时间:2017-02-12 11:58 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
中国的消费市场经历了从温饱消费——基本消费——炫耀消费的阶段，目前正在向精致消费转型，消费升级成为未来5-10年的关键词。在这个背景下，所有的企业都需要思考如何进行精致化转型，做出更有附加值、更有内涵、能满足新的消费场景的高品质产品，因此营销精众化将成为品牌营销升级的关键一步。随着大众营销的瓦解，营销需要寻找到品牌的精众人群，而要打动这些具有“精选”、“精英”、“精致”、“精明”的精众，则需要找到他们所聚集的精众场所，例如，健身会所、高尔夫会所等，并通过与环境共生的创意将品牌传递给精众群体，从而激发他们对于品牌的共鸣，形成更好的生活体验。
2017年营销趋势之7：营销直播化
2017年营销人都在关心市场的变化，不管是从技术、创意、媒体、平台，大家都希望在2017年有一个新的突破，过去几年是新旧交错，新旧融合的一个时期，在2017年到来之际，营销领域又会有哪些新的趋势？我们可以一起来畅想一下。
2017年营销趋势之9：营销原子化
“解铃还须系铃人”，品牌想要搞定年轻人，最好的办法还是要让年轻人来搞定年轻人自己。品牌可以通过营销众包化，来让年轻人创意品牌，参与品牌，融入品牌，最后到达消费品牌的目的。例如，在2016年vivo选择了由中国高等教育学会主办的全国大学生广告艺术大赛（大广赛），通过大广赛平台将品牌深度渗透到大学生群体当中，并通过对于“告别不快”这样的品牌创意命题，使大学生积极的参与到品牌创作当中，从而既提升了品牌知名度，也为品牌创意出了更多年轻化的市场营销解决方案。
2017年营销趋势之10：营销沉浸化
自从有了《奇葩说》对品牌广告的花式口播后，我们再也不发愁“参”不透广告了。将广告大胆的说出来，将品牌曝之于众，是品牌内容营销的一次大胆尝试，也是成功的一次尝试，但这也并非品牌内容营销的最终形态，品牌基于内容将会开展出更多新颖的花式玩法，例如品牌营销的剧情化，这就将会成为品牌IP构建的一个全新通路。例如，由《奇葩说》所衍生出的《奇葩的轰趴》就是将品牌创作为剧情内容，通过剧情化的发展，将品牌于适当的情节中，最为原生的展现，从而使品牌即内容，内容即营销，营销即用户知识接收。
2017年营销趋势之6：营销感官化
所谓沉浸化营销主要是通过VR与AR技术来体现，而这两个技术又有两种不同的沉浸形态，VR为用户提供虚拟化的沉入式体验，而AR则将虚拟与现实进行结合，为用户带来“次元式”沉浸，而在目前VR市场在索尼、HTC、Oculus、三星、暴风等巨头的带领下，VR用户级产品已经在消费市场较为流行，同时，随着VR用户量的剧增，VR沉浸化营销的商业市场价值也备受品牌所关注，VR不仅已经成为用户探索新知的工具，VR所具备的前所未有的听觉、视觉、触觉等等“五觉”体验让更多的用户可以更加立体的消费内容和感知世界。
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