时间:2017-09-04 11:41 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
2017上半年数字营销：越成长 越烦恼？ 钵仔糕 2017-07-12
又双叒叕到年中了，又到了半年盘点进行时。
对于数字营销行业而言，呈现出明显的冰火两重天特色。一方面，数字营销越来越在市场中占据主导地位，不管在预算、体量、技术还是广告形式上，数据营销在上半年都有了质的飞跃；另一方面，数字营销也在承受着成长的烦恼，欲带皇冠必承其重，随着数字营销在广告主预算比例中越来越重，包括宝洁、可口可乐等顶级广告主，开始反思数字营销的效果了。
那么，具体而言，2017年上半年，数字营销圈又出现了哪些热点？有哪些值得关注的洞察与趋势？
一、为数字媒体法外开恩的时代已经结束
对于全球最大广告投放金主的宝洁，其在营销投放策略上的一举一动，一直以来都颇能引发产业链各方的关注。
2017年伊始，宝洁全球 CMO MarcPritchard 在佛罗里达州好莱坞举行的 IAB（美国互动广告局）年度领袖会议上强势炮轰媒介供应链中的弊端，并提到宝洁接下来在数字营销策略上的一些转变。
这也开启了今年反思数字营销效果的大浪潮。在Marc Pritchard 看来，数字营销造假、不透明的潜规则主要集中在“媒介供应链”和“广告效果衡量和透明度”问题上，“数字广告行业所需要的是公正、独立的第三方监测，以提高行业透明度。否则，宝洁将收回媒体采购的费用。”
二、从CMO到CGO 数字营销更强调增长力
5月，可口可乐现CMO正式退休，更重要的是，可口可乐将不再设立这一职位，而改为设立CGO（首席增长官），统一领导市场营销、商业领导战略、用户服务等业务。
长期来看，市场从过去重视品牌营销到如今更加注重销售转化增长，企业的营销战略，正在回归到更本质性的增长战略。
是做品牌还是做销售？这是一个经典的问题，在CMO主导的“品牌为王”时代，企业在进行传统营销时，经常造成品牌与销售分离的缺陷，从而无法为企业带来增长。数字营销时代，在技术工具与新营销思维的驱动下，品牌与销售会越来越一体化，这才是数字营销的应有之义。
三、人工智能入侵数字营销业
毫无疑问，“人工智能”是2017年最火爆的关键词之一，在数字营销行业，人工智能同样广受追捧，营销的技术驱动时代已经逐渐到来。
通过大数据和人工智能，广告商能够帮助广告主，精准地识别每一位消费者，让其与消费者进行充分互动，进而形成共鸣。
以TAB为例，在移动互联网迅速布局完成，几乎占据了80%的互联网流量，线上流量红利争夺战已基本结束，接下来，广告营收的增长，主要就是靠流量的精耕细作，利用人工智能等技术手段，提高广告的精准触达率。在2017年的最新营销战略中，百度的“AI+”营销、腾讯的“技术和平台驱动”、阿里巴巴的“UniMarketing 全域营销”，都能看到人工智能的身影。
四、短视频成为广告主的“新欢”
众所周知，短视频是今年互联网领域风头最为强劲的风口之一，带火了一波社交平台、信息推荐平台、短视频平台及内容创业者。
如今，广告主们也开始不得不重视起短视频了。视频，正在成为移动互联网时代的新文本。
淘宝是这波电商短视频营销的主力推动者，短视频成了平台大力扶持的对象。从今年7月1日零点起，淘系所有商家视频播放消耗的流量免费。
打开手淘APP可以发现，目前，短视频已经覆盖手淘首页大概60%的渠道，包括有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、生活研究所等，更多渠道在逐步解锁之中。即便在店铺的私域流量里，像宝贝头图，详情页，店铺首页、微淘等，原先的图文内容也逐步被短视频替代。
五、信息流广告来势凶猛
2017年媒体和广告主的兴趣点，仍然还是在移动端。移动端的原生广告、信息流广告，已经成为品牌广告主最为关注的展现广告形式之一。
可以说，原生信息流广告，是继视频广告之后，能够再一次大规模拉升移动端投放份额的重要推力，也是未来各个互联网平台很重要的收入来源。在美国，信息流广告在网络展示广告中所占的份额接近2/3。以这样的比例作为参考，刚刚崛起的中国市场，还有极大的发展空间。
国内信息流广告的大热，很大一部分要归功于今日头条。2015年，今日头条以“信息分发+推荐算法”开始崭露头角，用户迅猛增长。到了2016年，根据媒体报道，今日头条前三季度广告营收60亿，全年差不多100亿，这也惊动了不少巨头，让TAB坐不住了，尤其是百度和腾讯的广告业务，与今日头条存在着明显的竞争关系。。
六、社交广告开始爆发
社交网络，一直都是金矿之地，国外的Facebook和Twitter这些社交网络鼻祖，在社交广告收入上早已取得巨大成功。
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