在图书细分方面，教辅教材依然是实体书店渠道码洋比重最大的细分类，占比达25.38%，其次是社科、少儿和文学，码洋比重均在10%以上。网络销售渠道的销售结构与地面店有明显的差别，码洋比重最大的类别是社科类，达到了26.61%。

　　预计2016年我国有希望超越美国本土电影市场票房，成为全球第一大市场。未来三年，我国电影票房有望突破1000亿元大关。同时，我国电影行业的盈利模式、影视行业收入的构成会进一步多样化。目前中国电影收入的九成来自票房，还处于发展的初级阶段，随着电影产业收入结构的逐步优化，未来电影及相关产业链有望达到万亿元规模。

　　【光明日报·经济生活周刊·文化消费】

　　1.电影：票房过亿元国产片47部

　　2015年，国产电视剧的年度生产总量较2014年有所收紧，上半年生产159部电视剧，同比下降14%，电视剧的创作播出和产业发展呈现多样性、复杂化的总体态势。国产电视剧相继出现《伪装者》《琅琊榜》《芈月传》等热剧，引发社会讨论热潮。与电影市场相同，IP也成为电视剧行业的热点，《琅琊榜》《芈月传》《花千骨》等收视较高的作品均为IP改编作品。

　　【点评·展望】

[责任编辑:孙宗鹤]

　　由北京开卷信息公司发布的《2015年中国图书零售市场报告》显示，2015年全国图书零售市场规模继续保持增长，市场整体同比增长12.8%。在“全民阅读”的强势推动下，最近几年图书零售市场都保持着不错的增长势头。实体书店零售市场继2014年实现3.26%的增长之后，2015年继续保持增长，同比增长0.3%。与之相比，2015年网上书店渠道零售市场保持高速增长，同比增长率为33.21%。

　　该报告还显示，2015年移动阅读市场规模达108亿元，同比增长22%。移动互联网应用中阅读领域渗透率高达60%。移动阅读时间主要在午后和晚间，中午12点、晚间22点是两个高峰期。缘于智能手机高普及率及平台内容趋向年轻化，移动阅读人群集中在30岁以下年龄段。

　　中信证券传媒与互联网首席分析师郭毅：

深夜，三联书店灯火通明。邱玥摄

　　网络自制剧在2015年也取得佳绩，不仅《盗墓笔记》《他来了请闭眼》等热播，还出现了网剧被改编成电视剧、电影的“反哺”现象，在影视行业渐获“主动权”。搜狐视频参与出品的《无心法师》播放量达10亿次以上；《太子妃升职记》播出一周内的播放量累计达到5500万次。

　　【点评·展望】

　　除了影片内容和质量的提升，2015年中国电影市场票房实现高增长也离不开硬件支持。2015年全国新增银幕8035块，银幕总数达到31627块，平均每天增加22块。目前全国共有县级影院3241家，县级影院银幕12777块。此外，互联网、手机APP等便捷的在线购票方式不仅成为用户观影最主流的购票方式，也进一步引爆了电影市场。

　　全产业链布局电影、电视剧、综艺、游戏等全娱乐内容成为影视集团的一致选择。2016年华策将力图构建“大盘作业”的影视协同生态体系，核心业务将从国内最大的电视剧内容平台，向电影、网络剧、综艺节目等领域延伸。

　　2015年，全国电影总票房定格在440.69亿元，同比增长48.7%，其中，国产电影票房达271.36亿元，占全年票房总额的61.58%。中国电影在2015年屡屡刷出新纪录——单片票房纪录从10亿元出头直接拉升到24.39亿元；票房过亿的国产片达到47部；全年有4部影片进入“10亿元俱乐部”；全国城市院线观影人次12.6亿，同比增长51.8%。

3

　　尽管逐年增长的高额房租让很多实体店主头疼，但民营实体书店在这个冬天却呈现出“逆袭”之势。以网上售书起家的当当网宣布未来三年将在全国开设1000家实体书店。中信出版集团上海公司总经理、中信书院院长施宏俊日前透露，中信出版计划在“十三五”期间开办上千家书店，并把它们打造成一种“城市文化公共空间”。

　　由视频网站优酷联合艺恩发布的《2015大剧琅琊榜》显示，2015年大剧网络播放量屡创新高，《花千骨》以195.2亿次的播放量摘得2015年电视剧网络播放量冠军。播放量前十名的大剧播放量整体跨过50亿次大关，量级比2014年提升了30亿次，其中，IP改编剧数量占比达50%。

　　票房首破400亿元，中国电影迎来“本土电影”元年；播放量跨过50亿次，以《花千骨》为代表的电视剧网络播放量屡创新高；产值突破1000亿元，一批高质量的国产动漫作品广受好评……回望刚刚落幕的2015年，我国文化消费市场亮点频出，异彩纷呈，已成为当前拉动消费增长不可或缺的重要力量。市场一片红火的背后，细分行业表现如何？2016年，我国的文化消费市场又将如何续写传奇？

　　华策影视集团总裁赵依芳：

　　当当高级副总裁姚丹骞：

1

　　实体书店回暖的脚步愈来愈近了。与网上购书相比，实体书店能大大提升顾客的购物体验，有效解决供应链效率问题，同时响应政府“书香社会”的号召，助力全民阅读；而商业地产过剩也将为实体书店发展带来机会。

　　【点评·展望】

　　在票房收入创下新高的同时，国产影片类型也更加多元化。《捉妖记》《西游记之大圣归来》《煎饼侠》《烈日灼心》《寻龙诀》《老炮儿》等不同叙事风格的电影均收获不俗的票房和口碑，电影质量稳步提升，电影市场朝着更健康的方向发展。IP（知识产权）成为当之无愧的热词，2015年共有20多部IP电影先后上映，斩获近80亿元票房。

　　2.电视剧：网络播放量屡创新高

　　3.图书：线上线下齐发力