从本次的参赛作品观察，在新的媒体环境和市场环境下，广告已突破和超越传统的方式。“从参赛作品的风格可以看出，广告的娱乐化、互动化趋势明显，作品更多希望可以借助互联网和社交媒体等渠道，和消费者一起互动起来，而不是单纯的把广告信息传达给消费者。有很多作品是打感情牌，直击消费者的内心，引起共鸣。”华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林表示。

在新媒体时代，那种正儿八经向消费者进行填鸭式灌输的传播方式已经OUT了，“你若端着，我便无语”。士力架《饿货卫视》微博传播活动，借助具有后现代色彩的“恶搞”文化，将“饿搞”进行到底！活动先创设《饿货卫视》，设置了《饿货直通车》、《饿货揭秘》、《壹月饿货秀》和《饿货有约》，对当下一些热门的电视节目和当红的主持人进行了“戏仿”（戏谑性模仿），幽默搞笑，令人捧腹，从而在网上引发热点话题，再让网友分享身边的饿货故事，实现了多级传播和互动传播，使传播范围更广，其广告语“拯救饿货，兄弟有责”也深入人心。

影视金奖

点评人：黑马大叔（广州市广告行业协会会长、广东黑马广告有限公司董事长）

广汽吉奥GX5释放野性力量系列《虎篇》《狮篇》《豹篇》（广东省广告股份有限公司）

纹身、大海、火把包括Levi’s都自然而然成了表现自由的元素，使用大量特写镜头更有冲击力，快节奏的剪辑将第一视角的讲述更具节奏感，简单、直接、有力是直指人心的沟通方式。

广州农商银行微电影《父亲的账本》（广州金燕达观广告有限公司）

中国广告金像奖是我国最大的地方性广告赛事，由中国广告金像奖组委会主办、广州市广告行业协会和上海中广国际广告创意基地承办。中国广告金像奖代表了一年一度南中国广告的最高水平。本次金像奖共计征集到888件作品。广告公司作品423件，面向大中院校学生的“新星奖”作品465件。

猛兽是丛林之王，以此代形商品就是高度。虎、狮、豹具有的猛、威、捷特性人所共识，从直觉上即刻传达了商品的霸气。三种猛兽都有各自的体形，要做成系列并不容易。作者智慧地把他们的身形去掉，集中表现其威猛的头脸。为了加强其对产品的关联性和传播的一致性，其头脸全以汽车零件作组合，这应该是这套作品最能打动人的核心创意点。释放野性力量源自吉奥GX5,正是这套作品最核心表现。