时间:2018-05-01 18:52 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
除了AR等业内领先黑科技外，阿里妈妈还通过人工智能技术，在营销端为卢正浩的目标受众进行精准的内容推送。
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扫描二维码分享到朋友圈一场品牌间的营销共振正在逐步升温。
Uni Marketing助力麦提莎巧克力上市，不但挖掘出该产品在中国零食消费者心中的定位，而且帮助品牌打造了一条适合本土化定位和潜力人群的上市计划，对国际品牌在中国的新品上市具有一定的标杆意义。
“我们将没有情感的AR、手持设备陀螺仪操纵等技术，与传统采茶行业相结合，获得了1+1>2的效果，在赋予技术温度、赋予营销新面貌的同时，为用户提供更有品牌调性的互动玩法。” 李牧补充道。
目前，SLAM技术已经在天猫双十一大促、天猫大型商家活动中被成功运用。
除了OPPO，阿里妈妈还通过Uni Desk，协助奶粉企业美素佳儿、创新科技公司戴森等品牌进行媒体投放管理。美素佳儿方面表示，Uni Desk 对于发现常规人群之外的目标受众非常有效，能够为品牌找到隐形的消费人群。
“在广告主投放广告时，都可以根据自己的诉求，选择特定用户性别、年龄、是否已购买过某商品、是否收藏过某店铺等多种途径，来圈定最终希望投放的人群范围。”李牧表示。
在此基础上，麦提莎在上市筹备初期便将品牌定位由原来的“脆脆哒”改为“轻轻哒”，目的明确地与目标消费者进行沟通，让整个新品上市过程仅仅用了不到半年时间，远远领先了传统品牌上市所需三到五年的时长。
值得一提的是，麦提莎巧克力的上市只是一个开始。据阿里方面介绍，所有与麦提莎相关的消费者数据都已经沉淀在Uni Marketing品牌数据银行中，可以在分析和洞察后开展二次营销，或者为品牌未来的传播方案提供一个重要参考。
据悉，OPPO不但联合浙江卫视召开发布晚会，还在九大城市的地标等黄金位置强势曝光，最大范围提高品牌认知。阿里官方数据显示，仅晚会当天，OPPO在无线端的浏览人数暴涨了近150%，收获了巨大的品牌关注度。
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同年7月，阿里妈妈助力OPPO的新品发布，[Office1] 利用Uni Desk将OPPO接入阿里妈妈重点打造的媒体矩阵资源，实现全网优质媒体资源的覆盖。
对此，阿里集团也早有规划。2017年6月，阿里妈妈发布Uni Marketing品牌全域营销方法论的核心产品之一 Uni Desk。
作为西湖龙井的领导品牌，卢正浩凭借地道的产品和贴心的服务，积聚了一批忠实的茶粉，但同时也面临着品牌形象传统、与消费者互动性差等困境。
数据赋能：玛氏巧克力“飞天记”
[Office2] 同时，OPPO产品还进驻了阿里妈妈的品牌专区。精美的广告展现形式不仅保证了站内与站外品牌形象的一致性，更让OPPO成为首个尝试“点击即预约，点击即加粉”产品功能的企业，巧妙地缩短了从品到销的转化路径。
对此，Uni Marketing全域营销给出了一种应对选择 。自2016年末提出该理念以来， 阿里巴巴一方面不断完善自身的产品矩阵，构建全链路、全媒体、全数据、全渠道的全域营销方式；另一方面也从数据、技术、资源等方向，全面提升合作伙伴的品牌形象及营销能力，实现品牌间的营销共振。
在新零售时代，随着线上与线下消费界限的消弭，企业的营销策略也需要相应做出调整。如何用创新的营销方式，优化消费者的购物体验，是当前各个品牌面临的挑战。
资源赋能：Uni Desk助力普惠营销之路
“经过去年一年的发展，Uni Desk已经和代理商达成了良好的合作，共同服务品牌主，帮助他们更好地触达消费者。”董本洪指出，未来将与代理商合力，继续以大数据为驱动，完成对广大客户的全域营销承诺，最终实现阿里巴巴普惠营销的愿景。
Uni Marketing全域营销：赋能品牌价值 打造营销共振2018-04-30 09:05
据董本洪介绍，Uni Desk是为广告代理商打造的媒体计划及投放操作系统，可以帮助代理商优化品牌在媒体上的投放效能和效率，让品牌和代理商的媒体资源从阿里生态拓展到全网甚至是全渠道，从而进行消费者触达和管理。
在90后都开始注重养生的时代，品茶不再是中老年人的独有的休闲模式，而是正在逐步被年轻的消费群体关注。
此外，通过搜索云图挖掘，阿里妈妈还为玛氏创造了包括生日、女性关爱、运动能量在内的相关性和可能性的营销场景，对各种场景在全网的搜索关注热度进行大数据计算，找到各种场景在全年的淡旺季，助力玛氏场景化营销。
点击跳转后，消费者就进入了AR增强现实的游戏页面。在摄像头影像的基础之上，游戏增加了茶园氛围渲染、茶叶3D效果展示等内容，烘托采茶的氛围，吸引用户进行采茶小游戏。
电子刊物
据悉，合作双方利用时下最火的AR技术，为消费者打造了一场名为“采茶”的互动游戏。在30秒的游戏时间内，消费者需要在AR茶园中寻找可以采摘的新芽，并通过点击手机屏幕将其“采摘”，新芽数目达到50叶后，就可获得消费奖励。
数据是新零售时代的关键要素之一。
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