从非典、H7N9、诺如病毒、柴静的“穹顶之下”……“健康中国”无不在预示着未来健康产业的重要性和国家的政策方向。

　　在此背景下，畅润华生物公司顺应产业发展趋势，推出了益生菌冻干粉，携手徐桂亮品牌设计机构，新品一经推出便顺利在同类产品中脱颖而出，实现快速突破，成为行业黑马，改写了益生菌天下的格局，为健康领域企业开创、崛起，提供了一个有益的范本。

　　机遇篇——顺势而为

　　打造中国益生菌界的“No.1”。事实表明，一个成熟市场的发展过程就是品牌不断发展，市场份额不断集中的过程。一个市场刚开始诞生的时候，会让很多人看到这是一个蓝海市场，于是社会资本就会快速向这有行业涌入。接着，就会在瞬间诞生很多品牌，经过市场自动淘汰，产品会不断地创新，产业不断地升级，筛选出一些能紧贴市场变化的企业存活下来。然后，市场的资源会不断地向几家大企业集中，行业巨子就将诞生。目前，益生菌产业就处于这样一个行业需要升级，产业亟待做大的阶段。

　　中国保健品市场肠道版块始终处于第一位置。当年的三株口服液曾经创造一年80亿的辉煌，昂立一号10多年仍然屹立不倒，国内肠道类保健品市场规模每年达200亿元以上，几乎占到保健品市场的半壁江山。

　　《有益菌：全球战略经营报告》中指出，预计到2020年，全球有益菌市场的销售规模将达到500亿美元。消费者意识的提高、医疗保健费用的居高不下、有益菌有利于身体的特殊好处以及消费者对预防性医疗保健越来越感兴趣，正成为推动该市场发展的重要因素。在全球有益菌市场上，欧洲市场规模最大、增长最快，预计该市场2018年的销售收入达到了157亿美元。美国是全球第二大有益菌市场，预计到2018年，这一市场的销售收入将达到146亿美元。在欧洲，市场规模最大的是德国，增长速度最快的则是英国，年均复合增长率在14%左右。肠道保健被视为21世纪重要的医疗保健概念。

　　据世界卫生组织（WHO）调查发现，肠道微生态平衡与人类寿命及健康有着密切的关系。然而，由于抗生素滥用、工作压力大、精神过度紧张、饮食不规律等原因，不少人患上了顽固性肠道疾病，如慢性腹泻、便秘、结肠炎等。腹泻被认为是五大临床常见症状之一，是导致五岁以下儿童死亡的五大杀手之一。据WHO报道，每天有1万多人因肠道疾病而死亡，每10秒钟就有一人死亡。2012年的统计资料表明，我国每年约有8.4亿人次患肠道疾病。

　　畅润华益生菌冻干粉就在这样的趋势风口上悄然诞生。

　　概念篇——谋定而动

　　经过市场走访与调查之后，肯定了将产品概念方向确定在胃肠道方向。然在面对这么一个最为传统的方向，如何在市场上众多的肠道产品概念跳出来又成为了一个关键问题。

　　在概念提炼阶段，各种各样的概念，都被我们掘地三尺挖了出来。然而，其间许多新奇古怪的概念能否最终为市场所接受呢？是否一些概念陷入自我陶醉中而无视常识问题呢？这都是我们在不断反问自身的问题。

　　事实上，一个好的产品概念，应该既能具象地表达出产品自身想要传达的信息，又要有着消费认知与吻合消费心理，贴合消费心理这点尤为关键。就益生菌冻干粉自身而言，有着一流的原料与优异的胃肠道效果。

　　于是，一个蛰伏良久的概念终于蹦了出来——“健康生活，畅润无限”。世界卫生组织：万病之源来自肠道，人们必须“从肠计议”、“肠治久安”、“肠寿”才能长寿。

　　消化道微生态平衡的重要性。消化道是人体最大的微生态环境,其中有“好”“坏”菌之分，微生物多达400多种，数量多达10万亿。消化道中有益菌的数量是机体健康的关键。消化道菌群失调会引起一系列疾病。衡量消化道健康的重要标志是益生菌的多少（多—健康；少—疾病），长寿老人消化道的益生菌是普通老人的100倍，普通老人消化道的益生菌是病人的50倍，重大疾病、濒临死亡的人消化道益生菌几乎为零，发达国家已将体内益生菌的数量确定为健康与否的重要标志。

　　医学界专家论述肠道。医学之父•希波克拉底：“死亡来自肠道，消化不良是所有罪恶的根源。”英国皇家医学院：“90%以上的疾病;多少都与肠脏不结有关。”汉代著名养生家王充：“欲得养生，肠中常清”；元代朱丹溪提倡“倒仓法”以祛病延年，延缓衰老。中医认为，肠中留毒即可导致早衰，又可导致疾病。临床治疗来看，高血压、冠心病、中风、动脉硬化、老慢支、肺气肿等病人，都需要保持大肠中的粪便及时清除。大肠中的粪便及时清除，血液中胆固醇、肌酸等有害物质能迅速消减，血液逐步清洁，有利于疾病的预防，有利于肿瘤、肾炎、肝炎、糖尿病、风湿性关节炎等疾病的康复。

　　益生菌冻干粉的肠道革命：从“肠”计议，健康“益生”，决胜肠道健康市场！　

　　策略篇——运筹帷幄