案例展示：

- 活动期间在汉街大戏台举办落地活动，只需在现场关注电影乐园双微即有专业摄影师免费拍摄全家福。

执行过程/媒体表现：

创意表现/技术应用：

中国传统节日之一，八月十五月亮圆满，象征着家庭幸福团圆。

营销策略：

线上：

- 分享成功后还可以定制专属乐米欢乐秀表情，尽情传递快乐！

广 告 主：武汉万达电影科技娱乐有限公司

营销效果与市场反馈：

营销目标：

- 网友在现场参与上传全家福活动即可免费打印全家福照片！
万达电影乐园【中秋全家福】整合营销方案

2014年12月12日13:41       来源：eNet硅谷动力

全家福是家庭幸福和睦的真实写照，也是最富有感染力，最能引发情感共鸣的表现形式。
3、电影乐园

责任编辑：李山

北京万达文化产业集团成立于2012年12月，是中国最大的文化企业。电影乐园建筑创意由全球顶尖艺术大师，北京奥运会、伦敦奥运会、广州亚运会开闭幕式艺术总监马克•菲舍尔（Mark Fisher）先生设计，设计灵感取自楚汉文化精髓——编钟。电影乐园需要一次针对核心目标客户的互动来引导受众了解、关注乐园，并激发其潜在消费需求。

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主要从趣味全家福、全家福拍照攻略、动态表情秀分享、获奖名单公告等方向出发传播活动信息，引发网友关注。

营销背景：

热词：

【文章摘要】以活动为主导，结合湖北地区明星、中国传统节日的时间节点，贴合中秋全家福玩乐的活动属性，全网做矩阵传播，通过互动奖励吸引消费者体验活动，以亲民风格提高万达电影乐园的知名度和粉丝黏性，并通过其口碑影响其他目标客户。

以微博KOL约稿、论坛原创文案、wiki活动植入、官微推送等形式，线上引流线下，线下产出内容回归线上。

所属行业：娱乐影视

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投放周期：2014年9月4日-9月18日

1、全家福

案例名称：万达电影乐园【中秋全家福】整合营销方案

将品牌宣传与中国传统的中秋节相结合，主打亲情牌，引发用户情感共鸣，提升宣传效果。

- 网友上传全家福照片，分享并邀请网友点赞参与即有机会获得电影乐园中秋好礼。

- 媒介投放促使事件向官网引流已537,461人次；

通过互动活动奖励吸引消费者体验活动，以亲民风格提高万达电影乐园的知名度和粉丝黏性，并通过其口碑影响其他目标客户,刺激销售。

- 微博聚粉54,325人；微信图文转发25,727次；论坛浏览量335,061次、互动量33,570次；活动页面用户互动量达153,294次；活动作品共41,028张,其中30,241张来自于移动端；

线下：

家庭用户是电影乐园的主要消费群体，旨在让家人在刺激的感官体验中享受快乐与和睦。