当前，电商营销已经迈进了“实效”时代。品牌力决定销量、宽泛投放、不可监控的传统营销方式逐渐被颠覆，依托着数据化，营销效应逐渐实现可追踪，而这也使得直接触达精准用户成为了可能。文|米兔

数据显示，在今年双11购物狂欢节中，手机淘宝贡献了53.5亿元，移动端的流量占据了15%的份额。今年，移动端成为了人人都想抢占的流量入口，但是，移不动的人太多。

看点二：淘宝搜索交锋无线电商

看点三：小米、褚橙角逐最佳社会化营销案例

除颁奖外，本次论坛同时邀请了多位平台商、零售商、品牌商、服务商参与探讨电商实效营销话题，并设置了两个论坛，分别就“做未来”和“战当下”为主题进行探讨。

前Google广告系统研发负责人、浪淘金CEO周杰，Kancart移动电商平台CEO周翔、前淘宝搜索负责人、现自媒体人鬼脚七等名人将齐聚论坛，深入解密全网流量渠道，对无线电商、搜索流量、广告投放等一系列重要问题进行分析。虽然无线当前，但并不是说PC的流量不再重要。浪淘金高级副总裁陈功伟认为，从流量角度来看，任何流量都是有价值的，只是说你能否去争取到。所以说，全网营销必然是趋势。

目前，本次论坛已正式开放门票预订，详情请关注：

答案是肯定的。据悉，在本次论坛上，苏宁云商副总裁顾波、罗莱家纺副总裁王梁、乐活良品CEO虞萍等将分别发表自己的看法。云商的模式究竟是什么?而罗莱家纺在线上孵化子品牌LOVO的真正原因为何?在350.19亿的又一电商巅峰后，平台或是商家的前进战略备受关注。未来，应该怎么做?

据透露，今年传播度最高的两大产品——小米手机及褚橙将同时角逐最佳社会化营销奖。在销售渠道从未失手的小米手机，曾在双11当天创下总销售额5.5亿元的历史，其5万台小米盒子，在13分钟内被抢购一空，共计33万台的小米手机上架后也瞬间售罄。至于今年秋冬广受消费者追捧的褚橙，在双11当天，光预售量就已超过了去年全年的总销量，达到了200吨。小米强在粉丝经济的变现，而褚橙无疑有一个故事，评委更愿意为谁买单?

据了解，本次金麦奖的评委汇聚了众多广告界、传媒界的精英，包括中国艾菲奖推广委员会执行主席贾丽军、叶茂中营销策划机构董事长叶茂中、腾讯公司副总裁郑志昊、威动营销董事总经理陈亮途、可口可乐大中华区互动营销总监陈慧菱、凡客诚品副总裁许晓辉、NTA创新传播创始人申音等25位评委，他们都参与了奖项的初审和终审。

今年，平台商、品牌商在O2O上的尝试屡见不鲜。双11期间，天猫和银泰联合的O2O模式曾被业内视为创举。在020模式大热的背后，不少电商园区也启动服务计划，例如杭州麦佳汇即提供了全面、丰富的资源整合平台，为有意O2O的商家提供服务。然而，不管是近在咫尺的渠道问题，还是品牌背后的营销问题，O2O模式距离真正成熟还有很长一段时间。那么，除了O2O之外，传统零售是否可以用其他的方式决战未来?

看点一：传统零售如何做未来

2013年金麦奖共设8大“产品类”综合营销大奖与4大“专项类”奖项，奖项等级设为金、银、铜奖。

在议程设置上，本次论坛主办方特别推出了VIP晚宴环节。参加晚宴的嘉宾，将能够与获奖的平台代表、商家等人进行零距离交流。届时，每桌将安排具有话题引导性的特邀嘉宾作为桌长，围绕电商实效营销的各方面问题展开探讨。

历时大半年的第一届2013中国电商实效营销大奖——金麦奖将落下帷幕。12月21日，2013中国电商实效营销高峰论坛暨金麦奖颁奖盛典将在广州白云国际会议中心举办。

看点四：论道营销晚餐会

金麦奖由国际广告大奖艾菲奖和和中国最具影响力的电商媒体《卖家》杂志共同打造。据悉，从8月1日启动营销案例征集以来，至11月底截稿日止，金麦奖共收到逾200个符合参赛资格的电商营销案例。其中包括星巴克推送的“My Starbucks Rewards ——星巴克香港”营销案例、小米手机推送的红米首发社会化营销案例及本来生活网推送的“褚橙”营销案例等，苏宁易购、乐蜂网及多个在传统零售、网络零售领域具备影响力的互联网品牌也参与其中，将角逐各类营销大奖。