时间:2017-07-14 11:58 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
近日有外媒吐槽，网络视频植入广告太疯狂，一帧画面或出现十多种商标。要是这种情况发生在美国，这类节目多半会被观众投诉，但是在中国，观众则习以为常了，也有人吐槽当下的电视剧已经沦为“广告剧”。
最近热播的《欢乐颂2》就是一个被广告满满包围的例子，据相关媒体报道，《欢乐颂2》一季就有50多家广告植入，业务量是其上季的两倍之多，涵盖汽车、家居、手机、服装、食品等衣食住行行业，保守估计广告收入近亿。
《欢乐颂2》口碑虽逊色于上一季，槽点多多，但收视率依旧飘红，话题度也是满满。“小蚯蚓”杨紫的吃货属性、小包总开的什么名牌车、安迪的优雅套装长裙、曲筱绡的名牌包包、樊胜美的护肤化妆用品、应勤所在搜狗到底能发多少奖金、欢乐颂五美的职业收入、相亲、剩女、买房……都成为当下追剧观众的业余谈资。
比古装更接地气的植入
广告收入和话题度可谓考量一部剧是否是商业爆款的两大标准，《欢乐颂2》这类现代都市生活剧既有接地气的话题度，又有不同于爆款“仙侠剧”、“古装剧”的植入优势。比如安迪、曲妖精、小包总、老谭等开的名车、穿的名牌服装、包包等在古装剧里出现就会违和很多。
曾经热播的《古剑奇谭》穿插的58同城硬广、板蓝根广告，当下《择天记》中出现的一叶子面膜、飞鹏特饮等广告植入跟林肯汽车、法国娇兰、香奈儿等名牌比起来逊色不少，而且在古装剧里接一些汽车广告明显也不符合。
“很跳戏。”以做广告植入营销著称的路画影视CEO蔡公明在接受《首席娱乐官》采访中，也有提到这点。《欢乐颂2》的林肯汽车品牌就是由其引进的广告植入，此外还引进了一款饮料硬广。《欢乐颂2》的广告植入位置被抢的很火，有不少人想通过他能够介入到这部剧，奈何位置有限。
电视剧广告植入一般分为场景植入、剧情植入、台词植入、道具植入、音效植入、题材植入。而《欢乐颂2》中也是运用上述几种植入方式涵盖了汽车、家居、服装、化妆、零食、手机等各个行业的广告。
相比美国这些对广告植入频繁的排斥，中国的观众则要包容的多。《欢乐颂2》反复出现的吃泡面、零食、喝饮料的举动，虽然知道是在做硬广，但台词的衔接、道具出现的时机都比较恰当，即使醒目的LOGO提醒观众这应该是条广告，网友通常也只是发发弹幕“调侃”而过，并不觉得不妥。可以说，这是当下中国的影视市场环境剧方、品牌方和观众达成的共识。
1、台词、剧情植入：香奈儿包包、搜狗、得闲投资
曲筱绡父亲和同父异母哥哥要去乡下探亲的时候，因为受奶奶排斥不能一同前去，曲的父亲为了安慰女儿，答应买礼物送她，这时曲筱绡跟父亲提的是买香奈儿限量版的包包，还是两个。
应勤在搜狗工作，是个IT男主要做项目，他跟邱莹莹聊到奖金时，邱莹莹的一句台词“在搜狗工作这么好啊”，后来因为奖金这事，搜狗官方微博还专门出来辟谣，在搜狗没有5万奖金这个划分，还一度引起网友讨论。
且跟搜狗的广告合作在上一季就已经开始，有次樊胜美为安迪查询资料台词中也有相关广告植入。
第二季里樊胜美从资深Pr转行去了一家“得闲投资”做高级理财顾问，一向注重细节的正午阳光当真注册了一个“得闲投资”的商标，注册方是正午阳光旗下的得闲影业（北京）有限公司（以下简称“得闲影业”），借着自家出品剧给自己打了一个漂亮的免费广告。
剧中关关经常拿着平板看视频，其中就有给到搜狐视频的特写镜头，比如正在播放的就是搜狐视频热播美剧《生活大爆炸》的片段。
2、道具、场景植入：林肯汽车、我乐家居、法国娇兰、电梯里的唯品会等广告
欢乐颂2最明显的品牌广告就是安迪、曲筱绡、小包总等上下班开的各种名牌汽车。林肯汽车在做广告植入推广时，还打上了“小包总”的标签。而在电视剧《欢乐颂2》中，包奕凡开的是捷豹XJ价值三百万左右。
曲筱绡与好友聚会时一个俯视的镜头，将富二代们的豪华生活一览无余。
欢乐颂五美经常出入的电梯本身就是一个很好的广告植入场景，住在小区的观众都比较清楚，电梯是打广告的场所之一，《欢乐颂2》的剧情不少就是聚集在电梯的对话，既能发展剧情，又能顺带让“唯品会”、“悠蜜蓝莓酒”广告合理的出现在剧集中。
樊胜美、邱莹莹、关关三个女孩生活在一起，经常吃的泡面、饮料也是根据剧情发展需要的道具题材，樊胜美泡面、关雎尔喝某款特定饮料出现的频率也是相当高，吃货邱莹莹也是某款零食不断。
再比如，第二季一播出，观众就发现主演们用的手机全部由苹果换成为国产华为手机，只是大家使用的手机型号有差别。但是相比较第一季，观众认为在细节上处理的不如原来好了。
在第一季里，五美出入的场所、敷的面膜都会有贵贱区分，在第二季里五美、老谭、小包总使用的是同款手机，少了阶级区分。
3、音效、题材植入：第二季歌曲达22首，比如洗脑神曲《咖喱咖喱》
相比较第一季，《欢乐颂2》的插曲相对比较多，据统计一共有22首，其中更有不少由演员们亲自演绎。例如小包总杨烁的《吻你之时别再躲》等，很多歌曲在剧本阶段就开始写歌词，根据剧情来创作。
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