2016中国综艺市场呈现井喷之势!据不完全统计，在整个年度规划中，将有超过400档节目陆续登陆各大荧屏。较2015年的综艺大战，2016年将战场整整扩大了一倍。在如此竞争激烈的收视大战中。由嘉士利独家冠名的优土自制网络微综艺《你好，是鹿晗吗》异军突起。两个月的播出周期，取得了多项业界第一，同时也为冠名金主嘉士利带来超预期的营销效果。

　　《你好，是鹿晗吗》这档网络现象级综艺，虽然单期节目平均时长不到二十分钟，但是却可以拥有高达9.2亿曝光量。嘉士利此次冠名《你好，是鹿晗吗》的决策无疑是正确的。鹿晗作为小鲜肉的代表，其粉丝群体完全符合嘉士利的产品人群定位，而这部分人群同样也是品牌传播的主体。在品牌传播过程中，嘉士利作为全国饼干类休闲食品的领导者，能够清楚的意识到目标消费者的喜好，并通过形式多样的营销活动来获取潜在消费人群青睐，利用明星效应实现品牌价值营销转化。

　　嘉士利在整个节目营销过程中，充分的发掘了主冠名商的商业价值。从品牌的高效传播到天猫官方旗舰店的产品抢购再到线下商超的营销增长，嘉士利各营销渠道都获得空前的数据上涨。而值得一提的是，嘉士利还同时冠名了鹿晗全国巡回演唱会套票。在节目播出期间冠名演唱会，促使鹿晗效应带动品牌效应高效提升。与此同时嘉士利还以另一种形式参与到了鹿晗生日季营销活动中。虽然没有参与鹿晗生日季的品牌赞助，但仅仅以节目冠名商的身份为鹿晗庆生，就得到了广大鹿饭的高度认可，品牌好感度同时达到营销最高值。

　　玩营销、拼创意，嘉士利此次的商业冠名，是嘉士利的成功也是新商业模式的成功。小鲜肉经济势必在以后的广告营销中成为风口。