广东省广告集团股份有限公司（简称“省广股份”）成立于1979年，是中国最早一批成立的广告公司，也是目前中国最大的营销传播集团，被业内誉为“中国广告业的扛旗者”。公司于2002年完成混合所有制改造，从国有企业转变为混合所有制企业。2010年5月6日，在深交所中小板挂牌上市成为“中国广告第一股”。

省广股份上市的6年，恰逢中国移动互联网的蓬勃发展时期，新技术、新模式层出不穷。这使中国广告业面临了一场前所未有的更新换代。营销传播的渠道从报纸、电视等传统媒体，向新兴的互联网媒体转型。营销传播的手段从传统广告创意，向网络互动、内容营销等多元化的营销形式转型，传统的广告业务面临巨大挑战。

在全新的时代背景下，省广股份作为广告业的龙头企业，敢于迎难而上，与时俱进，积极开创业务新格局，提出了打造国际化营销传播集团的全新战略目标。在上市之后，省广股份充分利用资本工具率先完成对营销全产业链的布局，实现了产业转型升级，重塑了企业的核心竞争力，再一次把握了营销传播行业在移动互联网浪潮下的时代机遇，完成了从中国最大的综合性广告公司向全营销传播集团的跨越式发展。

上市以来的并购情况和逻辑

省广股份上市6年来的投资并购总体遵循两个重要原则：

(一) 符合公司战略布局，紧密围绕产业链做整合

省广股份的外延并购以打通营销产业链为核心目标，紧密围绕营销产业链做整合，不搞跨行业多元化。对于并购对象既考虑当前的盈利能力，更考虑并购公司是否符合公司的战略布局。既看重并购企业本身的发展潜力，更注重并购企业与省广现有业务形成良好的协同发展效应。

(二) 循序渐进，稳中求进，注重质量

一方面，并购公司必须符合公司阶段性战略目标，循序渐进地稳步推进，不搞盲目扩张，注重并购公司的质量，控制经营风险。同时，对于投资并购公司，注重投后精细管理，推动并购公司与省广现有业务结合和共赢，不断提升和优化并购公司盈利能力，促进并购公司的健康发展。

具体来说，可以分为三个主要阶段。

第一阶段（约2011年—2013年）：巩固扩大传统广告业务优势

进一步扩大巩固省广股份在传统广告业务上的优势（三大主营业务：品牌管理、媒介代理、自有媒体），进一步巩固省广股份在广告行业的龙头地位。在这一阶段的并购公司的考量原则，一方面是通过投资优质的资源性公司，实现对现有业务的优势补充，提升省广股份对客户的综合服务能力；另一方面是完善省广股份在全国范围布局，加强在重点城市的分支结构的建设，打造行业内首屈一指的全国覆盖服务能力。

重要举措：

1.2011年3月28日，使用9113万元并购重庆年度广告传媒有限公司（简称“年度公司”）。年度公司代理平面媒体广告业务。

2.2012年6月25日，使用5100万元并购青岛先锋广告股份有限公司（简称“省广先锋”），省广先锋主营电视媒介代理、品牌管理和数字营销业务；使用人民币3595万元投资入股上海窗之外广告有限公司（简称“窗之外”），窗之外是一家从事城市中高端社区内户外高清灯箱广告业务的广告传媒企业。

3.2012年11月21日，使用12635万元并购省广合众（北京）国际传媒广告有限公司（简称“省广合众”）。省广合众主营广告设计、制作、代理业务。

4.2013年8月22日，使用11574万元并购上海瑞格市场营销有限公司（简称“瑞格营销”）。瑞格营销主营终端营销业务。

5.2013年11月23日，公司非公开发行股票5.7亿元收购上海雅润文化传播有限公司（简称“雅润文化”），雅润文化主营业务收入分为媒介代理、自有媒体、栏目制作与广告等。

