时间:2017-08-26 08:34 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
第三，是个性化。每一个人对个性化都有自己的理解，在我看来，个性化是原因，而不是结果，这是一个核心的问题。为什么呢?每个人他天生就是个性化的，对于营销来说，我们要去打动他的时候，我们对于内容的选择和手段方法都要特别注意。个性化这件事情跟过去的历史轨迹和所处的教育都有千丝万缕的联系，我们需要通过互联网知道了解到更多的信息。
而收入增加也让我们发现他活动的场景多样性变多了，我们很难单纯以他是时尚的人、学生或者工人来界定。生活场景丰富后，他在不同的场景会呈现完全不同的特征。这是非常重要的信号，因为在消费者会出现在任何一个我们意想不到的场景当中，所以要加强对每一个场景的研究和关注。
最后就是内容营销。内容营销是我在近一个季度开始工作的领域，我觉得这块有很大的可延展空间。现在的情况是什么呢?我们在很多的IP里面去做了植入，去做了一些营销活动，但其实对这个IP的使用并不充分，我们对于一部剧它在前期的预热、宣推，到它热播期、播后，我们应该做一些什么工作挖掘更多可延伸的价值?这个问题会有一个自然的思路，就是通过阿里妈妈衔接广告主和IP方，让大家在更多环节进行合作，包括投资或者衍生品的开发。
上一个十年，我们几个核心的产品线也在不断演变和发展，从搜索广告到展示广告到我们联盟的CPS佣金分成这个模式，再到TANX这样的程序化交易的场所，阿里妈妈广告的产品线几乎覆盖主流的每一个领域每一个方面。我们可以看到进店的流量给广告主带来的核心价值，这些老的产品还有非常大的潜力和空间，我们还会着力的去改进它。
消费者变化：更长的在线时间、场景多样化以及个性化
但这其中有一个问题。我们现在讲千人千面，实际上是宏观的千人千面，我们每个人到手淘搜索商品出来的结果可能都不一样，但是你的广告被命中的时候，对不起，因为你这里只给了我一个素材，我不管推荐到多少人面前，我们给他看到的都是你提供的那一个商品图片，所以说我们的智能创意要解决的是什么呢?真的是叫千人千面，我们根据每个人的特点去做个性化千人千面的工作，每个人看到你的商品的时候他的感受都不一样。这里面临很多的挑战，因为我们要去创意出来的东西，我们要为最后的结果负责，是非常复杂的系统工程。
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