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　　作者：国务院发展研究中心技术经济研究部 田杰棠

　　（一）降低企业销售端成本，刺激内需和产出增长

　　（四）降低社会总能耗

　　电子商务创新的意义不仅在于推动了本行业的快速发展，更重要的是对推动我国经济许多方面的转型发展发挥了积极作用，而且对一些传统产业领域形成了变革性冲击。

　　据麦肯锡测算，在每100元网络零售消费额中，约61元是替代性消费，另外39元则是网络零售产生的新增消费。据此测算，2012年我国网络零售创造的消费增量高达5000亿元。这就意味着拉动广大企业的新增产出也达5000亿元左右。

　　降低了交易成本，促进了市场出清，使产出更加接近可能性边界

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　　自改革开放以来，我国地方政府发展经济的互相竞争体制在推动经济增长中发挥了重要作用，但也使全国市场在一定程度上产生了人为割裂。同时，由于信息不对称和信息传播手段不发达，跨地区的交易成本非常高，许多省市的特色产品无法及时出售到其他省份。阿里研究中心发布的数据显示，2012年，淘宝天猫平台跨省交易达82％，比2011年提升了3个百分点。澳门、西藏的线上消费几乎100％购自外省市，本地订单接近100％销往外省市。

　　（二）促进形成全国统一市场

　　（三）降低了零售业进入壁垒，甚至可能改变企业规模

[责任编辑:王锦宝]

　　信息技术的发展和应用使交易成本的显著下降成为可能，而电子商务实践的不断创新进一步变可能为现实。以淘宝交易平台为例，成千上万、种类繁多的商品集中在这个平台上，大大降低了消费者的信息成本和搜寻成本；在这样一个充分竞争、明码标价的市场中，议价成本也显著降低；对消费者而言，只需要在家里或能接入网络的地方，都可以进行采购，而且商品可以通过快递送到消费者手中，降低了交通成本；支付宝和信用评价体系的建立又降低了交易双方的监督成本和违约成本。总之，各个方面的交易成本都显著下降。阿里研究中心的测算数据显示，在消费品零售业中，对于每1元钱的成本投入，实体店完成的销售额为12元左右，而网络零售完成的销售额将近50元。而且，这种交易成本的下降趋势还在逐年加强。这种交易成本的大幅下降，对我国实体经济发展有着很大的积极影响，具体表现在以下几个方面。

　　对于零售业而言，开一家网店的成本比一家实体店成本要低很多，创业者不需要租店面、找房子，不用负担太多的水电等费用，也不用太多人力成本来负责推销等业务，降低了行业进入壁垒，促进了有效竞争。正如科斯所指出的，交易成本是决定企业最佳规模的关键。交易成本越低，企业平均规模就可能越小，网络零售对企业规模的影响已经开始显现。

　　交易成本的节约使消费者和企业同时受益，刺激了消费需求增长，同时也拉动了产出增长。这是一个硬币的两面：从消费者角度来看，居民网上消费额大幅增长，不仅是从线下消费向线上消费的转移，更是对消费潜力的释放和满足，是对新消费的创造；从生产者角度来看，因为它直接降低了企业的总成本，从而对产出形成了直接的刺激。

　　电子商务的广泛应用显著提高了物质资源的使用效率，降低了消耗水平，减少了对环境的影响。中国社会科学院中国循环经济与环境评估预测研究中心的研究显示，相较于传统商务模式，电子商务减少了传统商务活动在广告营销方面带来的能耗，节省了实体店和社会仓储资源，从而减少了相应能耗。该研究结果显示，按“网络零售能耗”相当于每亿元交易额减少393吨标准煤计算，2012年网络零售（交易总额1．3万亿元）相当于减少了510万吨标准煤能耗。