第二阶段（约2014年—2015年）：迅速实现数字化转型升级

自2013年开始，随着移动互联网的蓬勃发展，广告业面临快速的更新换代，省广股份敏锐把握营销数字化的发展趋势。在此阶段，省广股份外延并购策略侧重投资一系列增长迅速、发展潜力巨大、创新性突出、独具技术资源优势的数字营销公司。

同时，通过促进并购公司与省广大平台对接和资源深度整合，快速实现了公司业务的数字化转型。通过两年的努力，在2015年全集团数字营销业务达23.5亿。这使得省广股份在移动互联网时代的新行业背景下，占据了较为有利的主动局面，为其进一步扩大产业整合能力奠定了坚实基础。

重要举措：

1.2014年7月28日，使用1250万元投资深圳钛铂新媒体营销股份有限公司（简称“钛铂新媒体”）。钛铂新媒体主营微信、微博为主的社会化媒体营销。

2.2014年7月28日，使用18810万元并购广州中懋广告有限公司（以下简称“广州中懋”）。广州中懋主营电台广告代理业务。

3.2014年10月28日，使用25245万元并购上海恺达广告有限公司（简称“上海恺达”）。上海恺达专注于数字营销领域，在数字营销领域有丰富资源和整合能力，拥有AdTOUCH广告平台，为客户提供一站式整合营销服务。

4.2015年3月31日，使用11250万元投资深圳市东信时代信息技术有限公司(以下简称“东信时代”)。东信时代专注于移动互联网广告运营、策划和投放业务。

5.2015年3月31日，使用46800万元收购上海传漾广告有限公司（简称传漾广告）。传漾广告是互联网广告企业，经过多年的研发形成了成熟的业界领先的广告发布管理系统、数据解析技术和富媒体广告协作平台。

6.2015年3月31日，使用22676万元并购上海韵翔广告有限公司（简称“上海韵翔”）。上海韵翔长期从事户外媒体投放代理，积累了优秀的专业服务能力及优质的客户资源。

7.2015年9月16日 ，使用62400万并购上海晋拓文化传播有限公司（简称“上海晋拓”）。上海晋拓是业内较为知名、历史较长、认可度较高的互联网广告企业之一，长期服务网页游戏客户。省广股份通过收购上海晋拓，可加强自身互联网广告能力，尤其是网页游戏细分领域的布局。

8.2015年9月16日，使用7293万投资并购广州蓝门数字营销顾问有限公司（简称“广州蓝门”）。广州蓝门作为华南地区最知名、历史最悠久、行业地位较高的数字营销企业之一，主要为国际知名快消品及汽车客户提供服务。

第三阶段（2016年以后）：实施平台战略，打造覆盖全产业链的全营销生态平台。

随着省广在营销传播产业链的布局不断完善，2015年底省广股份业务规模96.3亿。与此同时，省广开始了加速打造覆盖整个产业链的大数据驱动全营销平台的战略升级。重点打造品牌管理、大数据营销、全媒介营销、内容营销、场景营销、数字营销六大业务板块。外延并购的方向侧重投资具有优质的产业资源和技术创新引领能力的优质公司，提升省广的全营销服务能力，打造高速增长的业务板块，造全新的业绩增长点，促进多板块直接的深度整合，业务形成良好的产业协同效应。

重要举措：

1.2016年3月31日，公司投资2000万参股广州易简广告股份有限公司（简称易简广告）。易简广告整合了国内一线移动应用媒体、移动广告平台、程序化购买平台、微信自媒体及微博营销、体育营销平台。

2.2016年3月31日，公司使用6175万投资上海凯淳实业有限公司（简称上海凯淳）。上海凯淳是国内知名的淘宝金牌电商运营公司，主要为国内外知名品牌提供客户关系管理服务（CRM）以及电子商务服务。

3.2016年4月26日，公司使用1380万并购海口中行天策传媒有限公司（简称海口中策），海口中策是海口市最大的候车亭媒体运营商，在海口市拥有广泛的公交车候车亭广告牌资源。