“东风日产蓝鸟IT女神”活动能够取得成功，除了广告主本身对目标客户的精准定位外;活动平台ZAKER作为新闻客户端，在资讯发布之外所拥有的强大社交、互动能力功不可没。作为国内最早耕耘移动资讯领域的企业，ZAKER早在几年前就已经开始强调客户端的互动功能：开辟了社区、玩乐等版块，并有专门团队负责运营。早年独具慧眼在社区与互动的布局发力，为ZAKER的互动营销服务奠定了坚实的平台与稳定的人群。

　　今年9月1日，《互联网广告管理暂行办法》正式实施。新规明确界定了互联网广告的范围，要求互联网广告应当具有可识别性，在显著位置标明“广告”，页面弹窗广告要能一键关闭。值得注意的是，在微信、微博等自媒体中发布商业广告“软文”，也要标明“广告”。

　　ZAKER打造整合营销平台

　　在9月8日-9日举办的2016年大数据.移动营销节暨第三届金比特奖&金坐标奖颁奖盛典上，移动资讯客户端ZAKER凭借“东风日产蓝鸟IT女神”互动营销案例获得了“效果营销标杆案例大奖”。

　　东风日产把自己的诉求与长期的合作媒体ZAKER进行了沟通，双方经过多次碰撞，一个不同于传统硬广的创意渐渐成形：既然单纯的硬广露出威力有限，为什么不策划一场活动，让目标人群深入参与其中，为蓝鸟创造与消费者更为密集的接触频次，也让消费者能够更全面、立体地了解到蓝鸟的品牌气质与产品性能?

　　相比于硬广投放，营销活动对于合作方的沟通，执行、反馈应对等能力都有完全不同的要求——环节往往更繁琐，要考虑的点也更多。ZAKER汽车事业部在其中起到了非常关键的作用。与一般的广告部不同，汽车事业部围绕服务客户为中心，囊括了从创意策划、高质量内容制作、KOL跨界整合到大曝光资源销售等丰富的营销手段，省去了大量的内部沟通环节，从而有能力为客户提供更高效、全面、系统的整合营销服务。

　　未来品牌营销的关键——如何更高效的多点互动

　　在政府监管日趋严格的外部环境下，广告以及营销活动无法再像过去那样包装成资讯的外衣“混淆视听”。营销变得更加“光明正大”，用户互动，形式创新，渠道整合也就显得尤为重要。ZAKER此次获得金比特奖，也正是显示了业界对未来营销趋势的预判。

　　所谓精准营销，首先是要对目标受众进行聚焦。“东风日产蓝鸟IT女神”的广告主东风日产从一开始就把营销受众锁定于都市90后年轻IT一族。但这个与中国消费市场共同成长起来的群体，对于各种广告形式，营销手段已经屡见不鲜，如何才能在他们的脑海中留下蓝鸟的品牌印迹呢?

　　ZAKER“东风日产蓝鸟IT女神”胜在何处?

　　合作媒体进驻ZAKER，凭借内容生产以及区域资源优势，运营ZAKER当地频道;ZAKER提供移动互联网技术开发及支持，打造全国跨区域内容、营销联动平台。通过聚合不同类型的媒体合作伙伴，ZAKER囊括了线上、线下多个渠道，创造了多点、多地触达用户的机会，丰富了资讯、营销本身的表现形式。广告客户可以通过一个项目就在不同地域，不同类型的媒体渠道上进行品牌推广，实现整合营销传播。而在以前，这往往需要广告代理公司与多家不同的媒体沟通，费时费力，成本高企。目前，ZAKER的这种广告销售思路，已经被大部分战略合作伙伴所采纳，并显示出越来越强的增长潜力。

　　从ZAKER近年的动作来看，其野心不仅仅在于开创更多的互动营销形式;而是打造一个整合营销的平台。2015年8月，ZAKER在业内首推了区域媒体融合战略，一年时间，已经与《深圳晚报》、《楚天金报》、《现代快报》、《新快报》、《江南都市报》等多家区域主流媒体展开合作;覆盖了广州、深圳、武汉、南京等8个全国重要城市。

　　一个与大多数新闻客户端广告形式迥然不同的“东风日产蓝鸟IT女神”项目由此应育而生：选拔互联网行业最美的员工，让女神员工与蓝鸟汽车一起回家。对于男性受众，“哪家互联网公司的女神最漂亮”极具吸引力，选出心目中的IT女神，调动了用户的参与积极性;对于女性用户，参与活动有机会当选东风日产蓝鸟IT女神并试驾蓝鸟，吃喝玩乐，贴合年轻人爱玩，爱秀的个性。这样的活动设计保证了对男女用户的全覆盖。

　　根据艾瑞咨询发布的2015年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模已经达到了2093.7亿元，其中移动广告市场规模达到了901.3亿元。伴随着互联网广告的蓬勃发展，政府对这一市场的规范与监管也日趋严格。

　　以大数据为代表的数字化浪潮当前正席卷全球，中国互联网广告业已经开始全面接受大数据时代的洗礼。基于海量数据的追踪、挖掘，精准营销已成为现实，信息正在反哺互联网广告业。金比特奖旨在挖掘国内外大数据营销与程序化购买领域内的优秀案例，促进行业交流，助力媒体以及广告公司为品牌广告主提供高效、精准的投放策略与传播服务。

[责任编辑:赵艳艳]

　　活动之外，ZAKER辅以自有社区KOL懂小姐，H5原创漫画，ZAKER首页焦点图，资讯推送等多种渠道以及形式进行曝光，为活动乃至蓝鸟品牌赢得了极大的露出机会。据悉“东风日产蓝鸟IT女神”项目投放共14天，活动PV展示量达6730万，转化用户点击量共122万。