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情境领导：财富500强经理人必修

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论整合营销与中国企业 （2001-05-25, 中国营销传播网，作者：magicdragon）
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中国营销传播网 > 新营销 > 网络营销 > 应明确区分两种“整合营销”-----兼谈澄清网络营销中的一些摸糊概念

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　　这种整合营销理论在当时，起到了一定的积极作用。特别是，它反映了营销理论体系重心的转移。和4P理论向4C理论的发展要求。介绍和传播到我国以后，对推动我国营销理论体系的发展和加强企业内部管理，建立和健全内部协调的营销机制均起到了一定的积极作用。

　　但是，我国进入市场经济以后，这种营销里念已经表现出种种的乏力和不适应。试想，我扪的许多企业其内部管理机制是健全的。是能够做到“公司所有部门为顾客利益而共同工作”的。无论是“金鸡鞋油”，还是“飞鸽自行车”，为什么这些当年叫的响的品牌，全一个个败下阵来？固然这其中有许多深层次的原因，但那种内部封闭的整合营销里念的仓白和乏力是一个重要原因。

　　因此，对于这样的营销里念必须结合我国的国情重新进行审视和研究。

　　网络整合营销是新经济时代的崭新观念。是信息时代的产物。它的内涵和外延和几十年前的“整合营销”，是根本不一样的。

　　1、 整合的理念不同。

　　整合理念，是前《美商网》总裁童家威先生提出的。它回答和解决了电子商务发展进程中，互联网因素与非互联因素的关系；电子交易与商务运作的关系；网上和网下的关系；现代商务模式和传统企业营销的关系；同获商机和利润共享的关系。受到了人们的重视和理解。引起了全球电子商务业界，华尔街投资界，学术界、国际媒体和网络营销理论界的广泛关注。

　　这里的整合，是一种进取，一种创新，一种力量的凝聚，一种资源的累积，一种持续不懈的向着营销目标的努力。

　　这种网络营销的最大作用在于他具有“倍增作用”。正向江总书记指出的：“电子信息技术是一种倍增器”。电子信息技术和现代网络营销里念的整合会对经济产生一种倍增效益。这是以往任何一种营销里念无法比拟的。

应明确区分两种“整合营销”-----兼谈澄清网络营销中的一些摸糊概念

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