时间:2017-02-17 12:25 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
一位不愿具名的京东营销体系人士告诉财新记者，京东的扣点政策由采销部门决定，营销体系并不介入，日后存在扣点政策调整的可能。
具体来说，京东将会以其数据和供应链体系为基础，给品牌商提供洞察消费者、定义产品和销售策略的数据产品和工具，同时通过京腾计划（京东与腾讯合作）、京条计划（京东与今日头条合作）、京东开普勒等合作项目帮助品牌商在不同场景下触达消费者。在站内，京东则通过超级品牌日、超级品类日、超级单品日和超级秒杀日等运营品牌实现流量转化。
京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷表示，京东在长期的自营中建立了一整套脱胎于实体零售的核心能力，比如供应链、仓储物流、营销以及金融等。接下来，京东将会把这些能力全面开放给供应商与第三方品牌商。
一直以来，京东的模式以自营为主，品牌商供货，京东卖给消费者，赚取其中的差价并从交易额中扣点。京东目前的营销体系包括广告投放、平台运营和市场营销三部分。京东称将整合其在全网的整合营销和运营能力赋予品牌商。
阿里以平台起家，在营销工具等层面较多投入。京东发展电商平台业务，意味着从营销、物流到金融都需要配套开放。多位商家曾告诉财新记者，阿里在营销工具上提供更多选择，相比较阿里系平台，京东的扣点（编者注：电商交易抽取的服务费）更高，但营销费用比较少，提供更多的免费流量。总体来说，两大平台的运营成本基本持平。
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