时间:2017-05-19 11:28 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
近日，全球著名的品牌营销服务机构索象发布了一份全球趋势性报告——《2017 营销趋势预测报告》。
这份报告由索象营销策划集团和韩国德惠尔集团和腾讯企点合作编写，多年来，他们一直根据上一年营销行业综合发展态势做出分析，站在全领域视角做出了科学的预测，为营销产业发展提供强有力的参考依据，让数百万营销人有效借助最新营销方法，从而找到满足客户价值和实现品牌价值最大化的一条捷径。
过去的一年对营销领域来说是变化莫测的一年，这个行业的不可思议铸就了其探索的价值与魅力。对索象来说，营销未来的趋势时刻考验着营销人、广告人拥抱变革的态度和行动力。在这份《索象2017 营销预测报告》中，针对营销领域中的营销思维、营销理论、营销生态、营销策略、营销内容等方面做出了极具价值的预测，为营销人、广告人能够积极利用最新营销概念，有效放大品牌而提供可靠依据。
在这份2017 年度营销趋势预测报告中，作者具体阐述即将面临的八大现象：
预测一：人工智能几经起落，将迎来新发展时期
人工智能发展70 年中经历了两次低潮与质疑，但如今海量数据的支撑、技术的突飞猛进、生产生活方式的变革等因素都激发着数字营销领域的人工智能迎来重生。不难预测，人类将继续训练机器人进行模仿，人工智能产业将与智慧城市建设协同发展，利用机器学习技术进行语言处理也成为学界焦点，人工智能的应用在服务型机器人的领域也会出现明显突破。
预测二：原生化广告在火热中不断成熟
如今的广告营销在植入需求上只增不减，随着技术的应用方式多元化与品牌创意的迸发，为了保障观众的用户体验与情感接受度，以剧情、场景、弹幕、定制广告曲等为展现形式的原生广告已经成为营销新热点，并在2017 年不断普遍、成熟与升级。
预测三：体验升级，与消费者共创价值的时代降临
消费水平的升级与消费体验的追求已经成为不可避免的潮流，但仍然有大部分品牌低估了国内中产阶级爆发的消费欲望与消费品味。未来，越老越多的消费者会注重参与到营销场景中以获得更独特的消费体验，他们不仅是购买者，也是品牌传播、营销、推广的一部分。
预测四：社交营销重心从卖产品到赚吆喝
流量红利的消退使数字营销中的社交产品收效下滑，社交营销面临个性化需求更强、群体更分散等问题。从过去一年轰动的营销事件看，诸如新世相的逃离北上广与丢书大作战等营销方式通过情绪共鸣达到了高参与度，营销者们重点将从产品内容转变到拉动情感的“吆喝”上。
预测五：流媒体视频直播将全面开启
随处可见的移动设备与高速覆盖的网络体系，给了视频直播得天独厚的生存环境，同时，流媒体直播功能也在各种应用平台中大显身手。去年第一场总统大选辩论也通过流媒体直播放送，引得上万粉丝的大力关注。这种营销传播方式将在2017 年有望成为各大品牌利用的武器。
预测六：小众市场占据新的营销目标
不难看出，线上的大众市场已经呈现拥挤不堪的饱和局面，无数企业涌入线上市场进行激烈的竞争。那么着眼于清晰的小众市场或将成为突破僵局的出口，并且能够感受到一些企业开始大胆尝试更为细分与精准的营销市场，小众营销的成效已崭露头角。
预测七：VR从玩具到工具，硬件、内容、服务全生态升级
VR被称为下一代革命性创新，由其带来的全新的数字世界，将彻底颠覆互联网、移动互联网人与网络的互动模式。全球汽车巨头奥迪、宝马、通用、福特等都开始尝试利用VR技术来销售汽车，而房产巨头如万科、万达、龙湖、远洋、香港置地、当代置业等皆在自家的销售体系里增加VR看房。随着多产业对VR的重视，2017 年将是VR全生态升级变革的重要一年。
预测八：新零售概念崛起，线下商铺将迎来第二春
至2016 年末电商已走过了黄金的十年，截止2015 年底电商零售额已占到社会消费品零售总额的10%左右。随着互联网流量红利的终结，电商发展遇到了天花板，笔者观察到以往从不涉足线下的电商巨头，阿里、京东、聚美优品开始聚焦线下。双11 前夕，马云提出电子商务将很快被淘汰，接下来将会是“新零售时代”的言论，正式揭开新零售时代大幕。
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