借助互联网，旅行社可以将不同的营销活动进行统一的网络设计规划和全程的协调实施，以统一的传播咨询向旅游产品消费者传达信息，避免了信息不一致性产生的消极影响。在网络营销的具体实施过程中，可以对旅游目的地、酒店、线路、娱乐在内等多种资源进行整合，把不同的营销方法和营销手段进行整合，达到旅行社有形资产和无形资产的交叉运做的整合效果。

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因此，在一些E-mail营销活动中，尤其是委托专业服务商投放E-mail广告时，往往只用开信率来表示邮件被用户接受的水平。根据目前E-mail营销领域的平均水平，理想的情况下，开信率可能超过50%。后是用户对邮件的回应指标。E-mail营销终的结果将通过用户的反映表现出来，用户的回应指标主要有直接带来的收益、点击率、转发率等指标。其中点击率是常用的评价之一，但是它并不一定可以准确表明E-mail营销的终结果，但因其有直观、直接和精确测量的特点一直被采用着。

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这正是整合营销传播的M、I、C所体现的三个方面。对于快速消费品在网络媒体中的品牌推广活动，要基于整合营销传播理论的核心点，整合现有资源和优势来开发相应的品牌推广战略。具体的策略要求如下。1、整合品牌推广平台的受众与快速消费品的目标消费群体随着信息技术的发展，网络监测水平也得到了相应的提高，企业可从专门的网络信息管理公司和相关网络平台获取有价值的受众信息，以及页面访问量、浏览量、参与量等传播效果信息，以此数据为依托来考虑推广活动的投放平台。

无形资产在营销实践中的整合能力和在多种资源、多种手段整合后所产生的增值效应，也是对传统市场营销理念的突破和发展。网络营销应用计算机存储的大量信息，方便了消费者进行查询，所传达的信息精确度大大超过了其他传统媒体。同时适应市场的需求，及时更新产品或调整产品价格，有效地满足了顾客的需求。网络营销使旅行社与旅游消费者能够通过互联网进行信息交换，取代了传统面对面的交易方式，进行无店面销售从而节省租金与人工销售费用等，也减少了由多次交换带来的损耗，提高了交易效率。

网站推广是网络营销工作的主要内容，也是网络营销的基本职能之一，网站推广的基本思想就是利用各种尽可能的方法为用户发现网站建立广泛的途径，也就是尽可能多的网络营销传递渠道。网站推广通常在网站正式发布之后进行，但网站的推广方法在网站建设过程中就需要考虑将来要应用的推广方法，并为网站推广提供技术和设计方面的支持。

信息发布功能产品展示是信息发布的一种实行，但信息发布的含义显然要更广泛一些，网站是一个信息载体，在律允许的范围内，中南国旅的网站可以发布一切有利于企业形象、顾客服务及促进销售的公司简介、产品信息、各种促销信息。但是目前中南国旅的网站仅仅停留在产品展示的功能上，没有充分发挥出网站的信息发布功能，这显然是对营销资源的浪费。

发布者：9tfdmrc　发布时间：2020-05-20

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网站本身能否直观反映或实现网站功能是网站建设专业化水平的一个重要指标，因此，我们从以下三个方面着重完善网站的功能。产品展不功能产品展示功能是企业网站重要的功能。顾客访问网站的主要目的就是为了解旅游的相关产品信息，那么网站建立的价值也就在于灵活地向用户展示产品说明及图片甚至多媒体信息。这个功能主要体现在产品中心模块，及时更新产品信息，保持网站的活跃度，保持页面内容的与时俱进。

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这种推广方式错失了与受众“亲密接触”的机会，只有当受众主动搜集品牌信息时才能发挥效，难以激发受众的参与热情。脱离网络媒体特点和网民特性来开展推广宣传，不利于企业品牌形象的建设和品牌价值的积淀。2、专注于短期的营销业绩，忽视品牌建设的长期性相较于在传统媒体上的品牌宣传，快速消费品的网络推广缺乏长效、系统的战略规划，多从某点、或某片出发来策划品牌推广，在短期利益的追逐下，忽视品牌资产的长期积累。

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