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云南 2013年8月19日

编辑：云贵旅游地理

昆明已是秋风凉 省外依旧避暑热 爽爽贵阳叫得响 春城昆明鲜闻声

春城秋雨一阵比一阵凉爽。 记者 江洋 摄

云贵旅游地理 云南昆明8月19日讯  虽然，已过立秋，来滇避暑的游客人数仍在持续增长。

避暑旅游的火爆使得云南与其他省份相比，旅游优势愈加凸显，但也有不少市民和业界提出，近几年，云南旅游虽然也在进步，但在旅游营销、旅游资源的宣传方面似乎已经落后于其他省份。

应告别靠山吃山

北京欢迎你、阳光海南·度假天堂、爽爽的贵阳……近年来，不少城市都以其自身特色的口号宣传城市、宣传城市的旅游。现在打开中央电视台各频道，各个城市的宣传都有很多，宣传口号也层出不穷，但似乎都没看到云南的旅游宣传广告。“过去，大家都把‘昆明天天是春天’挂在嘴边，不仅是昆明人，全国各地的人都知道昆明四季如春，可也不知道为什么，现在似乎说得少了。”采访中不少市民都觉得，云南有很多好东西、好资源，就拿今年来说，全国到处酷暑难耐，但惟独云南气候宜人，很多省外游客都来云南避暑旅游。

酒香也怕巷子深。事实上，云南并非没有自己的口号，“七彩云南·旅游天堂”说了十多年，“昆明天天是春天”也街知巷闻。一句旅游口号，到底能为旅游带来什么？一位业内人士告诉记者，旅游口号以其最简洁、总结最具地方特色的一句话向世人推广一个地方，不可否认，收到了不错的效果，也吸引了不少游客为此而来。就拿“昆明天天是春天”来说，尽管现在说得少了，但它却把昆明最大亮点让大家所熟知。

一位业内人士也提出，云南旅游的卖点不光只有避暑，避寒、养生、休闲、度假、民族、文化等每一个概念都有丰富的资源可以打造，“但目前，虽有口号，但还没有形成对旅游的直接影响和带动，像普洱、临沧、红河等州市仍没有形成较具规模的客源市场。”他说道。因此，云南旅游不能只凭借资源优势，靠山吃山，而应该形成与自身优势相配套的旅游产品。

营销不能走偏了

数据显示，去年云南接待海外游客数达457.8万人次，国内游客数达1.96亿人次，旅游业总收入突破1700亿元人民币。今年上半年，我省旅游业总收入达到960.68亿元，比去年同期增长了18.68%。云南已经成我国名副其实的旅游大省，旅游业也成为了我省的支柱产业。但不可否认，近年来，不管是旅游经济总量还是运行质量、旅游营销、产品的丰富等方面，云南与广东、上海、北京、江苏、浙江、四川等旅游强省相比仍有很大差距。

云南旅游经济市场专家朱伯威提出，我省是旅游地接大省，入滇客源有87%来自地接市场。过去，云南旅游凭借丰富的人文、自然资源等优势支撑着云南的旅游。但当下我们也不得不思考，云南的旅游拿什么可持续发展、拿什么吸引更多国内外游客到云南旅游，从而实现旅游经济的持续增长？他指出，近年来，云南并非没有宣传旅游、营销旅游，但没有达到应该达到的效果。问题主要在于，旅游宣传没有和市场有效地结合起来。因此，他也提出，一句旅游口号还不够，云南的某一个地方单打独斗也不行，而应该是以专业的角度宣传云南旅游资源优势的同时，宣传云南整体的旅游产品，让云南除了传统的昆明-大理-丽江等已经形成批量客源的地方外的其他州市，也能逐步形成批量客源，通过营销加大云南旅游资源的宣传，准确定位营销对象，在旅游市场竞争激烈的情况下，以我们的优势打动游客的同时，也要打动向云南输入客源的旅行商。

同时，朱伯威也提出，营销旅游应该是持续性的，且要不断有新鲜的资源优势注入，这才能不断地吸引游客到云南来旅游，从而带动云南旅游经济的持续发展。

此外，业内人士也指出，云南的旅游营销不能走偏了，除了宣传资源优势，还应该把资源优势与实际中旅游的吃住行游购娱六大要素相结合，才能吸引更多人到云南旅游。

云南省旅游发展委员会副主任文淑琼：

结合电子信息化加强旅游营销

访谈

“云南的气候优势对游客来说一直都具备很大的吸引力，尤其在今年全国许多城市高温的情况下，我们云南的这一优势愈加凸显。每天看看新闻联播后的全国主要城市天气预报，一对比就知道云南的天气最适合避暑，这也算为我们云南旅游做了宣传。”文淑琼笑着说道。她告诉记者，除了避暑，云南旅游还有很多资源优势，云南不同的州市都有各自不同的气候、景观、民族、文化、宗教特色，因此，云南一年四季都适合旅游。近几年，云南在旅游品牌建设方面，也培育和打造了一批精品旅游景区；引进了洲际、温德姆、希尔顿、索菲特等24个国际知名酒店管理公司旗下的48个品牌进驻云南；培育了节庆会展品牌、精品演艺剧作及一批休闲度假旅游品牌。

文淑琼告诉记者，在旅游营销方面，近年来，也以走出去、请进来等方式多渠道、多方式营销云南旅游，“我们七彩云南·旅游天堂的口号已经喊了十多年，这一口号已经深入人心。”她说道。据她介绍，从实现资源主导与市场需求有机结合的角度，我省确立了“七彩云南，旅游天堂”的旅游主题形象，形成了滇中“大昆明国际旅游区”、滇西北“香格里拉生态旅游区”、滇西南“澜沧江-湄公河国际旅游区”、滇西“火山热海边境旅游区”、滇东南“喀斯特山水文化旅游区”和滇东北“红土高原旅游区”六大旅游区互为补充的区域旅游目的地形象。与此同时，各州（市）和旅游重点县在充分挖掘资源和产品特色的基础上，分别推出了“阳光昆明、养生春城”、“天雨流芳、梦幻丽江”、“妙曼普洱、养生天堂”、“世界佤乡、秘境临沧”、“世界腾冲、天下和顺”等极富创造性、传播性的旅游形象和宣传口号，逐步形成了全省六大旅游区和各州市特色鲜明、有机统一的旅游目的地主题形象品牌体系。