整合营销大师舒尔茨指出，大数据时代，消费者已经由过去被动的信息接收者，转变为对解决方案的主动探求者，而针对不同屏幕分割的用户，通过程序化驱动跨屏的传播，也将会让品牌带给用户的体验是连续的和整合的，未来一切营销都是跨屏的。

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　　那么，对于广告主而言，如何能够抓住跨屏的行为趋势？《视频用户跨屏行为洞察研究报告》也就这些热点开展了研究，并总结出以下几个营销趋势。

　　程序化购买助推跨屏视频营销

　　今天每一个人都是跨屏用户，每个人都有多个终端，而每个人的跨屏生活都是不同的，每个人都沉浸在用不同屏幕交织的世界。报告显示，人们一天的跨屏生活可以这样描述：用手机录制视频，看视频网站的热播综艺和网剧，刷新闻客户端和微博信息流里的视频内容，用pad追剧看直播，用PC屏处理工作，用客厅的互联网电视看电影大片和体育赛事，在户外大屏开展娱乐交互和看视频广告，未来还有可能通过VR看沉浸式的内容……

　　1. 作为社交互动屏的手机(社交交互型终端)：智能手机性能和功能的双向拓展，使其与人们每一刻的生活高度相关，与其他终端相比，用户更倾向于使用手机进行社交、阅读资讯、购物、听音乐，看视频等。

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　　如何进一步实现跨屏广告信息的传递？必须通过账号绑定、User ID匹配、分析用户数据(如：Wifi、IP地址、用户浏览行为等)等技术手段，才能实现PC和移动终端以及OTT之间的跨平台同步，这也让程序化购买无疑已经成为实现跨屏营销的重要手段。通过建立对于用户的统一识别和技术，才可以更加深入了解用户视频跨屏行为的习惯、内容偏好、内在需求等，让营销趋向一体化、系统化，最终实现多样化、个性化、精准化。

　　趋势1：OTT成为客厅场景的跨屏交互阵地。近几年随着互联网电视的兴起，让手机屏的用户逐渐向大屏转移，互联网电视屏幕打开了“客厅经济”的视频内容入口，而且，大屏观看稳定且有震撼的视觉效果，成为了当下数字营销关注的重要阵地，在客厅的场景，人们的首要目标就是看电视，这不像在电脑、手机旁边，会被更多的应用分散，而稳定清晰的频道和海量的视频点播资源，为互联网电视的程序化购买带来了机遇。

　　2017年12月6日，第四届全球数字营销峰会GDMS在上海再次拉开帷幕，包括谷歌、IBM、麦当劳、奥迪、腾讯、阿里妈妈、百度、今日头条等来自国际国内知名头部企业参与了本次大会，一起重塑数字体验。在本次峰会上，悠易互通与知萌咨询联合发布了中国首份《视频用户跨屏行为洞察研究报告》，全面解读了用户跨屏生活场景，立体洞察视频跨屏营销趋势，发掘程序化购买如何助力跨屏视频营销，这份报告可以说对于跨屏时代的视频营销提供了科学客观的参考依据。

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　　如悠易互通CEO周文彪所述，媒介营销的未来就是整合一切屏幕和渠道，对接更多的媒体资源，而通过程序化的方式，连接从PC、移动、OTT、LED、户外、VR等媒介，通过大数据打通媒介资源，形成数据闭环，这才是跨屏营销最带给广告主最大的价值。