这一次中国汽车营销奖终极PK，决定权有你一份

2018-03-28 17:31 来源:汽车商业评论 领克 /日产 /奔驰

原标题：这一次中国汽车营销奖终极PK，决定权有你一份

请投出你的一票！谁将争夺2018金轩奖全场大奖由你决定！

《汽车商业评论》编辑部

首先，祝贺2018第四届金轩奖的获奖者们。在3月18日于北京举行的这次中国汽车营销奖终审会上，评委们经过激烈辩论和投票，已经产生出了金轩奖年度品牌创新营销奖、金轩奖年度产品创新营销奖各十佳案例，以及5位金轩奖中国汽车年度营销人物。他们将在4月25日的“金轩之夜——2018第四届金轩奖颁奖典礼”上获得属于他们的奖杯和奖状。

但，这些还不是全部。第四届金轩奖还有悬念没有解开，那就是谁将获得中国汽车营销奖年度品牌类全场大奖和年度产品类全场大奖？

根据今年的新规则，这两大奖项将分别在两类十佳案例中遴选，并在颁奖典礼上通过由金轩奖评委和媒体评委组成的评审团现场投票决出！

但一切不都是由评委说了算，诸位汽车商业评论和汽场App的读者们也有相当的决定权。

我们将通过您的投票选定两类案例中获得票数最高的各五个案例，分别在颁奖典礼现场进行全场大奖的终极PK，由候选企业的负责人在现场进行三分钟的陈述拉票，最终由评委和媒体评审团共同投票选出全场大奖的获得者！

以下是获得金轩奖年度品牌创新营销奖的十佳案例和年度产品创新营销奖的十佳案例，请投出你的一票吧！

品牌类

1、凯迪拉克致敬中国互联网30周年：所有的伟大 源于一个勇敢的开始

1987年9月20日，中国向世界发出第一封E-mail，由此揭开了中国互联网时代的序幕。2017年12月3日—5日，世界互联网大会在乌镇举行，正值中国互联网30周年之际，凯迪拉克用一支视频《谢谢你，30岁的中国互联网》，致敬互联网带给我们生活发生的巨大改变。

视频创意基于1987年出生的年轻人，他们是中国互联网发展浪潮下成长的一代，也因为互联网的发展，给予了他们勇气，勇敢改变自己的人生轨迹，成就了不一样的人生道路。几个故事源于生活，指引生活，引起了80年代人群的强烈共鸣。

联合社交、音频、视频等高流量媒体，与极具领域影响力的KOL吴晓波、痞子蔡等互联网知名人物合作，讲述他们对中国互联网30周年的感悟。凯迪拉克希望以此，在大家享受互联网为我们生活带来巨大改变的同时，也记住这一个又一个勇敢的开始。

2、梅赛德斯-奔驰服务技能大师中国大赛十周年整合营销

自2008年至今，“梅赛德斯-奔驰服务技能大师中国大赛”引入中国已有十年历史。经过十年的发展，已经成为体系内最权威的技术服务培训和经销商团队发展维护的平台，产生了一代代堪称大师级的技术服务人员。

值此十周年之际，梅赛德斯-奔驰将“TechMasters”打造成“梅赛德斯-奔驰售后技术服务形象”的大IP，将一场技术比赛，演变成为持续5个月的系列整合营销。通过推出社交媒体平台的“十年，一念 大师系列”视频传播、朋友圈精准投放、展厅车主深度体验以及系列发布活动，从线上及线下两个层面推动了客户、媒体及经销商广泛共同参与、深度体验。此次传播突破传统售后技术冷硬的内容本身，强调在后市场行业风起云涌的时代背景下，以人文情怀与卓越远见，树立客户对梅赛德斯-奔驰售后服务的深入了解和坚定信心。

3、江铃驭胜“青春不止北上广”营销事件传播

基于“逃离北上广”话题在网络上讨论甚嚣尘上。在这样一个“社会议题”背景下，驭胜给出一个更具热点IP特性的营销命题——“青春不止北上广”。无论在北上广追梦，还是在小城市打拼，每段青春都值得歌颂。

以一封“写给上铺兄弟的信”作为传播基点，从信中身在小城市打拼的创业青年与身在北上广追梦挚友的真挚故事，传递出“青春不止北上广”的营销主题。

以微博作为核心传播主阵地，强势冲击话题榜单。网易新闻作为核心合作媒体，深度挖掘写信青年（驭胜S330车主）在小城市“景德镇”创业故事。同时，在武汉、广州打造“青春涂鸦墙”，通过自带流量的媒体属性，引导网友关注。官方以借势“青春不止北上广”口吻传递“小城亦有大梦想”、驭胜S330最佳青春梦想座驾的理念。

4、“探寻风景 溯源长城”2017汉腾汽车长城体验之旅

在2017年上海车展上，汉腾汽车正式发布“车·风景”品牌主张，倡导的是一种全新的生活方式、生活态度以及生活体验，是一种“人生过处皆风景”的人生境界，旨在通过“看得见风景的车”，传递“看得见风景的好生活”这一幸福生活理念，引导并帮助更多人回归生活本真，实现内心渴望。

针对国内消费者需求，汉腾汽车围绕“车·风景”品牌主张，依托“探寻风景 溯源长城”2017汉腾汽车长城体验之旅活动，从文化营销、体验营销、社会化营销等多个层面发力，展开了一场声势浩大的整合营销传播活动。

5、陕汽重卡大篷车全国巡回互动路演打造超卡车文化体验

陕汽重卡大篷车全国巡回互动路演，作为陕汽全价值体验推广的支柱，把品牌形象注入大篷车整体装饰、设计当中，既是企业形象、产品形象宣传的流动展馆，更是提升终端客户对于企业、产品认知的互动舞台。

活动横跨二十七个省，通过大型货场专项突破、移动品牌形象传播、客户零距离试驾互动、潜在客户信息收集等策略，扩大客户传播范围，提升陕汽重卡的口碑传播，助力陕汽重卡销量的稳步提升。

6、东风日产智行科技体验平台