【编者按】日前，华尔街日报援引知情人消息，称阿里巴巴对多家国际知名品牌许诺，如果入驻天猫，阿里巴巴将尽最大努力把品牌假冒及未经授权产品从其网上商城上清除。

天猫在引入国际大牌方面不遗余力，然而，这些品牌目前在淘宝（包含天猫）上真实生存状况又如何？我们在整理了20家国际一线品牌在淘宝上的经营情况后发现，天猫要做的功课还有很多。

Chanel最受宠LV最“干净”

亿邦动力网从箱包、珠宝手表、化妆品三大类目中选取了20个知名国际品牌（如下图所示）作为此次抽样调研的对象。

在淘宝和天猫搜索框中输入上述品牌中英文名称后发现，搜索结果中，有大量店铺名称和商品标签中含有这些品牌的品牌词。

以“Chanel（香奈儿）”为例，店铺名称及主营商品中含有“Chanel（香奈儿）”字样的店铺最多，其中，天猫店超过500家，淘宝C店达到1.3万家。

为了更好的了解国际品牌在天猫和淘宝网的曝光程度，亿邦动力网对搜索结果进一步抽调。仍以Chanel为例，其中英文品牌名在淘宝网上搜索结果达100页之多，亿邦动力网每隔5页进行一次统计。统计结果发现，几乎每页呈现的列表中，90%的店铺主营商品中均含有Chanel。

在淘宝店铺中搜索“香奈儿”

相比于Chanel，同样作为中国消费者所熟知的品牌之一，商品标签涉及“Louis Vuitton（路易威登）”的天猫店铺却很少。业内人士指出，这或与此前Louis Vuitton与淘宝签署的打假备忘录有关。

亿邦动力网还注意到，在淘宝上，并非越高档的品牌曝光量就越多，而是与中国消费者对其认知度有关。譬如，Patek Philippe（百达翡丽）和Vacheron Constantin（江诗丹顿）作为手表类目的最顶级品牌，天猫和淘宝网使用其品牌词的店铺和商品数量远少于更为大众化的Cartier（卡地亚）和Omega（欧米茄）。

而Chanel、Prada（普拉达）、Gucci（古驰）、Dior（迪奥）、Armani（阿玛尼）等国内消费者耳熟能详的品牌的店铺数和商品数也远多于其他同档次的国际大牌。

不过，与前述几个品牌相比，这些品牌本身除了经营鞋服箱包，还涉及香水、珠宝等其他产品。

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