时间:2017-12-08 11:50 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
阿里在今年发布首个《网红互联网消费影响力榜单》，10个网红里就有7位网红的粉丝二次消费占比超过了50%。我们发现，在今天，一线网红的主动搜索热度、关联店铺的交易热度，甚至是粉丝的粘性和购买忠诚度，都不逊色于当红明星
如果我要做影响者营销，哪一种类型的影响者营销活动适合我的品牌？
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或是更加轻量，提供给红人专属的福利，例如送出定制款产品、邀请参与幕后体验、专属活动等，让他们拥有更多可以分享的谈资。
只是，发展到今天，社交媒体赋予人们更自由的发言和传播环境，更垂直细分的覆盖面，影响者营销的潜力才被逐渐挖掘出来。
第四类：邀请影响者联合推出福利活动，激励用户
如何找到他们？可以从两个方面来搜集人选：
然后就可以联系影响者，明确具体合作事项了。
第二类：邀请影响者代言
国外有的品牌主会将影响者营销（Influencer Marketing）称之为影响者营销投资（Influencer Marketing Sponsership）。他们认为，带来高价值的活动，会让影响者和品牌实现营销上的双赢。
比如，DW手表将新品赠送给大量网红，提供95折到8折的个人专属折扣码，激发网红创作优质的推荐内容。一时间，知情不知情的博主都在推荐DW手表，掀起DW潮流，销售额五年之内从100万涨到2.2亿美元。
责任编辑：
在国外，影响者营销是非常受关注的话题。Google影响者营销的人呈指数型增长，Mediakix的报告显示，广告主每年在Instagram内为影响者营销的投入总额已超过百亿。
我要怎么衡量影响者营销对我到底有没有用？
Step3 开展合作
因为影响人们做出购买决策的因素，一直都没有变化。
表格资料来源：Tapinfluence
在判断何为正确时，我们会根据别人的意见行事（社会认同原则）。
2015年起，影响者营销在谷歌搜索热度急剧上升
而在今天，社交网络上，人人都是传播节点，话语权越来越分散。人们乐意主动关注和相信影响者，尤其是垂直领域的达人。
“消费者其实更信赖来自身边朋友、家人的意见，而非来自品牌和政治大亨的想法。”
2.不注意内容版权、肖像权等问题，待问题出现后追悔莫及。
以下4个环节能帮助你解开谜团，打造一场优势运用到位的影响者营销活动：
比如，New Balance和积家邀请papi酱代言。
在以前，这个关键人物是上门的推销员，电视购物“专家”，领域权威人士，娱乐明星。
Resonance 共鸣度：红人能在多大程度上引起受众的共鸣。可通过日常的互动热度、内容二次传播热度、甚至过往与品牌合作的表现来考量。
比如，苹果10周年发布会邀请微信大号参加；知乎盐Club邀请大V参加，并颁发奖项。
影响者营销 Influencer Marketing：区别于直接面向消费者打广告，品牌通过特定的影响者，为品牌传递个性化信息。
前边提过，我们要找的影响者是真正能够影响别人采取行动的红人，比如大V、网红、明星、草根大号、垂直小号、行业专家，甚至你的忠实用户、你的员工。
如何迈出第一步？
今天的社交网络，话语权越来越分散。人们越来越乐意主动关注和相信一些人，尤其是垂直领域的达人。这催生出了一种新的营销方式——
主要有四类：
开展影响者营销，
他们甚至提出了一个能有效说服大众的传播路径——Two-step Flow of Communication（两级传播论），即：先面向影响者做营销，再激励影响者面向大众做营销。（The Two-Step Flow entailed first marketing to influencers, and then incentivizing influencers to market to the wider public.）
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