时间:2017-08-03 11:39 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
2016年，企业购买广告的趋势仍在加强，数字化营销和终端推广费用在企业传播中增长较快。精准传播成为大趋势，媒体受众与目标受众的契合度是广告主选择营销工具的主要依据。结合CTR发布的《2015年广告主广告营销调查报告》可以发现，从2014年开始，移动视频广告在国内及全球流行，广告主在视频广告上都增加了预算，在facebook等平台的移动视频广告投放比重都加大。据Facebook官方发布的2016年第三季度财务报告显示， Facebook该季收入高达70.11亿美元，同比增长56%,其中仅广告收入一项，就足足有68.16亿美元，占该季度总营业收入97.2%。尽管广告收入持续飙升，但Facebook高管表示， Facebook将在未来的发展方向上有所调整，之后将更多向视频内容方面转型，收入或将不再保持高速增长。
第四，目前，市场上多以十几秒广告视频为主，企业增加投入成本的同时还伴随着消费者产生的厌烦情绪，对此，oneway短视频营销采用一站式6秒短视频投放(在此之前，Google,youtube等平台推广过6秒短视频，但不是主流，取得的效果也不那么明显)，oneway.短视频营销将6秒短视频作为主打，广告主们因此节约了成本，用户对于短而精的短视频营销反而记忆深刻，资本家也能借此获得更好的点击转化数据。
打开短视频垂直投放的大门，精准定位目标市场，在之后的短视频营销推广过程中，oneway短视频营销或能为行业带来阶段性突破，为广告投放带来用户转化率的高峰。最后，在移动互联网大数据时代下，面对众多的移动广告平台以及多样化的视频广告种类，企业如何获得利益最大化，实现困境下的突围，oneway短视频营销的这份答卷，或可参考。
第二，就广告的精准投放而言，oneway短视频营销给出的方案是以数据作支撑，进行实时监测，在出具详细的数据分析报告的前提下，进行广告的投放以及广告视频的方向性优化，基于大数据基础，精准锁定用户，企业主随时掌握一线广告投放效果，根据效果进行进一步计划执行和修改。在短视频营销初期，很多广告主并不愿意和广告合作伙伴分享自己的用户数据，但是，这些数据却对分析广告有效性至关重要。与测试不同版本的视频广告原因相同，测试视频广告时应尽可能的对数据进行最深度的分析以优化营销决策。比如对下载安装后的数据进行分析，能够使广告主精确地辨别有价值、有潜力的顾客。这能他们行动的指南。
因此，视频渠道成为众多游戏厂商及企业主的标配，逐渐被开发者所熟知。
实际上，面对国内移动视频广告回收差的现状，暂时还没有任何一家平台可以完全解决，市场仍然存在巨大的开发性。到底视频投放应该采取怎样的模式?oneway短视频营销给出了一种合适的答案。 据悉，Facebook做出此举，是因为担心过多的图文广告会导致用户大量流失，而视频广告的增加会保留甚至吸引更多的用户，用户活跃度有所保障，这也从另一方面印证了视频广告在全球市场中的潜力，较单图文广告，它的转化率有所提高，能够有效回报投资，是垂直广告领域发展最快的版块之一，有数据显示，视频广告的留存率比非视频广告高出34%。原因就在于通过视频广告可以让用户直观的了解品牌、有效的演示产品的主要功能和优势，影响其产生体验的兴趣，以此提升广告的点击量、安装量，而后续的留存和付费的可能性也就越高。 这是插播式、横幅图片广告无法实现的效果。 对全球top100应用开发商的调查发现，全屏视频、信息流视频、信息流图片以及插屏广告是获取用户最有效的方法，(Oneway自有平台，实现视频投放日数据化分析)
作为国内顶尖的短视频营销平台，oneway短视频营销在加载速度、清晰度、投放精准度等方面都领先全球，其最核心的竞争力是数据技术，能在合适的场景推送其最匹配的视频。
第三，一直以来，广告平台不够垂直是国内企业广告投放的一大痛点，无论是社交、购物还是新闻类平台，所聚集的用户均来自各行各业，没能划分出用户特定的需求。oneway短视频营销认为，垂直移动视频的投放迫在眉睫，进行流量资源的细分，进一步分析大平台、视频和本地媒体资源的价值，是广告主提高用户转化率的必经之路，与此同时，也能带动各个平台向专业化、垂直化发展。在移动广告发展初期，视频广告受移动通信技术以及移动硬件的限制，无法得以展现。如今，科技的发展日趋成熟，越来越多的全球调研数据清楚地告诉我们，在移动设备上，具有更强交互能力的视频广告才是最佳的广告表现形式。如果中国的市场营销人士不能快速的适应且迎合视频广告趋势，将面临机会成本的损失。 目前，已经有不少企业主看中了视频广告投放市场，纷纷加大视频广告投放预算。
视频营销之所以能够获得巨大成功，是因为它能够提前锁定用户。用户在点击广告之前，可能对产品和品牌就有了一定的认知。因此，视频营销的首要任务就是曝光视频，流量是一方面，广告主们更需要的是真实可见的曝光，达到预期的用户转化率，而非简单的tracking。但是纵观市面上的媒体，拥有真正用户的媒体不多，多为用刷量来稀释市场价值的假象。从oneway短视频营销给出的15、16年反馈可以看出，广告主在国内视频广告投放预算虽然增加了，收效却并不好，广告主通常将预算做得很充足，但并没有达到应有的目标，在某知名社交网站上投放广告浏览量高达几十上百万，但转化率可能不足0.1%，导致广告资源的严重浪费，并且无从优化。浪费这种现象在国内特别严重，造成浪费的原因很多：目标用户分析不到位，投放平台不够垂直等等，都影响了广告在精准人群间的曝光。企业广告主、广告公司、媒体、调研公司以及所有的广告从业人员，都有很大的提升空间。在所有的因素中，缺乏可靠的媒体衡量数据以及诠释这些数据的理论与方法，可能是曝光率低的最大原因。
第一，信息流广告的一大缺陷就是其流动性，在这一点上，视频广告表现的尤为明显。大多时候，广告吸引消费者的就是某个瞬间，而国内广告推广几乎未能实现可控停留，然而oneway短视频营销做到了。这一点，改变了很多人对广告的固有思维。在广告视频播放过程中，oneway短视频营销允许用户暂停。对广告主来说，这是视频优化的新思路。因为oneway短视频营销覆盖全球的节点，可以仅仅相差几秒就将用户的观看行为同步到开发商后台，开发商可以根据用户的浏览习惯作出投放调整。
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