海都讯 24日，由户外品牌Sevlae（圣弗莱）投建的网络社区“卡拉恰”正式启动，这是一个倡导互动交流的平台，每个用户都可以上传自己的旅游心得、影像记录，通过圣弗莱的“百万户外梦想基金”活动，上传旅游故事的用户甚至可以让圣弗莱为自己的旅行买单。通过自建轻户外社区，让品牌和产品更融入目标消费群体，“卡拉恰”成为圣弗莱对户外行业网络营销的一次新探索。

N海都记者 陈东升

据介绍，“卡拉恰”社区是一个专业的户外活动社区，它分为“活动”、“攻略”、“装备”和“趣谈”四大模块，给户外爱好者带来简便的网络户外互动。通过PC及手机便可轻松玩转户外网络平台，获取积分，直接兑换户外装备及免费参与户外活动。通过“卡拉恰”社区，不仅可以了解更多有关户外的一些新玩法和攻略，还可以参与发起和报名参加活动，对于专业爱好者来说，在“卡拉恰”中将获得品牌支持和集结伙伴。

“现在户外行业的竞争越来越激烈，我们需要更加接近消费者，在真实了解消费者需求的同时，向他们传递我们品牌的内涵。”对于此次推出的微电影和网络社区的“组合拳”，圣弗莱总经理陈嘉泰说，这是圣弗莱在网络营销上的一次新尝试，最终还是要通过与消费者的互动和沟通，推出更好、更不一样的产品，“这不会是一个简单的过程，我们计划通过三年的时间，让消费者来认同这个社区。”

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“‘卡拉恰’闽南话的意思就是自行车，我们做这个社区就是想传达一种轻松、惬意的户外理念，就像你随时都可以牵出自行车，去呼吸自由的空气，欣赏沿途的风景。”圣弗莱品牌总监林劲松说，为了让更多的人领略到不一样的风景，激发人们灵魂深处“走出去”的渴望，“卡拉恰”轻户外社区于8月23日同步推出了“100万户外梦想基金”，“是为所有追求自由、向往探索旅行的轻户外爱好者们准备的100万梦想基金大赛，只要在活动期间于社区上传过往的旅行分享，并将下一次旅行的计划华美展现，那么100万梦想基金就有可能为你‘走出去’的梦想插上翅膀，帮助你完成出行计划。”

“100万户外梦想基金”只是推广“卡拉恰”社区的一个方式。林劲松介绍，目前社区已经获得了国内一些资深驴友和户外领袖的认可，他们也将会在“卡拉恰”上不断更新自己的户外经历。同时，“卡拉恰”还与国内多个专业户外网站、旅游网站和车友网站达成合作，通过不同圈子的推广和互动，打造一个更具黏性的社区。

除了“卡拉恰”轻户外社区外，由圣弗莱投资出品的原创公路微电影《那些错过的风景》也在24日举行了首映仪式，这部融合了亲情和旅行意义的微电影，将在接下来登陆各大视频网站。成为圣弗莱网络营销的另一个尝试。