盖面的压力，这些因素是两个以维护消费者“客情”为终目标的职能部门融合的动因。融合后的市场品牌推广部（暂且命名）将重新定义产品地面推广，充分传播和落地线上活动资源，依托微信和APP等新交互和数据分析平台，以现场参与度和传播量为活动绩效主要评估依据，以产品促销为辅助手段，通过现场游戏和线上互动的交互完成产品信息的传达和品牌理念的植入。

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产品和品牌是商家销售的实物，而品牌和企业文化则是体现企业价值观的核心所在。企业在销售商品的同时是在对大众传递和传播企业文化的过程，商品承载了企业的价值观念、经营理念、管理观念、行为准则等，因此，在创新营销理念的过程中，梳理好企业文化的内容主旨，企业文化在企业员工中形成主要的群体意识和核心价值观念，良好的企业环境必将创造出良好的品牌价值，企业通过“文化营销”的窗口将企业文化融入品牌涵义中，彰显品牌的特点和优势，以积极的态度将正面的企业理念传达给目标受众，应该是企业在营销过程中非常重要的关注点。

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想要树立科学的网络营销观念，首先要深入学习网络营销的基础知识，了解网络的基本功能、作用、意义及相关操作等等。并通过宣传教育的方式，把网络营销理念灌输给每一位员工。其次，要把网络营销加入到战略决策体系中，根据企业的基本营销战略方向，通过网络平台改善企业的市场经营，开拓新市场，真正利用网络平台的优势提高企业的竞争力。

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来源网络发布时间:2020-04-26 00:51:02

目前，更多的企业在这两种模式的中间挣扎，既要面对城市消费群体对目前活动形式和内容不买单的压力，也想在数量庞大且快速发展中的乡镇市场获取一杯羹。他们希望能用一个模式或活动内容搞定所有消费者，但往往面临资源浪费和活动无效的困境。当然也有少量资源强大且不惧怕浪费的企业，他们一边在城市里用”高大上”的推广方式，一边在乡镇市场通过大量的人员投入抢占如春节这样的消费高峰，但这样的投入往往不可持续。