“内容是否‘叫座’直接影响着主播们的收入，因此如何能够吸引更多关注，获得‘打赏’成为了主播们绞尽脑汁的主要任务。面对如今白热化的竞争，很多主播不惜碰触道德底线，甚至铤而走险。”杨乐介绍，之前的“斗鱼女主播事件”就公然挑战了公众的道德底线，今年4月，斗鱼、YY、熊猫TV等多家网络直播平台被列入查处名单。

　　利益催生无底线内容

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　　“直播平台的准入门槛很低，你只需要一台电脑，一个摄像头，连上耳机，哪怕你对着所谓的观众自言自语、唱歌、打游戏都会有钱入账，这一切似乎看起来不可思议。但事实上，直播正在以各种形式逐渐渗入年轻一代的生活。”杨乐说。

　　易观发布的《中国娱乐直播行业白皮书2016》显示，2015年第一季度到2016年第一季度这一年间，娱乐直播用户规模由1759万人急速跃升至4738万人。

　　“直播这条路还没有一个成熟的经过市场验证的盈利闭环，目前市场上一半的直播平台都是处于烧钱的模式，整体营收乏力。但针对B端企业类的直播平台却恰恰有着清晰的商业模式，对于企业而言它们非常乐于尝试这种新的营销模式，而因为涉及到企业宣传和营销推广，内容在尺度把握上也会相对谨慎。”杨乐认为，在社会化电商、电子竞技、偶像团体、网红经济等多个风口产业的交织下，直播行业的门槛也相对变得越来越高。

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（责任编辑：邓益伟 HN006）

　　万星举例说，微博上三季度平均每天直播开播26万场，观看人数达538万。很显然，直播已经成为互联网标配，各个行业的大V都在布局。

　　“《规定》的出台，标志着良莠不齐的直播平台开始进入全新治理阶段，无疑为整治网络直播乱象注射了一针‘强心剂’。随着监管力度的逐渐增加，直播行业内的洗牌也成必然，未来真正能够立足的直播平台一定是拥有价值的新媒体平台。”中国品牌战略营销研究院副院长李放对经济导报记者表示，国内直播市场的疯狂程度远超国外，尤其在资本的刺激下，行业内因为竞争常常拉低尺度和道德底线。

　　国家网信办4日正式发布《互联网直播服务管理规定》(下称《规定》)。20条规定内容覆盖管理模式、安全机制、平台自律和社会监督等多方面。

　　“《规定》的发布，可以看出监管部门把当前网络直播的内容都考虑在内，平台想要通过打擦边球的方式基本是不可能的。随着直播行业的商业模式趋于同质化，行业洗牌只是时间问题。”李放表示，目前除监管之外，市场其实是最好的验证渠道。比如针对C端的直播平台，其盈利问题一直都不太乐观，毕竟仅靠广告和“打赏”并不能满足大量开支，因此回归有价值的内容是平台生存的关键。

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和讯网今天刊登了《加强监管新规发布 网络直播将摆脱野蛮生长》一文，关于此事的更多报道，请在和讯财经客户端上阅读。

　　“在众多新媒体的传统内容之外，直播平台依靠内容‘上位’出现了暂时繁荣。平台主播产业链早已形成从中介到直播平台的一条龙输送，包括很多传统传媒公司也纷纷介入。但是，直播行业背后的社会价值、可持续商业模式却并未凸显。”李放对经济导报记者表示，对于直播平台而言，最核心的内容一定将走向合规合法。

　　有利大平台

　　“直播行业中拿到《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化经营许可证》以及《广播电视节目制作经营许可证》三证的直播平台并不多，如今申请最少都要注册资金1000万元以上。”“听说直播”平台运营总监万星对经济导报记者表示，直播的快速发展已经令整个互联网生态开始发生改变。

　　“对于目前以利益驱动的平台而言，《规定》对于具备强势资本、内容、竞争力的直播平台，是一个巨大的利好。而对于那些滥竽充数、以劣币驱逐良币的平台来说，将是一次大的洗牌，甚至出局。”万星对经济导报记者表示，《规定》发布后，几大直播平台纷纷响应。对于大平台来说没有什么影响，反而是有利的。而小公司的资源会逐渐向大公司聚拢。

　　“比如‘打赏’是目前国内直播平台最主要的盈利模式，在直播过程中观众可以通过给平台充值购买虚拟礼物给喜欢的主播，单份礼物价值从1元到500元不等，可以同时数十倍连送。主播与平台以分成的方式获取盈利。”杨乐告诉经济导报记者，一场直播下来，“头牌”主播收获几十万、上百万都很正常。如果开通VIP频道，主播的分成会更多。

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　　“飙车、吃灯泡，无聊内容、粗俗语言宣泄等，这些原本‘非主流’的内容却频频出现在直播平台，并吸引了大批的网友关注。网络主播在利益的驱动下，为了吸粉、刷礼物赚钱，必须要‘出位’，往往突破底线。”北京九天鸣和文化传媒有限公司副总经理杨乐对经济导报记者透露，在网络直播井喷式发展的同时，直播内容乱象频发，而根源就在于网络直播的运营模式。

　　2016年是直播元年，互联网直播服务发展迅猛。据不完全统计，目前用户规模已超过3亿,提供互联网直播平台服务的企业超过300家。随着竞争加剧，无底线炒作、暴力、色情、低俗等内容丛生，严重危害市场秩序，并引起了众多社会问题。

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　　◆经济导报记者 戚晨 济南报道