祭起高端大旗 长虹制造扬名海外

2015/12/08 15:30 来源： 搜狐家居网 评论

受国内经济增速放缓、制造成本不断上涨等因素影响，我国的制造企业将竞争的市场从国内拓展到国外已成为一种必然。可以看到，近年来，在“一带一路”、“中国制造2025”等战略的推动下，越来越多的中国企业开始走出国门，走向世界。不过，市场越广阔，面临的竞争也越激烈，中国制造企业如何“虎口夺食”？作为中国制造的领军品牌，长虹祭出高端大旗，在赢得国际市场高度认可的同时，也进一步提升了“中国制造”在全球的地位。

高端 中国制造扬名海外的关键

曾几何时，中国制造在国际市场上总与廉价、低质脱不了干系，直到现在，这种观念在国际市场中还根深蒂固，在欧盟一些国家，甚至有人注册了“非中国制造”来彰显自己的高品质，这让有志于海外征战的中国制造企业背上了沉重的“包袱”。在长虹看来，参与国际竞争，改变“中国制造”的国际印象已迫在眉睫。为此，长虹将发力点瞄向了高端领域。

长虹相关负责人表示，以前中国企业在海外扩张的过程中，主要采用低价打市场的策略，可是，“物美价廉”的“中国制造”不但收效甚微，还遭到了欧美等国家的抵制和反倾销，据测算，我国制造业每年因质量问题造成的直接损失达1700多亿元。因此，对于中国制造企业来讲，进军国际市场的首要任务就是提升产品质量、剑指高端市场。

据了解，长虹在黑电、信息、智能以及军工、电控领域有长期的技术积累，在信息识别、智能控制等方面也有自己的核心技术，这是长虹高端制造的强大后盾，特别是在白电产业链中最为关键的压缩机环节，长虹更有着无可比拟的优势。数据显示，长虹旗下子公司华意已经连续14年成为行业第一，连续三年居全球第一。其中，华意压缩的产销规模目前约占全球市场份额的20%，尤其是在欧洲市场，华意压缩市场份额占据35%以上，在部分高端客户，华意的占有率甚至达到50%，一举改写压缩机技术被日本、美国企业垄断的局面。

得益于高端化战略，长虹的海外发展取得了骄人的成绩。来自长虹的资料，2014年长虹公司海外业务收入超过100亿元，同比提升33%，其中，压缩机销售额超过40000万美元，同比增长超过10%；冰箱、冰柜销售额超过20000万美元，同比增长超过20%；空调销售额超过7000万美元，同比增长超过30%。

致胜 长虹构筑大白电全球版图

基于对国际市场的敏锐洞察以及技术上的领先优势，长虹正在加快全球扩张的版图。目前，长虹的海外业务已经形成了覆盖主要市场的战略布局，海外经营的产业基础、市场基础和品牌基础都已基本具备，海外业务的成长性在业内名列前茅。

具体来看，长虹已在印尼、捷克、韩国、澳大利亚、巴基斯坦、阿联酋和俄罗斯等多个国家成立了境外子公司，并在印尼、俄罗斯、阿联酋、巴基斯坦等地纷纷建立了辐射全球的根据地。与此同时，长虹也在近百个国家和地区注册了长虹商标。

伴随国际化的不断深入，长虹在海外的认知度越来越高。在印尼、巴基斯坦等区域，长虹品牌的市场占有率超过10%，成为在当地的第一中国品牌；在欧洲区域，长虹在德国、法国、意大利、捷克均进入主流的线上、线下的主流销售渠道，品牌销售迅速提升。此外，长虹在中东、俄罗斯均与当地有实力的商业伙伴实现合作，在当地市场实现了品牌销售。长虹在国际市场上的地位正在显现。

业内人士指出，中国制造企业走出去既是国家战略，也关于企业自身的生死存亡，以往的经验和教训告诫我们，在进军海外的过程中，中国制造企业没有弯道超车的捷径，必须依赖技术、依靠品牌、打造高端来叩开国际市场的大门。在这方面，长虹无疑为其他企业树立了“样板”，值得借鉴。