时间:2018-04-14 11:31 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
【摘要】2017——互联网电视广告引爆年，OTT TV智能电视广告呈现强劲增长趋势。数据显示，2017年上半年OTT广告收入10亿元人民币，快消、互联网、金融行业三大金主贡献六...
2017——互联网电视广告引爆年，OTT TV智能电视广告呈现强劲增长趋势。数据显示，2017年上半年OTT广告收入10亿元人民币，快消、互联网、金融行业三大金主贡献六成份额，全年有望实现20亿+。显然，OTT大屏广告已经成为广告主数字化营销的新宠。基于此，本文着重盘点了蓝色光标、探索传媒、悠易互通、AMG安迈国际、ADmaster、AdTime、昌荣传播等七大OTT广告营销企业2017最新动态，借此把握大屏广告营销最近发展态势，发现OTT大屏营销市场新变化、新机遇。
蓝色光标
2017年1月10日,创维集团与蓝色光标在深圳举行了战略合作签约仪式,双方共同宣布在OTT领域建立全面战略合作伙伴关系,蓝色光标成为创维OTT领域最大的营销合作伙伴。
基于对OTT未来发展的共识及OTT营销市场前景的判断,创维与蓝色光标将不限于智能电视广告领域的合作。为加强品牌与消费者的互动,双方还将结合大数据洞察、用户画像等创新研究,在精准投放、品商结合等层面开展更多合作,以多元化营销产品为品牌主构建一个基于OTT的营销生态环境。
2017年1月23日，海信聚好看与蓝色光标正式宣布，在OTT领域建立战略合作伙伴关系，探索互联网电视大屏营销价值，共同掘金客厅经济。海信与蓝色光标将不限于互联网电视广告领域合作，双方将在内容合作、品商合作、用户洞察、精准营销等层面展开更多创新营销，以多元化营销产品为品牌主构建一个立体的OTT营销生态环境。
5月25日，其旗下全资子公司蓝色光标国际传播有限公司下属全资子公司Bluefocus Communication Group of America,Inc.以自有资金16,176,291美元收购Fuse Project,LLC公司25%成员权益，本次收购完成后，蓝标美国将持有Fuse Project公司100%的成员权益。
7月19日，蓝色光标传播集团与夏普举行大屏广告独家战略合作签约仪式，双方共同宣布从8月1日起，蓝色光标正式成为夏普智能电视大屏广告的独家战略合作伙伴，不仅将独家销售所有夏普智能电视的开机广告，还将与夏普在智能电视大屏广告运营深度开发和广告创新方面展开深度合作。双方将凭借在各自领域内的优势，共同将大屏营销推向一个新的境界。
此次签约夏普，是蓝色光标携手国内7大主流智能电视厂商之后，在高端智能电视大屏广告领域的一次重要突破，从而完成了蓝色光标OTT媒体资源对国内高端人群（夏普电视为代表）、主流人群（五大传统电视机品牌）和年轻互联网人群（两大互联网电视品牌）的全面覆盖，进一步加强了“Blue-Max，智能电视营销第一屏”在市场中的领先地位。
8月8日，蓝色光标宣布将收购We Are Social的剩余股权，WAVS将成为蓝标旗下的全资孙公司。据悉，2013年12月，蓝色光标就已经以1871万英镑收购We Are Very Social Litmited的82.84%股份。
（WAVS定位为社交媒体代理商，专门帮助品牌倾听、理解和参与社交媒体的对话，其服务和产品包括社交媒体、在线公关、战略、品牌、广告、口碑营销、影响力营销、媒体购买计划和社交媒体关系等。主要客户包Adidas、Google、Netflix、eBay、Jaguar、Intel、Moët&Chandon、奥迪、Expedia、联想和喜力等知名国际企业。）
当日晚间，蓝色光标拟以自有资金1400万元收购自然人股东周登平、蒋晞亮和徐智明分别所持北京捷报数据技术有限公司（以下简称“捷报数据”）13%、12%和3%股权，本次交易合计收购捷报数据28%股权。收购完成后公司将持有捷报数据79%股权。
蓝色光标传播集团总裁毛宇辉表示，进入2017年，蓝色光标一方面完成了对国内高端用户、家庭主流用户和年轻互联网用户的全面覆盖；另一方面在主张“三证合一”的投放数据验证，杜绝一切虚假流量，提升OTT广告的价值。下半年，我们将继续发挥资源优势，并与各电视厂商深度技术合作，开发出更多的创新产品，以更负责任的态度服务更多广告主；同时，借助蓝色光标在移动领域的规模和技术优势，尝试展开手机+OTT的跨屏互动，构建一个更加创新跨屏营销平台。
探索传媒
探索传媒，中国融屏聚合时代，以技术为先锋，客厅大屏生态营销为己任的媒体服务商，打造全景全互动的智能电视营销模式，深度布局智能电视的互动资源和收视习惯数据，拥有多维度、大覆盖的精准搜集收视数据和互动数据，利用领先的大屏创新互动技术为品牌主提供多屏营销解决方案和消费闭环的打造。
今年3月，探索传媒“BigScreenShopping智能电视大屏购物新生态”发布会在沪隆重举行，探索传媒致力于融屏时代的多样性传播，引入“电视内容分享电商”新渠道，提出“技术服务平台”的创新理念，助力品牌在OTT平台的创新营销展开。
发布会上，探索传媒首席营销官宋隽青对大屏营销形式进行了现场展示和梳理。他认为，智能大屏的娱乐功能性不容忽视，通过购物产品内容娱乐导向极大化诱发消费者的购买兴趣至关重要，其次大数据运用至收视导流购买页面，最终完成简洁的购物流程、快捷的支付方式、商品准确送达的轻松愉悦极致大屏购物体验的营销闭环。
7月，探索传媒与行业领先的营销数据技术公司AdMaster达成战略合作，首次发布战略产品“剧目商业价值评估系统”。基于此次战略合作，探索传媒将成为AdMaster在数据领域的优先战略合作伙伴，双方将在大屏端的技术及数据领域展开全面协作，共同携手进一步研发影视行业数据分析系统产品，深度布局影视全产业链，为品牌主、影视投资方、内容IP制作方、营销方提供全方位收视数据分析决策支持和IP商业价值评估服务。
悠易互通
悠易互通，中国互联网广告行业跨屏程序化购买引领者，依托庞大的专有受众数据库和先进的广告技术，成为多屏融合及大数据营销时代最富创新精神、最具营销实效的互联网广告公司。
2017年3月，悠易互通与海信“聚好看”达成战略合作关系，共建大数据实验室。
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