抱明星大腿式的的代言活动已然被时代淘汰，对于创业公司而言，WEB4.0时代的代言玩法极为多变，效果也不再限于“制造一条漂亮的广告”。除了签下科比之外，饿了么甚至还在被暴雨围困的武汉做了一场“新闻营销”——用船送外卖，完全不顾送外卖的小船说沉就沉这种可能性（另外一件事，用户恶评被砍事件事实上并不适合归罪于饿了么平台）。

话说回来，猎聘网CEO戴科彬排在了本周的创业英雄榜第48位，身处北上广深的小伙伴们应该在城市不少位置见到过戴科彬与胡歌背靠背举着手机安利猎聘app的广告。作为一家距离普通用户相对遥远的猎头网站，猎聘选择了胡歌这么一名有国民级知名度，但又具备智识与沉淀的当红男星作为企业形象担当。让胡歌与“与高薪机会，尽在猎聘”这种土鳖文案同时出现在地铁小广告上，这显然并非戴科彬在与胡歌合作中的全部动作。胡歌的新剧《猎场》已在粉丝群体中酝酿一段时日，而这部以猎头为视角的职场剧已被猎聘网“深度定制”。

另一方面，科比死忠粉狂热程度直逼“行星饭”、“四叶草”等娱乐明星粉丝群体，而这些死忠粉与外卖消费人群重合度高（学生+白领，80后90后通吃，且跨阶层跨性别）。正如加拿大传媒学家马歇尔·麦克卢汉所言——“媒介即讯息”，外卖App本身就可被视为一种媒介。除了文案、视频、新闻等多媒介轰炸之外，请到科比代言后，饿了么甚至将实时显示的送餐骑手头像换成了科比本人。或许你很难想象，萌版科比蹬着外卖车向你而来，这对于一名科比球迷有多大吸引力——在外卖020补贴大战基本平息后，这样的萌点与兴趣点或许能让饿了么抢到一部分百度与美团的用户。