今年6月，百度正式下发了包括众筹平台、P2P、贵金属交易平台类、股票类等在内的主要金融细分领域的推广新规。除强制要求以上金融行业客户必须提交营业执照外，还新增银行对公账户验证、ICP备案及一致性等10余种资质验证，从源头规范金融行业推广，确保信息真实性；对涉嫌违规的账户将进行下线、信誉降低、报备公安机构等处理。

互联网金融和医疗等以行业一样，是关乎到人民财产安全的重要行业。在当前社会环境下，互联网金融给人们带来甜头的同时，部分平台也存在着涉嫌虚假操作、欺诈消费者的行为，给众多用户造成了巨大经济损失。而原油交易、二次期权、贵金属及金融直播间等成为了金融诈骗重灾区。

针对日益猖獗的网络金融欺诈乱象，百度率先垂范对该领域进行严格把关。百度下发的金融类推广新规，主要是从三个方面对用户权益进行保障。首先是资质信息的审核，通过“实名认证、资信认证、商标认证、授权认证、官网认证、诚企专区”等彻底核实企业身份信息的真实性；其次是通过网民参与举报等形式，建立全网信誉大数据平台，并将企业信誉作为排名算法的主要权重；最后则是用户权益保障，坚决捍卫用户的合法权益。

此外，百度还将采用“机器+人工+人工”三道物料审核机制。对金融类客户上传内容进行持续处理的同时，还加大了人工前台巡视力度，并提供网民举报通道，将网民建议纳入到此体系内，接受网民对不实、违法、虚假内容的举报，而实施的最新推广排名算法还将信誉度作为主要权重。同时，百度还对推广信息进行逐条加注标识，给网民以明显的风险提示。如原来“推广”标识全部替换为“商业推广”字样。并禁止进行大宗商品交易行业、二元期权交易等推广，禁止海外金融类客户（除美国、英国、香港地区以外）进行推广。

在强化前置身份验证的同时，百度又推出了网民权益保障计划，除增设10亿元保障基金外，还引入第三方中立评估机制，涵盖了投诉、举报、口碑评价、赔付等多个维度，全方位保障网民权益。

目前，“百度网民权益保障计划”入口已经全面覆盖百度所有商业推广结果和加V的自然搜索结果，一旦产生纠纷或损失，百度将全部予以受理且承诺一管到底。通过引入第三方中立机构定责定损，百度将积极支持消费者取证和推动调节处理，以此来捍卫广大网民的切身权益。自百度网民权益保障计划施行以来，共计保障397起P2P类案例，支付保障金近5000万。

从这些举措中可以看出，百度一直将用户权益放在首要位置，运用多种技术手段来提升用户使用体验，捍卫用户的个人信息和财产安全。同时也在为行业敲响警钟，金融诈骗行为对于用户造成的损失是不可小觑的，只有良好的运营规则和商业信誉才可以促进网络行业不断进步、不断发展。