随着网络技术和体验经济的发展，快速消费品行业将会把更多的资金和精力投入在网络媒体上，综合网络中的信息传播平台，制定基于互联网的详细的品牌推广策略，来开展整合的品牌推广活动。我国网民数量已达3亿，他们的消费习惯和媒体接触特点与以往有所不同，如何应用网络媒体对这部分受众开展精准营销，是诸多行业考虑的问题。对于快速消费品网络推广的发展方向，笔者认为可从以下几点思考。

发布者：9tfdmrc　发布时间：2020-05-31

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有效的用户数量是一个内部列表重要的指标之一。因为用户的E-mail地址资源是展开的长期任务，也是内部列表价值的基础。我们一般要求，一个内部E-mail内部列表的用户数量应该在500个E-mail地址以上才能逐渐发挥其营销价值。而用户数量的增长在一定程度上也反映了用户对于邮件列表的认可。与用户增长率相对的一个指标就是用户退出率。因为许可营销的基本原则是允许用户自愿加入自由退出，所以一旦邮件信息对用户没有价值，用户可以随时选择退出列表。

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企业要以整合营销理论为指导，充分挖掘受众的体验价值，整合现有媒体资源和品牌优势；在开发相应品牌推广策略和品牌网络形象设计的基础上，综合利用网络营销工具和手段，通过互动性的方式来开展品牌推广活动，从而提升品牌的价值和消费者忠诚度。随着信息技术的迅猛发展，网络媒体的传播效用为越来越多的快速消费品企业所关注。

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后，依靠中南际旅游公司这个平台，制定出切实可行的网络营销推广方案。这对于旅行社网络营销推广研究有很重要的实践意义，它使得旅行社的网络营销效率得到提高，使得网络营销的基础理论体系得到丰富和深化，同时地促进了旅行社网络营销具体工作的推广实施。直复营销理论是在世纪年代逐渐被人们提出来的。美国直复营销协会对其所下的定义是：“一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易所使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。

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网站推广是网络营销工作的主要内容，也是网络营销的基本职能之一，网站推广的基本思想就是利用各种尽可能的方法为用户发现网站建立广泛的途径，也就是尽可能多的网络营销传递渠道。网站推广通常在网站正式发布之后进行，但网站的推广方法在网站建设过程中就需要考虑将来要应用的推广方法，并为网站推广提供技术和设计方面的支持。

信息发布功能产品展示是信息发布的一种实行，但信息发布的含义显然要更广泛一些，网站是一个信息载体，在律允许的范围内，中南国旅的网站可以发布一切有利于企业形象、顾客服务及促进销售的公司简介、产品信息、各种促销信息。但是目前中南国旅的网站仅仅停留在产品展示的功能上，没有充分发挥出网站的信息发布功能，这显然是对营销资源的浪费。

（2）网络色彩应用标准网络色彩应用主要是针对企业网站和品牌广告等表现形式进行的用色设计。色彩对受众的视觉有极强的冲击力，必须体现鲜明的品牌特色。要以下列四个方面为基准：一是所使用的颜色必须与品牌的个性和诉求相吻合，体现对市场和客户的针对性；二是要使用色彩强烈的基色和由基色组合的颜色；三是在文字和背景颜色间必须有鲜明的对比，并要协调一致；四是要求色彩设计要有鲜明的特色和创意。

网站本身能否直观反映或实现网站功能是网站建设专业化水平的一个重要指标，因此，我们从以下三个方面着重完善网站的功能。产品展不功能产品展示功能是企业网站重要的功能。顾客访问网站的主要目的就是为了解旅游的相关产品信息，那么网站建立的价值也就在于灵活地向用户展示产品说明及图片甚至多媒体信息。这个功能主要体现在产品中心模块，及时更新产品信息，保持网站的活跃度，保持页面内容的与时俱进。

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