时间:2017-08-30 11:45 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止截至2017年6月，国内网民规模达到7.51亿，各类新闻用户规模6.25亿，庞大的用户群意味着巨大的营销操作空间，也是各类营销商业媒体最为关注的成长动力，新闻营销在这其中占据了巨大的市场空间，为商业企业贡献了巨大的流量，引导庞大的客户群。
网络营销可以说有三种主要的类型：
第一种选择，推送广告
推送广告是营销业的常青树，各类网站、媒体一般都会拿出最价值的资源作为广告展示入口出售给广告主，但是广告内容痕迹及意图过于明显，手排斥的现象非常明显。而且，广告位及推送广告的成本非常之高，作用周期短，渗透率低，转化率低等问题。
第二种选择，社交传播
以即时通讯工具微信为标杆的社交营销方式，具有渗透率高的特点，是利用口碑传播的典型的营销方式，但是这个方式也有一些突出的问题，比如营销传播已发生偏移，过度利用人际关系导致社交属性淡化，进一步导致产品口碑发生逆转。更为重要的是，社交营销碎片化严重，投入与产出难以估量，高额投入带来的也未必是营销效果，社交属性与营销特征的不兼容成为效果最大的障碍，这个情况短期内也没有很好的解决方法。
第三种选择，新闻营销
新闻营销是长期存在的一种营销方式，也属于软文营销，可谓是生命力最为顽强的营销手段。
新闻营销具有以下突出的优势：
一、平台众多，营销渠道广阔，形式多样
不像社交媒体集中与几个app或者网站， 也不像推送广告仅限于广告位、贴片广告等有限的十几种形式（再好的广告也有审美疲劳），新闻营销既有广阔的发布平台，数以万计的各类新闻发布网站、APP等，新闻内容及展现形式也非常丰富；
二、营销方式友好，内容新颖，传播优势明显
新闻营销自身提供了优质的内容信息，软文性质的写作方式大大提升的用户阅读的体验，不像广告内容的生硬推送，也不像社交营销的暴力群发，提供给用户的是可读性强的内容及可接受的广告信息。
三、信息接受度高，转化率高
由于新闻内容的新鲜属性及相对较高的权威性，用户主动点击并阅读查看的程度远高于一般广告，信息的接受度高，内容发成作用是在潜移默化中，达到提升了营销转化率。
四、营销周期长，投入效果持久
新闻不同于广告推送的短周期，是长期存在于互联网上的内容营销手段，营销周期长，投入效果持久，营销内容的复用性好，转载率及二次传播率并不低于社交软文。
五、营销定位明确，精准度高
对新闻敏感人群很多，但由于新闻发布渠道的完备，收覆盖人群已经有相当充分的区分，接受各类新闻源信息的用户因为渠道的划分而自动被识别出来，新闻营销的精准性大大优于其他营销途径。
六、营销稳定性好，不受技术发展限制
新闻营销不同于一般的搜索引擎营销，后者易收搜索算法变化而受到冲击，新闻的强关注属性，决定了新闻营销不受技术限制及平台限制，属于随时随地内容营销形式。
同时，新闻营销切入的是人群的基本共性：好奇，跟风，围观，喜新厌旧等，这些特性是人所共有并且无法避免的，这是新闻营销稳定存在的基础。
新闻营销虽然好，也是有一定的适用对象，并非是万能的（也不存在万能的营销手段），对于新闻营销来说，最佳的适用范围是：
1、重视品牌健身，重视客户体验，重视产品口碑
2、技术及产品就有一定的前沿性或具有领先优势
3、有明确产品及服务定位
4、有能力提炼企业或产品的卖点
5、有传播意识，不急于求成
6、有客观性意识，清楚新闻与广告之间的界限
如果对千篇一律的广告推送感到厌烦，对碎片化的社交营销感到力不从心，那么尽可以尝试选择新闻营销，作为最稳定最持久最有效的营销方式，新闻营销发布量大，价格较低，效果长期，受众广泛，效果明显。
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