时间:2018-04-18 12:18 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
在强大的技术能力上，如何利用数据能力实现对消费者的立体解读和深入洞察，从而更精准触达目标用户，让广告更懂人，成为应对变化的不变准则。黄磊介绍，腾讯社交广告作为一个有着强大技术和数据能力的营销解决方案提供方，也在2016年做了许多基于精准受众的场景化营销，为众多品牌实现营销升级。
2016年的广告营销格外热闹，在技术快速迭变的“裹挟”下，内容空前的解放了束缚，有了更宽广的驰骋舞台，一系列趋势的变化让人应接不暇：广告不再只是营销人的事，每个人都是行走的广告牌；营销不再是各自为战，做整合、做全案，跨界、联合，营销手段是八仙过海各显神通；90后已经长大，更难琢磨的95后怎么跟他们玩？
▌内容比拼时代已来
强互动性：作为全国用户数量最多、最活跃的社交平台，QQ和QQ空间凭借其社交优势可以帮助品牌增进与用户之间的互动，通过分享、评论等功能让用户有主动权和参与感，而“熟人社交”也可以激活社群，扩大广告效应。
其次，“内容导向的广告”成为社交媒体新方向。社交媒体的受众可以主动选择他们希望获得的内容，而内容要足够有趣才能够吸引消费者阅读、接受并参与其中。社交媒体上广告内容化的迹象逐渐显现，未来广告、传播、媒体等产业与内容之间界限会越来越模糊。
汇聚精品流量：首次联合QQ系全平台媒体资源，如QQ、QQ空间、QQ浏览器，以及应用宝、腾讯手机管家等行业领先的工具和内容发现平台，通过好友关系、群关系和用户物理属性拓展二级数据库，不断提升精准度。
实战分享：2016年QQ广告的改变
最难“对付”的年轻人，QQ怎么跟他们玩？
变化的不仅仅是媒体平台和环境，广告主在变，越来越成熟不再像以前那么“好骗”，一言不合营销自己干；消费者在变，越来越聪明，看不顺眼手指一划把你删除在他们的世界之外……
在2016跨年演讲中，把知识当货卖的罗振宇又说了一大堆让人觉得很有道理的“废话”，其中有一个“国民总时间”的概念引起大家的广泛关注与思考，给营销人一记当头棒喝也带来很多灵光，为何不在社交媒体平台上做文章？因为国民的“时间”都在这里了。
随着移动互联网的崛起，带来了消费者接触媒体碎片化、时间分散、注意力不集中等，很多品牌表示现在营销没有以前那么好做了，那么QQ广告有哪些比较好的应对策略呢？黄磊从用户体验、精准触达和互动性进行了分享。
2016年，以实效论英雄的艾菲奖（大中华区）把全场大奖颁给了李奥贝纳为统一做的“小茗同学整合营销案例”，评委认为案例在95后营销中取得了很大成功。如果说到年轻人密度最高的腾讯系产品，QQ空间应该是最好的代表。
广告形态：QQ空间信息流广告具有多样化的产品形态，覆盖中国新生代全天候生活及工作场景，并契合90后人群特质来建立品牌与TA的连接。年轻人追求生活品质、注重浏览体验——Feed原生图文/视频广告将品牌信息融入到好友动态中，并获取年轻用户的天然关注；沉浸视频流广告则将品牌调性与用户爱好进行关联，打造观影式体验加深品牌印象；年轻人追求新奇特——微动、多图轮播广告利用有限的展示空间，以更灵活新颖的方式聚焦消费者注意力，满足品牌创新推广需求；年轻人彰显个性、深度自我——品牌页卡广告通过调取用户QQ空间昵称，让品牌与用户进行一对一会话，实现千人千面的传播。
广告营销的边界越来越模糊，大家都在讲跨界，复合型人才的流动、自媒体的兴起，使得人人皆媒体、人人可营销。边界的模糊解放了创意的天空，技术的涌入增添了营销的羽翼。黄磊在回顾整个营销行业时，认为2016年最大的收获是大数据和技术能力的有机结合为互联网广告开辟了新的市场商机。越来越多互联网公司开始尝试用产品的思维卖广告，广告不再只属于营销人。
社交广告正在重塑整个广告行业，推动营销模式和商业思维的转型与升级。腾讯社交广告如今成为营销与用户最好的连接器之一。对于合作伙伴来说，充满了挑战，也是前所未有的机遇。
数据要为创意提供洞察与支持：数据是品牌的“眼睛”，使品牌能够把握和了解用户内在欲望、兴趣和诉求，从而将理解转化为创意的形式呈现给消费者。在里约奥运期间，可口可乐与QQ空间携手做的“此刻是金”案例中，利用大数据，QQ空间为每位用户打造了一场专属的“时光之旅”，找回每个人的专属黄金时刻，向6.5亿QQ空间用户传递“此刻是金”的含义，并让品牌与受众取得情感上的共鸣。
数字营销如何才能更有效地结合创意、技术和数据，并从中找到一个平衡点？黄磊分享了腾讯社交广告的几点经验：
当互联网摧毁了信息不平等的壁垒，当营销的概念越来越宽泛，当人们发声的渠道愈发的趋于平等，每个人都成了行走的广告牌。如何在浩如烟海的信息海洋中脱颖而出，对内容质量的强化考验也成为了必然趋势。社交媒体是大家沟通交流获取信息的主要渠道，营销的号角也自然在此吹响。
▌后 记
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