时间:2017-11-07 11:39 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
◇明星任职公告
2015年11月10日，南京一都市报用一整版刊出三个红色大字 “出大事”，下面有三行小字：“请全南京人注意 11月14日南京汤山有大事发生。”文字下面有二维码，最下面是几家地产公司的Logo。此类广告让人想起“狼来了”的故事，偶尔为之，可以，用多了，就不灵了。
(责编：霍昀飞（实习）、宋心蕊)
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◇耸人听闻
◇借力打力
总之，广告可助力营销，但并非万能。广告就是广告，只是众多营销手段中的一种，一个理性的企业主不会把广告作为做大做强企业的至高法则。同样，对于媒体而言，广告也只是众多经营中的一种，过于倚重广告也不是长久之计，经营媒体，得通盘考虑。○
◇肆意霸屏
最近有关广告的这些事儿，体现了广告主和广告制作者对广告创新和广告效果的追求，可以理解。但广告的最终接受还是要看受众，如果受众不待见，就不会有好的效果。笔者认为，要想让广告传播得久远，广告人就要心存敬畏，尊重受众。
心存敬畏方能行远
首先，重导向，传播积极向上的价值观。作为一种信息传播，广告也起着舆论导向的作用，这一点在过去受重视不够，今后应该强化。其次，尊受众，体现人文关怀。那些流传久远的广告，往往具有浓厚的人文内涵。再次，守规矩，不出格。广告需要创意无限，但前提是合法合规，而不能像过街老鼠那样一出来即被喊打，灰溜溜地“一日游”便告结束。其实，不抖机灵，实实在在地做广告，效果可能也不差。
2016年5月30日至6月1日，方太公司在京华时报连续三天刊登三个“单字谜”整版广告，并留下一句“怎么念？6月7日见！”没想到，竞争对手华帝公司马上跟进在羊城晚报也刊登类似广告，不仅在每个版面中间刊登了生僻字，还在每个字下面配文解读字谜，暗示此前京华时报的字谜广告也是华帝公司所为，迫使方太公司提前揭晓谜底。这一招式直逼武林高手的借力打力，真高，真狠。
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近期，温州全城多处LED广告屏被两幅意境悠远的画面霸屏，画面上只有一句没有具体含义的“每一次选择，都是人生的转折”，没有出现广告主的名称，让人猜不透其葫芦里卖的是什么药。
2016年4月18日，360手机助手官方微博宣布，偶像组合TFBOYS成员之一易烊千玺正式入职360公司，就任360手机助手首席时尚官（CFO）。5月9日，360发布人事任命通知，李湘入职360任娱乐总裁。广告不叫广告，改叫任职公告了，有现代公司范儿。
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