近三分之二的市场营销人员表示，他们将在2018年增加举办现场活动的次数。因为他们发现，举办现场活动是最有效的营销方式之一。

随着人工智能即时聊天工具的出现，营销人员已经可以用Intercom和Drift等工具和客户随时交流。而当AI（人工智能）技术更普及时，势必有越来越多的品牌拥抱AI，以更便捷地服务网站访客。

2. 个性化营销将开启新阶段

自动驾驶汽车时代正在到来：谷歌的无人驾驶汽车Waymo车队的行程里数已达400万英里；Uber则在近期订购了24000辆具有自动驾驶能力的沃尔沃SUVs；特斯拉S/X/3系、奥迪A8、和梅赛德斯奔驰S系，也都具有自动驾驶能力。

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14. 预估销售线索可以让营销人员优化跟进方式

9. 领先品牌将更加重视举办现场活动

4. 营销人员将发力AR（增强现实）内容

去年，有20%的在线搜索动作是通过语音搜索完成的，这个数字很可能在2020年超过50%。正如移动互联网时代到来后，营销人员制作了大量适合移动端的内容；同样，在语音搜索时代到来后，营销人员将专门制作适合语音搜索的内容。

Salesforce、Airbnb和Google等世界上最卓越的品牌，都喜爱举办年度盛会。因为通过大型现场活动，可以把现有消费者、潜在消费者和媒体都聚集到一起。

2018年就要到来，随着市场的风云变幻，许多新的营销趋势正在出现，它们都将深深影响营销人的决策。本文总结出了2018年最值得关注的18个营销趋势。

随着这个原则被普遍认可，寻找个性化内容的需求将会激增。Adobe和Optimisely提供的平台，运用了类似于Netflix的推荐机制，使得营销人员可以更容易地向目标用户推荐精准内容。

Acquisio、Trapica等机器学习平台，都已经实现了通过算法来优化广告预算的功能。以后，市场营销人员只需设定基本营销参数，机器学习平台就能自动识别目标受众，并与之匹配有效的创意内容。

3. 量化营销成为主流

6. 品牌将开发适合语音搜索的内容

13. 机器学习平台将改变传统的广告管理方式

2017年，苹果推出了iPhone X，谷歌发布了智能家居产品Google Home……各种新技术不断颠覆我们的认知。

几年前，VR（虚拟现实）被预测为下一个内容风口。但目前来看，VR只是在游戏社区中很受欢迎，并未成为真正的主流。但这也许是件好事，因为对于品牌来说，根据指定的观点来制作VR内容是很难的。但不同于VR，AR（增强现实）则将在明年的营销领域中大踏步前进。毕竟，想想传闻中的苹果AR眼镜，就令人心动。

原标题：国外专家预测2018年18大营销趋势：车内广告将成为营销新渠道

由于极高的用户参与度，和丰富有效的广告控件，Instagram成为品牌们热衷的社交媒体投放渠道。

7. 隐私保护成为一个关键点

同时，数字广告营收持续扩张，继续领先于电视广告。那些专注于提高创新水平和客户服务的品牌在市场的竞争中脱颖而出，优势越发明显，比如特斯拉和亚马逊。

目标用户营销（ABM）的一个重要原则，是根据特殊用户或用户体系提供定制化内容。

17. KOL营销仍是个有用的市场策略

2018年，消费者将对各种品牌产生更多的期待。语音助理、当天送达、定制内容等的出现，意味着B2C和B2B市场都需要找到更具创新的方式，来满足消费者们的即时需求。

随着iPhone 8和iPhone X的发布，苹果更加明确了AR（增强现实）内容的开发。当AR设备逐渐普及后，品牌们将更多尝试以AR内容为形式的赞助。

未知的2018年正在向我们走来。上述所说的种种预测，有些可能会因为技术和消费者期待的改变，而不会发生。但其中的一些趋势仍很可能成为现实。

广告世界正发生巨变，现在的年轻消费者越来越喜欢潮流的、放飞自我的内容，KOL们生产的软植入广告，更容易赢得他们的喜爱。

2017年发生了多起骇人惊闻的数据泄露事件。从DNC邮件黑客到Equifax漏洞，网络安全问题对我们生活的许多方面构成威胁。因此，消费者会更注重选择能够保护其隐私的产品。

Instagram正以惊人的速度发展着。2017年，Instagram宣布其月活跃用户已接近8亿人。Instagram新推出的“Instagram Stories”功能，也在上线一年后，超过了Snapchat的受欢迎程度。

在B2B领域，很多营销人员会给内容的浏览设置门槛，访客需要注册/登录才能看见内容。但是，Hubspot和Zendesk等最好的品牌，已经放弃了这一做法。有研究表明，93%的访客因为注册/登录可见而流失。所以为了在竞争日益激烈的红海中获得更多注意，很多品牌已经放弃了注册/登录可见这一做法。

当Twitter在苦苦挣扎时，领英却在它们的平台上做了很多改进。2017年，领英不仅优化了用户使用界面，还在广告平台上做了很多改进。由于各种可观的改变，2018年，B2B领域的市场营销人员将会更加青睐于使用领英。

例如，通过使用Twilio这个云通信工具,营销人员可以在推送邮件之外，给目标受众发送短信消息。然后，他们可以通过Facebook或Google关键字广告提供的定制广告，找到更高质量的目标用户。

从这些趋势出发，基于有机搜索、语音搜索和社交媒体的数字营销将成为营销领域的重要部分。此外，AR广告和车内广告等新的广告形式将可能成为主流。 返回搜狐，查看更多

12. 领英在B2B市场营销领域正焕发生机

10. B2B营销人员将尝试多种冷启动推广方式

18. 注册/登录可见（Gated content）的做法已经过时

5. 车内广告将成为营销新途径

15. VR（虚拟现实）被质疑

在使用KOL营销的市场人员中，有近95%的人认为这是个有效的方法。KOL总能创造出有意思的新鲜内容，并吸引社交媒体上的大量追随者。因此品牌们也热衷于通过KOL，与社交媒体上的目标用户产生关联。

提前对销售线索进行评估，营销人员可以更好地识别潜在用户人群。你需要的只是一个电子邮件地址，和Infer这样的信息抓取工具，就能得到不同人的购买可能性分数。这些分数会由高到低排列，因此只有最可能成为消费者的人，才会被传递给销售人员进行跟进。

16. 消费者将对品牌产生更多期待

当机器学习平台可以完美代替人工操作时，我们何必大费周章去请数字营销机构来管理广告？

以数据为基础的营销时代正在到来。联合利华和卡夫等曾经依赖于“软技能”的品牌，如今都在建立数据技术团队，以和营销团队密切配合。事实证明，这些积极拥抱数据的品牌已经尝到了甜头。可以预见，明年量化营销的发展势头将继续生猛。

本文编译自Deep Patel的《18 Marketing Trends to Watch in 2018》，其著作《A Paperboy's Fable: The 11 Principles of Success》被《成功》杂志评为2016年最佳商业书籍。

8. Instagram成为比Facebook更有价值的渠道

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比如，由于语音搜索比文字搜索更便捷，语音搜索将更多出现长句内容，而文本搜索则更多出现短句内容。