时间:2018-06-10 16:35 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
1.全国“两会”期间，政府工作报告。您对报告中的哪些关键词印象深刻?
潘刚：在今年的政府工作报告中，我对这“实体经济”和“金融风险防控”这两个关键词的印象非常深刻。
我仔细研读了报告全文，发现“实体经济”这个关键词出现7次，虽然没有出现“虚拟经济”，但是“金融”一词却出现了18次，其中1次直指“金融风险防控”，另外6次出现时也都与“风险”和“安全”相关;此外，还有3次与“体制改革”、“监管体制改革”、“整顿规范”有关，另有2次分别强调金融要“更多流向”和“增强服务”实体经济。
结合“实体经济”和“金融风险防控”这两个关键词在报告中出现的背景信息，我认为其中政策层面的导向性比较明显。虽然报告没有涉及“虚拟经济”这个概念，但并不代表回避它。报告强调“防控金融风险”、强调金融要服务实体经济，结合我在准备振兴实体经济提案时的调研和思索，我感觉接下来，虚拟经济和实体经济即将进入“良性互动协调发展”的磨合期。
所谓磨合期，就意味着仍然会存在冲突，在这个过程中，希望国家能够加速修改、完善证券法和公司法等相关法律法规，并且在农业、食品类民生行业先行探索AB股权结构试点;与此同时，也希望政府在资本进入民生行业时先行设立审批“防火墙”，切实引导和保障金融真正能够支持、服务实体经济。
2. 结合报告，作为国际商会中国国家委员会(ICC China)市场营销与广告委员会主席，您觉得市场营销与广告委员会在哪些方面可大有作为?
潘刚：结合今年的政府工作报告，我感觉委员会在塑造中国品牌、讲好中国故事、搭建国际营销平台、提升国际话语权这四个方面都大有可为。
政府工作报告有三处提到品牌建设，一是增加高品质产品消费，引导企业增品种、提品质、创品牌，扩大内外销产品“同线同标同质”实施范围。二是培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。三是加快推进农产品标准化生产和品牌创建。
为进一步落实习近平总书记关于 “中国产品向中国品牌转变”的指示，以今年的政府工作报告相关政策精神为指导，结合国内和国际广告、营销界的现状及趋势，我感觉今年市场营销与广告委员会可以在如下四个方面大有作为：
一是以国际化视野塑造中国品牌。广告营销是品牌塑造的重要手段，与高品质、优创意相结合的“中国元素”，会成为中国品牌国际化的亮点，这是摆在委员会面前的巨大机遇，我们需要始终围绕这个目标，创新工作方法，加强国际合作，帮助大家互通信息，配置全球广告营销资源，来助推提升中国品牌在国际舞台上的知名度和影响力。
二是以诚信为本讲好中国故事。在提升品质、诚信为本的基础上，寻找创意切入点，讲好具有中国特色的品牌故事。委员会需要协调、组织好各个企业，所投放的境外广告、实施的境外经销，不仅要能提亮自己的品牌，还可以为“中国”这个整体性的大品牌增辉添彩。
三是以开放式思维搭建国际化营销平台。国际化的趋势要求企业必须具有开放式的国际营销思维，但这也是一块不容易品尝到的美味蛋糕，操作难度较大，委员会需要努力整合全球资源，逐步搭建合作平台，也会借鉴伊利集团在国际化营销尝试中的经验，帮助中国企业更多拓展国际营销思维，尽力促成多项务实的国际合作。
四是以主动参与意识尽快提升国际话语权。无论是哪一个行业，规则和标准都是业内行为准则的重要指南。委员会需要在行业重要场合代表中国企业、中国品牌发声，通过推荐中国专家等方式，积极主动参与惯例修订工作组、数字媒体工作组和可持续发展工作组的工作;特别是主动参与国际广告和营销规则的制定，以此来提升中国企业的话语权和中国品牌的影响力，这也是维护中国企业在全球商界利益的途径之一。
3. 结合报告，伊利实业集团在2017年有何重要布局?
潘刚：今年伊利集团会继续推进以品质信条带领下的“全链创新”和“全球织网”战略，不断优化产品结构，继续提升产品品质，深入整合全球创新资源，持续加大研发创新投入，以满足消费者日益变化升级的需求为己任，倡导富有活力的健康生活方式，为着“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”这一愿景，扎扎实实地做好每一项工作，在每一个细节上都持续追求卓越。
4. 关于此次“两会”，您有何建议或者您的提案中关注的问题是什么?
潘刚：今年两会我提交了两份提案，在关于振兴实体经济的提案中，我建议国家出台一揽子政策，从创新扶持、降低企业成本、完善资本市场法律法规等方面，促进实体企业的健康发展;特别是加大知识产权保护力度、继续降低非税成本、修改证券法和公司法，在民生行业设立AB股权架构试点等方面，期待看到更多的政策和施洗细则出台，为着力振兴实体经济提供法治护航。
在另一份关于推进农业供给侧改革的提案中，我建议国家加大对龙头企业的扶持力度，以此带动农产品“提品质”;通过发挥龙头企业的“规模效应”，落实农业“降成本”，对食品类、农业类的龙头企业设立资本“防火墙”，保护其免受资本热钱的冲击，保障企业的发展战略和经营管理不被“敌意收购”扰乱，从而加速深入推进农业供给侧改革。
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