意大利超级杯是全球球迷的盛宴

　　据笔者了解，华为终端正在加大全球社会化渠道建设，走运营商加社会化渠道融合之路，这也为华为终端品牌塑造提出更高要求。与此同时，手机正在进入智能时代、云计算时代，而智能手机的用户主要是年轻人，意大利超级杯赛的观众也同样是年轻人，通过赞助可以直接将华为终端品牌传递给潜在用户群。

　　产业融合时代华为不能落伍

　　结束语

　　毫无疑问，在摩尔定律和云计算的双重驱动下，整个终端产业正处在一个关键的变革时期，一个新的产业秩序将逐步被建立。在这一历程中，变化在一段时间内将成为常态；产业链上的所有从业者，都必须对变化作出响应。在这一产业背书下，笔者认为：华为终端目前围绕超级杯实施的营销动作的核心，就是一个“变”字——品牌向消费化转变、渠道向B2C转变、产品向云计算转变……以华为的一贯作风，这一系列的重要变化都将在不长的时间内一一呈现。事实上，熟悉华为历史的人都知道，一直以来华为就是一间不断变化的公司，不过与众不同的是，华为的每一次转变都是有备而发，所以华为总是能在不断变化的过程中，达成自己的目标，接下来，就让我们期待华为的超级杯表演吧。（磐石之心）

　　最近，看到华为终端冠名赞助“2011 TIM意大利超级杯”的新闻，冠名内容为“2011 TIM意大利超级杯·华为云手机北京赛”。而且7月30号以前购买华为任意款智能手机，凭该手机IMEI号或MEID号进入华为互动社区注册申请，即有机会获赠“超级杯”门票等大礼。不仅如此，围绕超级杯这一全球瞩目的足球盛宴，华为终端已经发起了上亿元规模的体育营销战役！

　　智能手机时代品牌更加重要

　　数据显示，华强北山寨手机市场已经失去了往日的红火，智能手机正在替代feature phone成为市场主要增长点。在非智能机时代，用户对手机品牌的诉求不高，因为只要能打电话发短信就基本上满足需求，这也是山寨机可以快速抢占市场的客观原因。

　　毋庸置疑，IT产业已经从数字时代向融合时代转型，在这个转型时期，如果错过了机会就会被市场抛弃。手机、PC、平板电脑、智能电视之间的融合，让许多企业都可以轻松的拓展自己的外延，而且3G、4G、光纤入户的带动下，产业融合之势变得更加猛烈。

　　华为终端发力品牌建设的标志

　　但是在智能机时代，用户购买手机会首先考虑品牌，只有大品牌的手机企业才被用户信赖。华为是国内为数不多的两家能够提供成熟Android智能手机方案的企业，加大华为终端品牌建设，让用户感受到华为终端的实力，这有利于华为智能手机战略的推广。而本次冠名的“华为云手机”，也同样体现出华为终端塑造智能手机品牌的决心。

　　当信息高速公路建设完毕的时候，设备市场投资必然下降，而终端产业却开始蓬勃发展。华为早在2008年就已经认识到终端的重要性和光明前景。此次冠名赞助意大利超级杯赛，说明华为终端涉足融合产业的决心已定，而且不惜投入重金做营销。

　　据了解，因为2009年的成功，让意大利方面决定，2011年的意大利超级杯，依然在北京鸟巢举行。而且今年8月6日，在国家体育场(鸟巢)举办的意大利超级杯，参赛对手也从两年前的国际米兰和拉齐奥，变成了现在的AC米兰对阵国际米兰。事实上，这是历史上的第一次超级杯米兰德比，也是正式比赛中的米兰德比，第一次离开米兰举行。

　　由于米兰德比作为意大利足球水平最高、历史最悠久的足球比赛，吸引了中国和全球的众多球迷关注，AC米兰、国际米兰两支意甲豪门在全球也拥有大量的支持者，因此这场比赛可谓是全球性的赛事，是全球球迷们的盛宴。赞助这样级别的比赛，华为终端有立足中国面向全球消费者进行品牌营销的想法。

　　数据显示，华为终端第一季度已经销售700万部手机，在中国市场已经位列三甲，在全球市场份额也跨入前十。然而在普通消费者严重的“华为”仍然是一家电信设备提供商，而不是手机制造商。这主要因为华为终端在全球销售手机、上网卡等产品均走运营商定制渠道，而非社会渠道，所以导致华为终端品牌影响力不足。