据ComScore去年的报告，目前全世界有54%的网络展示广告没有被看到：广告主正在为不可见广告付费，这“不可见”中包含着快速的滚动、不利的广告位置和非人工的流量动作。

人人车新一期的鬼畜视频再度刷爆了社交媒体，这家立志要在鬼畜界当网红的个人二手车电商平台每次推出的鬼畜视频总能掀起一番热潮。对于人人车而言，正是通过一期又一期的鬼畜视频，让人人车获得不可思议的品牌传播效果。

可见硬广覆盖+鬼畜洗脑的立体式品牌推广策略，在未来一段时间内效果是非常值得期待的。这种策略在渠道和内容上形成互补，形式更加轻松、多样化，将品牌信息更有效率的传达出去。

去年4月底的“Are you OK”事件。当时雷军在印度小米发布会中的一句“Are you OK？”，本来因为语法错误、口音生硬而遭到了嘲笑，但在被一位B站网友剪辑成一段鬼畜歌曲后创下了超高点击率后，原本的恶意评价“蠢”变成了善意的“蠢萌”。

更关键的是，用户对自己主动传播内容的认同感要远超于硬广。数据显示，人人车在今年一季度二手车市场的品牌第一提及率已经接近50%，口碑获客比例为40%，也就是说人人车有40%的用户是通过朋友推荐使用的。相比优信二手车在中国好声音上的“野蛮式鬼畜硬广”，人人车的玩法无疑对口碑建设的帮助更大。

此外，围绕着UGC、PGC内容，人人车一方面与汽车行业意见领袖保持合作关系，定期生产专业的汽车内容;一方面则自制原创电台节目、鬼畜视频等，把广告投放和用户教育结合在一起，实现传播和口碑上的良性循环。

从传播效果来讲，广告大战中密集的广告，可以在短短的时间内带来大量的关注和流量，但是如果缺乏有效的渠道进行存储和再度分发和循环利用，那流量很快就会消失殆尽，恶性循环下，烧广告=烧钱，钱烧光后流量也没得到，等于白玩，但人人车却擅长在广告与营销中获得流量和转化率。

这并不是个案，几乎所有大型互联网公司都是这样抱着老客户猛宰。这些广告的传播价值普遍停留在较浅层的媒介上，复用性不强，穿透力也差——能占领眼球的广告也寥寥无几。

而小米官方在处理此事也体现了较高的公关水平，顺水推舟大胆玩自黑，一时间很多网民对雷军从黑转粉。此事甚至还提高了随即而来的小米国内发布会的关注度。

即使如此，传统的广告渠道价格却在猛涨，用百度的公开数据来做参考：百度今年第一财季网络营销营收同比增长20%，但客户数量同比增长12%——整体营收的增速远高于客户数量的增长，这意味着推广服务的均价在大幅上涨。

从这件事开始，反上纲上线的鬼畜玩法正式站上了社会化营销的最前沿。与早期微博上那些单独成型的病毒营销案例不同，鬼畜营销更适合作为硬广的助燃剂出现——以二手车电商人人车的鬼畜营销为例，将推广信息与热门IP片段、动感音乐进行二次混音与剪辑，提升素材与节奏的同步率，让受众产生共鸣和喜感。

而从反馈效果来看，人人车一系列以重构名著、搞笑视频与黄渤广告为基本素材的鬼畜营销，尽管夹杂了人人车的推广内容，但依靠对观众笑点的巧妙把控，第一部在上线第三天就在全网获得了1700万的点击量。

从百度指数上看，在此期间人人车也迅速超过对手，形成了自己的声场，并在品牌好感度上呈上升趋势，用户对人人车的印象从冷冰冰的“二手车电商”转变到一个拟人化的品牌形象，认为人人车更加“年轻、好玩、有趣”。

这种方式在保留硬广信息量的基础上，能最大程度消解硬广中那些生硬的、带有权威感的元素，让营销逗逼化，迎合了时下年轻人的需求和认同，最终促使用户自行转发。

“Are you OK”事件引发的新一种方式